编辑部见闻

10年后的媒体业

《天下网商·经理人》杂志、天下网商网站执行主编许维说，未来媒体业的图景一定会有以下大变化，只是不知道需要多久，10年只是虚指。

①大众媒体作为一个行业会被结构掉。这就好比原来蜡烛是照明的，但现在变成一种浪漫工具；原来马是一种交通工具，现在则是高富帅的玩具。媒体也会这样，大众媒体会变成小众的奢侈品，变成精英媒体。

②大众媒体在10年后的数量会减少90%。在剩下的10%当中，只有极少几家龙头公司可以继续使用原始的“发行-广告”模式，其余可能变成服务公司或被大财团赞助的媒体。

③自媒体一定会成为主流，但今天我们看到的这些自媒体一定不是主流。自媒体的主流商业模式，也一定不是广告。

④内容生产不再是媒体的专门职能，而是品牌企业必须从事的一项基础工作。也许以后会出来类似《星巴克lifestyle》、《路虎国家地理》、《G-star军事博览》这样的企业媒体，这些并非是企业内刊，除了名字以外，内容和今天的第三方媒体并无区别。企业通过这种方式来传达自己的价值观，这些媒体会吸纳现在的很多媒体人。

⑤媒体业被解构了，那广告业一定也会被解构。广告公司将会变得越来越像公关公司，但不是现在这种以搞定媒体为目标的公关公司，而是必须直接搞定消费者。

⑥受媒体业变化的影响，巨无霸品牌想涌现出来变得越来越难，但是小而美的品牌生存环境会变得越来越好，尤其是那些和创始人个人挂钩的品牌。

⑦以上基本上是图文类媒体的情况。音视频媒体的变化不会那么大，因为音视频媒体的制作门槛高，个人不占优势。

印刷企业贺卡、明信片、年历等生意“全面退烧”

多年来，每逢元旦、春节，有些地方和单位用公款大量购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品，印制越来越奢华、浪费越来越严重。为了深入落实中央八项规定精神，坚决反对“四风”，2013年中共中央纪委发出了《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，要求各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。

禁令之下，印刷企业的贺卡、明信片、年历等生意“全面退烧”。很多印刷企业表示，一些合作多年的老客户都取消了印制计划。往年临近年底的时候，很多公司或单位为了答谢或走访客户及合作伙伴等，都会定制展示自身形象的贺卡、明信片、台历、挂历等，但今年受厉行节约之风和禁令的影响，绝大多数公司或单位都坚持了节约原则，取消了印制计划。对此有人认为，个人定制或许会迎来春天，按需个性化印刷贺卡、年历等印品的需求将会越来越多。endprint