玉溪市体育旅游资源分布特征与开发策略①

汪雄 杨志龙 唐文坤 赵艳艳

(玉溪师范学院 体育学院,云南 玉溪 653100)

玉溪市体育旅游资源分布特征与开发策略①

汪雄 杨志龙 唐文坤 赵艳艳

(玉溪师范学院 体育学院,云南 玉溪 653100)

体育旅游资源;市场开发;经济价值

玉溪市体育旅游资源丰富多彩、内容多样、特色鲜明,蕴藏着巨大的市场开发潜力和价值.对其分布状况进行深入研究,探析其分布特征,并对其资源开发的市场策略进行科学合理的思考,是促进其可持续发展的一个必要保证.

玉溪不仅享有“全国十佳宜居生态城市”的荣誉称号,其体育旅游资源也极为丰富,且涉及内容广泛,形式多样,各具特色.但目前,玉溪市的自然体育旅游资源、民俗体育旅游资源、水上休闲娱乐资源、文化旅游资源等并未得到充分的挖掘.因此,对其分布状况进行深入研究,探析其分布特征,并对其资源开发的市场策略进行科学合理的思考,是促进其可持续发展的一个必要保证.

1 研究对象、方法、结果及分析

本文以玉溪市体育旅游资源及其运作机制与模式为研究对象.主要采用的调查等方式是对相关旅游管理部门进行访谈和座谈,对普通参与人群进行问卷的随机调查.此次调查问卷发放共计2 000份,其中红塔区400份,其他各县200份,红塔区回收384份,回收率96%,其他各县回收共1 500份,回收率94%.调查所得数据采用SPSS17.0软件进行统计分析.

2.1 玉溪市体育旅游资源分布的基本概况

玉溪市区域范围涉及1区8县,地域宽广,且民族成分众多.在经济发展方面,玉溪市仅次于省会城市昆明,全省排名靠前,生态文明建设近年来也取得长足进步,被国家评定为最适合人类居住的生态园林城市之一.在以经济拉动旅游业的发展方面,目前玉溪市正致力于打造美丽玉溪的城市品牌,促进旅游业的持续发展,其中休闲体育旅游也逐渐成为人们关注的焦点.为了从整体上了解和把握休闲体育旅游资源的现状及其特点,本文选取玉溪市红塔区和8个县作为调查对象,通过实地考察调研、查阅文献、走访座谈等方式,获取了大量数据,并对其进行了梳理统计.玉溪市体育休闲旅游资源分布状况及特点具体如下.

红塔区主要休闲体育旅游资源:(1)聂耳休闲文化广场;(2)龙马山登山观景;(3)红塔森林体育公园、网球中心、文体中心;(4)云南第一村温泉休闲中心;(5)两湖大瀑布休闲娱乐广场;(6)聂耳故居;(7)玉溪花灯展国庆灯会.显著特点:以文化底蕴为依托,体现经济发展和生态环境建设、凸显人们休闲娱乐,彰显人与自然和谐相处的“天人合一”意境.

江川县主要休闲体育旅游资源:(1)阳光海岸休闲度假区、水上娱乐中心;(2)李家山历史博物馆; (3)环“抚仙湖”自信车、自驾游.显著特点:以古滇国文化为背景,结合水域休闲娱乐,人与自然的共同活动相互融合,突出体育活动行为.

澄江县主要休闲体育旅游资源:(1)“抚仙湖”禄充国家水上旅游风景区;(2)湿地公园休闲中心; (3)樱花谷休闲旅游中心;(4)海口高尔夫体育休闲娱乐场.显著特点:自然风景给旅游者陶冶身心,在大自然的阳光美景下,进行休闲体育活动,充分展示形体美和身体美.

通海县主要休闲体育旅游资源:(1)“杞麓湖”自驾游;(2)秀山公园登山观景;(3)纳家营回族村寨(穆斯林文化).显著特点:回归大自然,体现原始体育的最初形态.登山观景,体现人战胜自然的能力.

峨山县主要休闲体育旅游资源:(1)彝族“火把节”;(2)小街天然温泉休闲中心;(3)后羿射日休闲广场.显著特点:以彝族民族风情为主线,民族文化与体育文化的完美结合,是对民族体育的又一种诠释.

新平县主要休闲体育旅游资源:(1)傣族“泼水节”;(2)“嘎洒”特色旅游小镇;(3)哀牢山国家旅游风景区;(4)彝族磨皮大宅“花鼓舞”.显著特点:民族风土民情,彰显民族特色文化,与民族区域自然风景完美结合,加以身体活动表达情感的诉求,呈现原生态的体育文化.

元江县主要休闲体育旅游资源:(1)金秋“芒果节”;(2)哈尼族村寨民俗体育活动;(3)安定“热水烫”休闲中心.显著特点:结合当地生产经济特色产品,政府塔台,体育与经济联姻,二者相互促进、发展.

易门县主要休闲体育旅游资源:(1)“野生菌”交流大会;(2)水上之城;(3)哈尼族、彝族歌舞展演.显著特点:在展销当地特色产品的同时,向外界展示经济、生态文明建设成果及民族传统体育文化.

华宁县主要休闲体育旅游资源:(1)象鼻温泉中心(网球休闲中心)(2)陶瓷文化(3)“柑橘节”.显著特点:将休闲体育运动与康复享受融为一体,文化与当地经济联合,带动体育旅游、经济与文化的发展.

2.2 玉溪市体育旅游资源分布特征

(1)以“文化底蕴”为依托的旅游资源逐渐凸显出来.玉溪市享有“聂耳之乡”的美誉,同时也是“古滇国”文化的主要发祥地之一.在调查走访中获知,依附聂耳文化而形成的休闲体育娱乐有“聂耳音乐广场”、“聂耳故居”、“聂耳图书馆”、“聂耳大剧院”等休闲旅游活动中心.以“古滇国”文化为依存则主要是李家山青铜器博物馆展出的古滇国青铜文物及玉溪市博物馆不定期展出的李家山青铜文化展.以上均是玉溪以文化底蕴带动体育休闲旅游业发展,通过体育休闲旅游促进文化的交流与繁荣的一些很好的案例.

(2)围绕“高原湖泊”开展的水上旅游活动.玉溪水资源丰富,境内有“抚仙湖”、“星云湖”、“杞麓湖”三大国内著名高原淡水湖泊,为开展相应的水上休闲体育娱乐活动提供了优势的自然条件.目前,围绕抚仙湖、星云湖水域为主题的体育赛事项目逐渐开展.例如,环湖自行车赛事、游泳邀请赛、开海旅游节等,逐渐成为水上运动喜爱者的休闲度假胜地.但其自然资源优势的利用仍然有很大的发展空间,如可进一步建立与国际接轨的沙滩排球、足球场地、海边度假“网球场地”等设施,开展水上以及岸边体育休闲活动等.

(3)体育旅游与经济发展联姻,相互促进与发展.近年来,很多县区结合当地的特色产品,将旅游与经济联姻,起到相互促进及共同发展的良好作用.如元江的“芒果节”,结合地域低海拔优势,将特色水果推荐给游客,吸引游客的注意力,借此促进旅游业的发展.

(4)体育旅游资源与其他自然地貌景观和生物群体景观密切结合.旅游业的兴旺发展必须要求景区内的资源配置合理,且各种有效资源相互点染和烘托、优化组合,才能形成一定的规模,获得良好的经济开发价值和效益.玉溪市体育旅游资源因具有特殊的自然环境、人文环境以及地貌特征,现已逐渐形成了种类繁多、优势互补、结构合理的资源优势,有的则已初具规模和取得成效.如,以文化为主体,将自然景观与休闲娱乐密切结合的“聂耳音乐文化广场”;以高原湖泊充裕水资源为依托,不仅为水上休闲体育娱乐活动的开展提供了自然优势条件,也使阳光海岸、抚仙湖禄充风景区等将自然资源与体育旅游紧密地联系在了一起.此外,哀牢山国家级风景名胜区以及磨盘山公园等,峨山彝族“火把节”、新平傣族“泼水节”、哈尼族传统磨秋活动以及以彝族花鼓舞等,其体育旅游资源与其他自然地貌景观和生物群体景观密切结合,形成了相互补充,互为依托的良好发展态势.

3 玉溪市体育旅游资源开发思考

(1)树立可持续发展的科学观.科学发展观的基本要求是促进经济、社会和文化各领域的全面、协调和可持续发展,因为发展是综合的概念,不仅有深度,而且有广度[1].因此,衡量玉溪市体育旅游产业的发展效益,不仅仅只是关注其经济效益,而且更要关注其社会效益.从社会效益角度来看,发展体育旅游产业族重在促进体育、经济、旅游业以及社会和谐稳定和发展,而社会的和谐稳定必须活注重自然生态环境的建设与维护.生态立市是玉溪综合发展的根本举措,一切产业的发展都必须紧紧围绕着“生态文明城市建设”而不断推进,其中体育旅游产业的发展也不例外.首先,结合玉溪市优异的生态环境建设,大力推进和发展体育旅游产业中的“生态体育发展模式”,将体育旅游与大自然巧妙地融合于一体,既利用了自然资源优势发展体育旅游,又通过体育旅游促进和保护了生态环境,这无疑是玉溪市发展体育旅游产业的特色之路.其次,将民族传统体育列入体育旅游产业发展的范畴,在境内诸多自然风景区设置当地特色传统体育活动,吸引游客前往体验民族风情,这样一方面宣传了民族传统体育,展现了当地民族独有的特色活动,对民族体育的发展也起到一定的保护和传承作用,另一方面则提供了游客多样性的民族体验,感受民族传统体育活动带来的独特魅力.总而言之,玉溪市发展体育旅游产业应一切以生态环境建设和宜居城市为中心,将体育、旅游、经济发展、生态环境保护与建设融于一体,真正实现开发与保护并举,形成经济发展、生态环境建设、体育旅游共赢的良好局面,使玉溪市树立起真正意义上的全国性的生态体育旅游城市的形象品牌.

(2)确立合理的价值取向.任何事物的发展都是以实现最终价值利益为导向的,价值取向的确立体现了发展模式的科学性,价值的合理性也能体现发展的可持续性.就此角度而言,确立合理的价值取向是发展玉溪市体育旅游产业和开发玉溪市体育旅游资源的关键环节.为此,可具体确立三个方面的内容.其一,应该将外层价值与内核价值相统一,既要体现外层经济发展的直接效益,也要不断塑造“生态立市”的城市形象.其二,科学合理地认识玉溪市体育旅游资源的开发价值,要体现以自然资源为核心的生态体育旅游开发及运行模式.其三,对玉溪体育旅游资源开发的内容进行分类,一是结合水资源优势而产生的休闲度假体育旅游活动;二以温泉水浴为主要特色的康复体育活动;三是以聂耳文化、古滇国文化为历史底蕴的文活动;四是以民族传统体育活动和民族风俗节庆活动.而且,要将其进行分层、分级、分类管理和研究,实现体育旅游产业价值的最优化,形成可持续的长效机制.

(3)“乡村与城市”互动的体育旅游产业发展模式.随着现代社会经济人迅速发展,城市经济发展与乡村经济发展形成了相互促进的趋势,二者离开其一都将不能取得长效发展效益.经济如此,体育旅游产业发展也不例外.“当下,乡村体育呈现出体育形式的灵活性、内容的民俗性、参与对象的广泛性、功效的积极性等特征”[2].这不仅仅满足了农村农民的精神文化追求,而且深深地吸引着外来游客的目光,为农村经济发展带来生机和活力.玉溪不仅城市具有生态魅力,农村更是旅游目的地中的“世外桃源”.例如,特色旅游小镇新平县嘎洒花腰傣风情园、灵秀彝族自然生态村、黄草坝自然村、小石桥彝族村寨、哀牢山国家级风景区、元江红河谷哈尼族自然村寨、华宁象鼻温泉康体中心、通海秀山公园、抚仙湖、阳光海岸风景区等.因此,玉溪在发展体育旅游产业的过程中,应发挥城市经济发展对乡村体育旅游的带动作用,形成“乡村与城市”互动的体育旅游产业发展模式.

(4)“民间组织与政府职能”共谋体育旅游产业的发展.玉溪市发展体育旅游产业必须结合民间组织来实施,现代的旅游及其体育旅游的主体都是偏向于农村甚至是大山深处,人们崇尚的也大多是极具探险、求乐、健心的旅游项目.为此,玉溪市体育旅游可采用以“农村民间自主管理模式”为主的运行方式,政府则逐渐下放权力,使相关政策向民间组织倾斜,政府更多的职能体现在政策的态度决定、资源的开发配置管理、具体实施措施等方面,主要是告知其应该“干什么、怎么干”.通过实行民间组织自主管理运行与政府给予政策决策和导向的共谋发展模式,既体现政府的职能作用,又充分尊重民间组织者的地位,也能充分调动其积极性和主动性,加快体育旅游产业发展的步伐.

[1]李延超.关于当前少数民族体育发展的科学认识[J].体育学刊,2010,17(2):90-93.

[2]饶远.发展少数民族体育产业的政策与社会环境分析[J].北京体育大学报,2003,26(4):441.

The Distribution Characteristics of Sports Tourism Resources and Their Development Strategies in the City of Yuxi

WANG Xiong YANG ZHilong TANG Wenkun ZHAO Yanyan
(School of Physical Education,Yuxi Normal University,Yuxi,Yunnan 653100,China)

sports tourism resources;market development;economic value

The city of Yuxi has rich and colorful sports tourism resources,full of variety in the content and with huge market potential and value.In order to promote their sustainable development,it is necessary to make an in-depth study of the distribution and characteristics of these sports tourism resources and put forward a scientific and rational marketing strategy for their development.

F592.7

A

1009-9506(2014)04-0049-04

2013年11月9日

汪 雄,硕士,讲师,研究方向:体育产业发展.

云南省玉溪市社科基金项目:玉溪市体育旅游产业市场开发途径与思考,编号:YXSH60.