酒企：转型“阵痛”将持续三到五年

酒企：转型“阵痛”将持续三到五年

中国酒业协会副秘书长兼白酒分会秘书长宋书玉介绍，白酒10年高速增长在消费、生产、流通等方面积累的大量问题和矛盾的集中显现是产业调整的必然。限制“三公”消费、白酒塑化剂风波使得白酒产业调整来得更加迅猛。

虽然业内许多人感到猝不及防，但是，事实是白酒产业已经进入了深度调整期。无论是主动还是被动，产业结构及消费市场产品需求的变化是必然的。

在2013年，业内许多骨干企业，在压缩产能、放缓增速、调整产品结构、开发新的消费群体和创新市场运营模式等方面大胆探索，做出了许多变革之举。无论是五粮液、古井贡、今世缘、江小白等的跨界玩法，还是茅台、泸州老窖的个性化订制，众酒企都在进行多元化布局、多样化营销。

白酒营销专家肖竹青表示，中国白酒已经进入L形底部，但是底部时间会很漫长，未来酒企的转型阵痛期将会持续三到五年，营销格局将由渠道驱动变为消费驱动。宋书玉表示，茅台、五粮液、古井贡等名酒企业正在积极拓展国际市场，可以说，国际化是中国白酒产业发展的最大机会。今后，中国白酒企业抱团出海，是中国白酒产业发展的根本。