第34届（2014）中国洗涤用品行业年会在广州成功召开

第34届（2014）中国洗涤用品行业年会在广州成功召开

【本刊讯】 2014年11月25～27日，第34届（2014）中国洗涤用品行业年会在广州召开。本次会议由中国洗涤用品工业协会主办，上海日用化学品行业协会、江苏省日用化学品行业协会、浙江省日用化工行业协会、山东省日用化学工业协会、广东省日化商会协办。作为洗涤用品行业第一大盛会，本次会议汇聚了国内外洗涤用品及其上下游领域制造、贸易企业的管理、市场、营销、技术等部门超过1500位代表，大家齐集一堂，共襄行业盛举。

本次年会主题为“提质 增效 升级”，鼓励企业更加注重结构优化和转型升级，实现更有质量、有效益、合规律、可持续的增长。为期两天的会议，由大会报告和6个专题论坛构成。既有“大数据时代的市场运作”、“深化改革时期的企业研发”等对话式论坛，又有“可持续发展与技术创新”、“液体洗涤剂新趋势”、“产品开发与发展趋势”、“新原料开发应用”等专题论坛，既有领导的指点迷津，也有嘉宾对具体的技术、市场等问题的娓娓道来。

一、大会开幕及大会报告

11月26日，第34届（2014）中国洗涤用品行业年会步入第二天。由蓝月亮（中国）有限公司支持的本次年会大会论坛正式开幕。大会论坛由中国洗协副理事长、广州立白企业集团有限公司陈凯旋总裁主持，同时，作为本次年会协办协会之一——广东省日化商会的会长，他代表广东省日化商会对会议的召开表示祝贺，对各位代表光临广州表示欢迎。

广东省轻工业协会杨大行会长到会祝贺并致辞，他首先代表广东省轻工业协会祝贺大会胜利召开，他在致辞中指出，轻工业是国民经济的重要产业，广东是全国轻工业大省，也是日化行业大省，产品产量产值在全国都是名列前茅，为国家发展做出了应有的贡献。目前，广东乃至全国包括日化行业在内的轻工行业也都面临着一些挑战，今年秋季广交会上，我们已经面临客商以及成交量双降的局面。日化行业要克服自身的不足，加大开发投入力度，并且借助此次年会召开的契机，增进交流，共同推动行业的发展进步。

工业和信息化部消费品工业司汪敏燕处长到会祝贺，并做了题为《把质量品牌打造成为洗涤用品行业发展的坚强基石》的报告。她在报告中指出，2014年前3季度，国内经济运行总体平稳，稳中有进、稳中有好：全国规模以上工业增加值同比增长8.9%，其中，消费品工业增速为8.5%；工业投资增速持续放缓，前三季度同比增长13.5%，增速降至2004年以来最低值。前三季度轻工行业呈现低位运行态势，主营业务与利润增速双回落，库存与亏损增加、企业经营压力依然较大，洗涤用品行业也不容乐观。2014年前3季度，我国共有规模以上洗涤用品生产企业372家，累计实现主营业务收入1216.4亿元，同比增长4.6%，低于全国工业3.3个百分点；全行业累计实现利润93.48亿元，同比下滑15.03%，低于全国工业22.93个百分点。关于质量品牌建设，她指出，在经济全球化的时代，品牌已经成为工业乃至国家竞争力的核心，我国工业已经由快速增长进入了转型升级的发展阶段，解决行业转型升级问题，根本出路在于创新驱动、提升质量、培育品牌、提高效益。质量品牌建设的主体是企业，政府主要是营造公平、规范的市场环境，提供公共服务。她还介绍了工信部围绕质量品牌建设所开展的引导企业增强质量责任意识、推广先进质量管理方法、提升企业品牌培育能力、强化质量品牌技术基础、改善质量品牌的发展环境所开展的一系列工作。

中国商业联合会王耀副会长做了题为《2013-2014年洗涤用品市场发展运行分析》的报告，从宏观经济指标、洗涤用品零售情况、洗涤用品优势品牌发展情况等方面，深度剖析了今年以来洗涤用品市场走势概况。从GDP、固定资产投资、进出口情况以及CPI等各种宏观经济指标来看，今年以来整个经济下行压力依然较大。然而，洗涤用品零售额增速较2013年有所回升，据中华全国商业信息中心统计，2014年1-9月份，全国洗涤用品类零售总额同比增长19%，比2013年提高了3个百分点，其中洗衣粉销量与上年持平，香皂增速13.4%；从区域市场来看，一线城市趋于饱和，二线城市增速较高；从市场集中度来看，全国市场多数品类集中度明显下降，一线城市和东部地区集中度水平最低，二、三线城市集中度水平较高。究其原因，主要是由于一线城市和东部地区消费者收入水平高，对新鲜事物和高端产品的接受程度也较高；互联网销售规模在不断扩大，而且品牌集中格局与线下相似。未来，洗涤用品市场的发展潜力将集中在三、四线城市，个人、家居清洁以及公共设施清洁将引领洗涤用品市场的增长，“消费者为王”的体验式营销将有助于企业赢得更多消费者，从而赢得市场。

中国洗涤用品工业协会郑舞虹理事长作了题为《坚持创新，蓄积行业永续发展动能》的报告。她在报告中分析了2014年1-9月份行业运行情况，总结了行业运行特点。2014年1-9月份，洗涤用品产量持续增长，而利润、利税等经济效益指标同比却呈现下滑态势，包括销售成本、管理成本、财务成本等主营业务成本同比大幅上涨，洗涤用品主要原料价格均呈不同程度下滑，进出口总体依然增长。2014年，洗涤用品行业运行呈现以下特点：国家宏观经济持续下行给行业运行也带来压力，融资难、用工难等问题依然困扰企业，液体洗涤剂市场良莠不齐，行业非理性竞争加剧，主要原料价格持续走低，原料企业产品结构亟待调整，现代化装备促进企业提升，健康和环保成为产品研发主要方向，互联网营销逐渐成为潮流。她还从“专注研究消费者的需求”、“细分市场，将产品做精和坚持创新”，“与时俱进，掌握市场，把企业做强”三个方面，全面分析了消费趋势、产品开发提升和品牌建设以及在互联网新型业态下企业的创新发展。她指出，企业没有大小之分，只有动能推动的活力强与弱；创新就要专注所从事的事业，专注研究消费者的需求，将产品做精，与时俱进，把企业做强。她呼吁，企业在创新发展的过程中要维护一个共同利益的底线，即：消费者的利益、上下游企业的利益、行业健康发展的利益、企业自身的利益等。我们应共同努力构建全产业链企业之间的互信、包容、合作、共赢的伙伴关系，依靠自主创新，创造新的竞争优势。

二、大数据时代的市场运作对话论坛

11月25日下午，由中国洗涤用品工业协会主办、广州市浪奇实业股份有限公司承办的“大数据时代的市场运作专题论坛”开幕。广州立白企业集团有限公司陈琼新副总裁担任主持，并邀请到广州市浪奇实业股份有限公司陈建斌总经理、联合利华（中国）有限公司廖明总监、南风化工集团股份有限公司营销运营管理局龙健副局长、广东英扬传奇广告有限公司王选超策略长、淘宝大学卖家讲师阿当老师作为论坛嘉宾，同现场与会代表一道，共同探讨大数据可能给日化行业带来的大变革，以及互联网和大数据对企业管理和营销所带来的机遇与挑战。

论坛一开始，广东英扬传奇广告有限公司王选超策略长做了题为《迎接共享型社会的到来》的报告。他在报告中指出，互联网的到来，造就了世界的平等，带动了整个社会环境的变化，企业跟消费者信息不对称的区间越来越小，人们的行为也随之发生变化。这对互联网下的品牌营销提出了新的诉求，从而他引申出营销的三个层次：第一个是营销1.0，就是卖产品，就是找产品的差异化卖点；第二个是营销2.0，就是当产品同质化时，为消费者提供差异化的情感价值；到营销3.0，就需要实现几个转变，一是营销对象的扩大化，二是强调互动和共鸣，三是引发情感升华。他提出，互联网时代的营销，需要抓住几个要素：平台、连接、体验、内容、沟通、媒介。

淘宝大学卖家讲师阿当老师做了题为《数据的本质》的报告。他指出，电商的出现，改变了交易的地域限制，中国县域电商增速比城市高出13.6%，“得农村者得未来”已成为电商行业的共识。更多电商的涌现，改变了渠道的竞争格局。电商的本质就是一个营销平台，所做的就是让消费者在该平台购买商品和让消费者养成在该平台购买的习惯。其盈利的本质一是成本红利，其核心是科技；二是流量红利；三是关联红利。电商的核心与品牌的核心一样，都是以产品为核心：心里想着消费者，脑中想着营销策略，最后通过团队去完成。

南风化工集团股份有限公司营销运营管理局龙健副局长作了题为《大数据时代的营销本质回归》的报告。他指出，我们要把新事物、新平台、大数据当成我们的战场、工具，而不是我们的敌人。我们要以更广阔、更包容的心态去面对和适应它。在大数据时代，我们要认识三个转变：老板代言变为消费者代言，品牌区隔向产品细分转变，泛媒介传播变为精准的点对点互动。大数据时代核心的表现为资源的更加有限和稀缺，基于资源的有限和稀缺，营销的本质更应回归为两个抢占：一是消费者心智的抢占；二是货架资源（包括电商平台）的抢占。

接下来，主持人与几位嘉宾围绕大数据时代洗涤用品企业的市场运作，进行了精彩的互动对话。详见本期相关报道。

三、深化改革时期的企业研发对话论坛

“深化改革时期的企业研发专题论坛”由中国洗涤用品工业协会主办、广州立白企业集团有限公司承办。巴斯夫护理化学品部亚太区副总裁毛建文先生担任主持人，浙江赞宇科技股份有限公司方银军董事长、上海和黄白猫有限公司张蕾副总经理、广州立白企业集团有限公司张利萍博士、北京绿伞化学股份有限公司张辉副总经理、中国日用化学工业研究院孙永强院长助理等嘉宾与现场代表一起，就企业研发与创新的现状与方向、企业研发队伍能力的培养、研发体系和流程的优化以及提升企业研发的效率和影响进行了广泛深入的探讨。

本刊将对本论坛的内容进行整理，并在2015年第二期推出后续报道。

四、分论坛报告场场爆满

11月26日下午举行的“可持续发展与技术创新专场论坛”由北京宝洁技术有限公司承办，宝洁公司首席科学家汤鸣博士主持。汤鸣博士首先做了题为《洗涤体验的创新》的报告。他指出，对消费者来说，整个洗涤过程是一个多角度的体验，研究的主体不光是把衣服洗干净，而且还要考虑怎么利用更多的技术如催化技术等，从各个角度，从感官、视觉、触觉，综合去评价、开发洗衣产品。联合利华亚太区新技术家居护理产品研发总监沈俊先生做了题为《新技术，新产品，新发展》的报告，他分析了影响中国洗涤行业发展的大趋势，介绍了环境友好型表面活性剂、酶制剂、护色功能聚合物、抑泡等新技术的应用和单次剂量产品、机洗型洗衣液、香薰型衣物护理剂等新产品的情况，指出浓缩化和液体化是未来行业发展的新趋势，未来我们应该在科技创新、加强沟通以及法律法规等方面展开行业战略合作。山东大学化学与化工学院李英教授做了《基于绿色表面活性剂的微乳洗涤技术》的报告，介绍了绿色表面活性剂的概念、表面活性剂体系的微观理论以及微乳液体系在洗涤方面的应用等。巴斯夫亚太技术中心产品开发和技术应用总监 Rainer Dobrawa博士做了题为《可持续清洁配方的探索之路》的报告，分享了巴斯夫公司在创新、配方和生产工艺方面所采取的可持续发展方面的做法。杜邦工业应用生物科技部家居与个人护理亚太区业务总监Madhukar Kulkarni博士做了题为《生物酶技术-助力织物护理新发展》的报告，指出对于洗涤剂产品而言，消费者关注最多的是价值、体验、方便、环保。同时他还介绍了纤维素酶在织物护理方面的贡献。

11月26日下午的“液体洗涤剂新趋势专场论坛”由诺维信（中国）投资有限公司承办，诺维信公司政府事务和公共关系总监何育萍女士主持。北京工商大学食品学院徐宝财院长做了题为《液体洗涤及发展趋势》的报告，通过对比国内外洗涤剂产品结构，指出液体化、浓缩化、日益重要的安全问题是洗涤剂发展的主流趋势，绿色化学将成为液体洗涤剂设计的指导思想。花王株式会社家庭用品研究所首席主任研究员小寺孝範做了题为《超浓缩洗衣液的开发》的报告，回顾了日本洗涤剂向浓缩型、环保型发展的历程，介绍了花王公司如何从生命周期角度减少洗涤过程中CO2的排放，如在降低表面活性剂在衣物上的吸附的研究等，并且利用这些研究成果开发出了一次漂清的超浓缩洗衣液。诺维信（中国）亚太区业务拓展经理Svend H.stgaard Bang先生做了题为《高效复合酶制剂在液洗中的作用与创新》的报告，介绍了复合酶制剂在液洗中的稳定性以及良好作用。诺维信（中国）家居护理工业技术经理杨在周做了《针对中国消费者的顽固油渍创新解决方案》的报告，介绍了酶制剂在去除中国消费者所遇到的油渍方面的贡献。Bysoft中国公司首席运营官王怡隽女士做了《电子商务下洗涤剂行业与消费者洞察》的报告，分析了中国电子商务领域的发展概况、洗涤剂产品在电商渠道的销售情况以及消费者的行为表现等。会议期间，各位嘉宾还与参会代表就大家普遍关注的问题进行了互动交流。

11月27日上午的“产品开发与发展趋势专场论坛”由广州市浪奇实业股份有限公司陈韬副总经理主持。英敏特中国区研究总监徐如一做了题为《家庭清洁用品趋势—纵览未来新产品开发》的报告，指出更快、更省心、更多安全保护是消费者关注最多的问题，如何吸引男性消费者和专业化的婴幼儿护理产品是未来细分市场增长的方向。中国日用化学工业信息中心主任裴鸿做了《中国日化品牌的困局与突围》的报告，回顾了国内日化品牌的成长历程，分析了日化品牌发展的现状和面临的问题。欧睿信息咨询有限公司客户主任强煜婕做了《家居护理产品创新研究》的报告，分析了全球洗涤用品市场概况、发展趋势并点评了一些新产品，指出功能化、专业化将是行业未来发展的方向。南风化工集团股份有限公司刘心建做了《过氧化硫酸盐在洗衣粉中的应用》的报告，通过实验数据分析，阐述了过氧化硫酸钠在洗衣粉中的应用潜力。路博润亚太区家用护理应用开发工程师白剑云做了《新型高效阳离子聚合物在二合一洗衣液中的应用》的报告，分析了阳离子聚合物应用于洗衣液中对产品护理性能的提升。中国洗协表面活性剂专业委员会副秘书长赵永杰做了《中国磺化/乙氧基化表面活性剂产品生产与市场》的报告，介绍了国内磺化类表面活性剂和乙氧基化类表面活性剂产能、产量以及市场走势等方面的信息。

11月27日上午的“新原料开发应用专场论坛”由威莱（广州）日用品有限公司研发总经理兼首席科学家陆中主持。联泓集团有限公司研发总监李磊做了《顺应中国洗涤剂发展趋势的环保高效非离子表面活性剂的开发》的报告，介绍了该公司利用来源于煤化工的环氧乙烷生产的烷氧基化类表面活性剂的情况。广州市日用化学工业研究所有限公司所长赵建红做了《MES合成与应用最新研究进展》的报告，介绍了MES的合成工艺、性能以及应用研究。德国舒美有限公司上海代表处亚太实验室经理张明刚做了《一种创新及可持续的洗涤剂防腐新思路》的报告，介绍了苯丙异噻唑啉酮与月桂胺二亚丙基二胺混合物的防腐功效和应用优势。意特麦琪化工有限公司亚太区商务经理Eric Koay做了《Dequest高效分散剂用于提高洗衣液的去污性能》的报告，介绍了其来源于植物的分散剂产品的特性以及在洗衣液中的应用。路博润中国区技术服务工程师韩耀辉做了《流变修饰技术在创新型家居清洁产品中的应用》的报告，介绍了硬表面喷雾产品的主要特性和流变改性剂对产品性能的贡献。北京道融科技有限公司工程师王家家做了题为《一种温和、高效的新型表面活性剂》的报告，介绍了醇醚糖苷（AEG）的产品特性及应用。

五、招待晚会彰显行业团结氛围

由中国洗涤用品工业协会主办，天津双马香精香料新技术有限公司协办的会议招待晚会于11月25日召开，中国洗涤用品工业协会副理事长、纳爱斯集团庄启传总裁代表主办方为晚会致辞，他对与会代表表示热烈欢迎，并讲到移动互联网、页岩气等新兴业态带给人们的重大影响，这种影响包括对全社会资源的整合共享和对以往工业的革命，这个时代唯有创新，打破陈规，方能生存和发展。晚会上，来自天津双马香精香料新技术有限公司、广州立白企业集团有限公司、广州市浪奇实业股份有限公司、蓝月亮（中国）有限公司、中山榄菊日化实业有限公司以及中国洗协秘书处的演职人员共同展示了一台精彩的文艺晚会，彰显了行业的团结氛围。晚会上还为荣获“2014中国国际日化产品原料及设备包装展览会优秀原料供应商和优秀设备供应商”企业颁了奖。

为期两天的会议，到处人头攒动，与会代表通过各种形式，在会场内外进行着各种交流，使这一行业盛会真正成为行业最大的面对面沟通与交流的平台，会议达到了预期效果。主办方已确定2015年的行业年会将在浙江省宁波市举行。

（张华涛）