收获2013 规划2014

本刊编辑部

岁末年初，各行各业有个不成文的规定动作，那就是做自己的年终总结，总结过去一年的收获与成果，规划下一年度的目标与重点，出版行业也是如此。2013年，各出版社到底在哪方面取得了哪些成效，2014年，他们又将有哪些新规划、新目标要推进？在被行业称为出版风向标的2014年北京图书订货会上，他们将着力打造哪些重点产品？

2013主题书、精品书唱响主旋律

十八大及十八届三中全会的召开，开启了中国进一步深化改革的新时代，也为出版业打开了一扇新的窗。

作为马克思主义理论出版和哲学社会科学出版重镇，2013年中国人民大学出版社出版了一系列讴歌时代精神、反映社会主义伟大进程的优秀著作。社长、党委书记李永强介绍说，主题书与精品战略是人大社的两大重要版块。3月，人大社出版了李瑞环同志重要著作《看法与说法》，该著作在社会上引起强烈反响。此外，“全面建设小康社会系列丛书”及音像制品选题“十八大精神专家解读”入选国家新闻出版广电总局“深入学习宣传贯彻党的十八大精神主题出版重点选题”。“马克思主义研究论库” 第一辑入选了2013年国家重点出版工程——国家出版基金资助项目，开拓了马克思主义理论研究和学术出版的新境界。在精品战略方面，人大社则继续打造我国哲学社会科学出版的第一品牌，并取得了一系列成果。《中国传统法律文化研究（10卷）》荣获第四届中华优秀出版物图书奖，《袁宝华文集》等3种图书入选2013年度“国家出版基金资助项目”等。

广东科学技术出版社陈兵介绍说，2013年，出版社实现营业收入8122万元以上，利润总额703万元以上，开卷监控市场占有率排名进入前266名，畅销书（开卷监控销量5000册以上）达到13种。2013年抓好主题出版是南方出版股份公司挺拔主业重要的一环，为此广东科技社也在自身基础上，精心策划组织并圆满完成了《美丽中国生态文明知识科普丛书》的出版。此书被国家新闻出版广电总局列为“深入学习宣传贯彻党的十八大精神主题出版重点选题”，并入选“2013年国家出版基金资助项目”，获得34.6万元资助。接下来，我们将延伸制作配套的动漫产品，即以每本书为一个主题，制作6～10分钟的公益生态文明宣传动漫，10个主题，总计约70分钟。

而对于学习出版社来说，2013年也是不平凡的一年。经过20年的磨练，学习出版社逐步完成了从一个默默无闻的出版新兵到一家品牌突出、特色鲜明的国家级出版机构的蜕变，真正长大成人了。学习出版社社长董俊山指出，2013年作为建社20周年的时间节点，也是出版社事业发展的一个新的起点。2013年，是我们学习宣传贯彻党的十八大精神的第一年，也是转企改制后的学习出版社改革迈上新台阶、发展实现新跨越的关键一年。他表示，作为负有特殊使命的出版单位，建设社会主义文化强国的重大战略决策，给出版产业和出版企业的发展提供了历史性的机遇。而伴随着全面深化改革进入了攻坚期和深水区，出版产业和出版企业面临的挑战也会更加严峻。学习出版社只有居安思危、固守根本，才能够做大做强，基业长青，真正成长为经得起市场考验的、成熟而坚定的企业主体。2013年，学习社先后推出了由中宣部理论局精心编选的《中国梦》《中国梦 我们的梦》《中国梦 我的梦》《指导新时期宣传思想文化工作的纲领性文献》《奋力谱写共筑中国梦的新篇章——学习习近平总书记一系列重要讲话文章选》《统一思想和推进工作的科学指南——学习习近平总书记一系列重要讲话文章选》等重点理论读物，这是学习宣传中华民族伟大复兴中国梦的权威出版物，在社会上反响强烈，受到普遍欢迎。而由学习出版社和党建读物出版社共同出版的《党的十八届三中全会<决定>学习辅导百问》，也被中宣部、国家新闻出版广电总局指定为重要学习宣传参考读物，对于广大党员干部群众领会精神有着积极的促进作用。

2013年国家图书馆出版社也成功实施了一些重点项目，如十二五重点图书出版规划项目《中国古籍珍本丛刊·天津图书馆卷》《北京大学图书馆藏稀见方志丛刊》，清史工程项目《清代军机处随手登记档》以及国家出版基金项目《原国立北平图书馆藏甲库善本丛书》等等。数字出版方面则推出了“中华再造善本数据库”，这些项目的运作出版，在学术界与图书馆界都取得了良好的反响。用总编辑贾贵荣的话概括就是：成就靠战略去赢取，成绩用细节来铺垫。

转型升级成为第一要务

随着科技的进步，转型升级已然成为传统出版业必须面对的挑战与机遇。在做好传统出版的同时，各出版社也在积极探索加速出版资源的数字化，推动转型升级。据海燕出版社社长黄天奇介绍，海燕社作为专业少儿出版社，有大量优势出版资源，我们利用在这一领域的资源优势，2013年在苹果应用商店建立“中国少儿阅读”书城，同时开始了“绘本网站”的建设。海燕社作为国家首批MPR出版物试点单位，2013年全面研发系列MPR电子出版物，已经出版发行了30万册《配人教版英语学习与巩固》MPR配套教辅，以及低幼绘本类MPR少儿读物，积累了编辑、配音、铺码、出版等方面的经验。

除了数字出版的开拓，出版社也进行了跨媒体的尝试。黄天奇社长介绍，《念书的孩子》是一部反映我国留守儿童现状的文学作品，有重大的出版价值和社会意义。出版社在精心出版其纸质图书的同时，也参与投资拍摄的同名电影《念书的孩子》，被教育部和国家新闻出版广电总局列为向全国中小学生郑重推荐的电影，同时又摘得第九届美国圣地亚哥国际儿童电影节“最佳电影奖”和“最佳演员奖”两项大奖。他指出，这是海燕社首次参加电影制作，尝试从传统纸媒向电影媒介跨越，借此探索影视和图书互动营销的新模式，意义重大。

广东科学技术出版社也积极在传统出版与数字出版整合互动方面进行大胆探索，“同步网络实验室”项目就是其中一个重要的尝试，开启了与民营科技公司进行大型项目的合作。这个项目从2010年启动，2013年5月在深圳文博会精彩亮相。2013年上半年，在南方出版股份公司总部的指导帮助下，出版社编制厚厚的专业报告，进行“2013出版总署新闻改革发展项目库”（项目号：0020130617）及“广东省文化产业发展专项资金”两项的申报工作。前者已成功获批入库；而申请“广东省文化产业发展专项资金”（申请资金：1950万元）作为2013年集团申请补助800万以上项目之一，也已通过广东省文化产业发展专项资金实地考察组的审核考查，进入大型项目（申请补助金额800万以上）的竞争性答辩准备阶段。

如今，地面店销售量下滑成为一种趋势。面对这种情况，各出版社积极应对。2013年科学普及社在这方面做了积极的努力与应对。总编辑颜实从两个方面介绍了他们的策略。

第一，对新媒体进行了各种新的尝试和应用，最直接的表现就是加强了网上销售。比如，2013年我们同京东商城、当当网等进行了一系列合作和交流，包括我们也有自己的社内网站，来进行图书的销售及其他一些宣传。2013年一个较为突出的重点工作就是，在京东商城开展了出版社的科普销售专区，并且是由社内的一个团队在进行专门的维护和运营。在专区首先进行的是一个科普理念的宣传和普及。我们是觉得，现在处于一个教育转型的特殊阶段，而家长在教育子女转型方面起着非常重要的作用，为孩子选什么样的书，这个重任就落在了家长的身上，出版社对科学普及一些新理念的解读能让他们真正地深入其中，从而了解科普的具体东西。另外，在全民阅读的推动下，出版社宣传的更是一种科普阅读的理念，在各种新媒体不断涌现的情况下，我们必须有一些东西要坚守，而全民科学普及也是我们肩负的一种责任。此外，我们也着手开展了一些分级科普阅读，针对不同的年龄段进行科普教育，不仅有幼儿科普，还有针对成人的一些科普图书，科普不单单是儿童所需要的，更是成人需要了解的。

第二，出版社重点开展了一些活动。例如与北京市科协等机关系统单位开展走进社区的活动，将科普带到社区；开展科普走进校园等活动，组织科学家为青少年开展科普系列讲座等；另外，我们还借助北京市举办的科学嘉年华的活动平台，通过娱乐游戏，好看好玩、轻松有趣的展览互动形式以及新颖独特的科学秀表演、丰富多彩的学生互动活动，在孩子们中间进行了很好的科普宣传。通过策划一些好的活动，借助活动的影响进行科普知识的宣传和普及。

颜实在采访中透露，2013年，出版社也对科普移动平台进行了一个尝试，主要是方案的探讨和研究，将来社里也不排除在合适的境况下推出自己的移动科普平台。

少儿图书成为出版业前行的重要推动力

过去的2013年，中国传统书业形势依然严峻，整体图书市场继续下行，市场竞争异常激烈，尽管如此，在社会各界推动全民阅读的过程中，少儿出版依然有一定的增长空间，少儿读物成为市场前行的主要推动力。同时，五部委联合发出通知，要求加强少儿出版管理和市场整治，也对少儿出版提出了更高的要求。

浙江少年儿童出版社社长傅里甫指出，2013年是“十二五”承前启后的重要一年，也是浙少社的而立之年。这一年，浙少社面对市场竞争压力和各种不利因素，继续保持着良好的发展势头，在整体图书市场不容乐观的环境中，经营业绩创新高、社会影响有提升、市场能力再提高，实现了社会效益和经济效益的有机结合。

生产经营方面，浙少社在销售、发货、利润等多项经营指标中均实现了15%以上的同比增长，保持了持续稳健的发展步伐。在各项评奖活动中，《穿墙术》《我成了个隐身人》《野马归野》等多种图书均有不俗表现，摘获了“三个一百”原创图书出版工程奖、第九届全国优秀儿童文学奖、第三届中国出版政府奖提名奖、国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐的百种优秀图书等奖项，赢得了较好口碑。在市场竞争力方面，浙少社2013年以来一直保持少儿市场占有率第一，其中6月份以2.24%的综合市场占有率跃居全国580多家出版社的首位，创下开卷自1998年市场监测以来地方出版社大众出版的最佳纪录。

2013年对于接力出版社来说，也是收获的一年。总编辑白冰介绍说，2013年出版年度（2012年11月-2013年10月），出版社总发货码洋为5.62亿元，同比增长14.69%，其中，一般图书发货码洋为2.82亿元，同比增长10.58 %。《管好自己就能飞》、儿童数学思维课程创始人何秋光创作的“何秋光儿童数学思维训练”系列在2013年都取得不错的成绩。在传统出版产品外，2013年接力社还进行了数字化尝试，发布了“第一次发现”系列《森林》《瓢虫》以及原创产品《蓝皮鼠大脸猫学数学》，上线后获得了用户的认可，并得到媒体的广泛支持。

2014我们继续前行

不管收获大小，不管成绩多么显著，2013年已然在我们的努力与探索中过去，2014年，我们仍将继续前行。改革、发展、创新、优化、布局、探索、转型、走出去……或许仍将是出版业新一年的愿景与期许。

北京出版集团党委书记、董事长钟制宪表示，以股份制改造为抓手，以内涵发展为主、内涵和外延发展并举，推进集团向集约化、专业化、规模化发展转型将是2014年集团的主导思想。在数字出版方面，应用将是主策略，主要是在已建设完成的数字出版转型服务平台基础上，推进科普多媒体平台建设；立足《父母必读》《少年科学画报》两个刊物先行先试的已有成果，搭建全媒体发展格局，打造母婴传媒和少年科学多媒体传播平台，推广宣传《阿毛故事》《漫虫记》两大动漫产品，积极参与“电子书包”研发等。

董俊山指出，今后一个时期，学习宣传贯彻党的十八大和十八届三中全会精神，深入推进中国特色社会主义和中国梦的宣传和普及，仍然是学习出版社的光荣使命和重点任务。2014年，我们要以中国梦系列选题的出版工作为重点，以习近平总书记的系列讲话精神为主线，继续推出通俗理论读物的精品力作，全力打造中国梦的宣传出版基地。要大力唱响中国特色社会主义和中国梦的时代主旋律，让习近平总书记的讲话精神深入人心，用中华民族伟大复兴的中国梦凝聚人心，为全面深化改革营造良好的社会环境，提供坚强有力的思想舆论支持。同时，我们面对中国老龄化社会跑步到来给我国政治、经济、文化和社会等诸多层面带来强烈冲击的现实，从关注老龄化社会引发的一些社会热点问题，特别是提高老年人精神文化生活质量的角度，与国家卫生计划委员会和吉林大学东北亚研究院合作，共同策划了《金色年华》系列读本的选题，以期为化解老龄社会日益逼近所带来的潜在危机、支持社会养老服务体系和老年服务产业的建设、促进社会和谐有序的发展注入正能量，提供新思路。

李永强用四个关键——控制品种，优化结构，打造亮点，提高效益概括了2014年人大社的发展战略。他表示，人大社将继续坚持正确的政治导向，坚持学术出版的精品战略和品牌战略，努力引领学术潮流，引领阅读潮流，引领出版潮流，引领生活潮流，注重对文化产品创作生产的引导。

颜实表示，2014年走出去将是科普社的重点工作。以前科普社在引进与输出工作中，引进科普图书占有的比例较高。2014年我社将加大科普原创并加强输出力度，争取能让更多的优秀出版物走出国门。

2014年被国家图书馆出版社设定为该社的“数字出版年”，贾贵荣介绍说，她们将加大对数字出版的产品投入和研发力度。同时继续推进“中华再造善本海外编”“著名图书馆藏稀见方志丛刊”“中国古籍珍本丛刊”“著名图书馆藏稀见书目丛刊”等品牌选题的开发，促进与海内外图书馆的进一步交流合作。

在行业整合趋势日益显著的当下，出版社之间的竞争不再局限于个体之间的较量或是单纯渠道的角逐，少儿出版的集团化建设更加受到重视。傅里甫指出，浙少社2014年以及未来的发展中，将通过整合各种优质资源，提升少儿主业的整体盈利能力和市场竞争力，积极开展或品牌或资本的对外合作，在做强主业的同时，拓展多元化发展、全面提高浙少社的综合实力，为实现少儿出版集团化做好必要准备。而在产品线建设方面，浙少社将实施“三结合”：一是原有品牌维护和拓展相结合，二是原创与引进相结合，三是重点巩固和全面发展相结合。一方面，在维护和巩固原有品牌的基础上，继续进行拓展和开发，另一方面，继续引进国际知名出版社的图书，进一步拓展国际合作，为中国少年儿童发现和推出更多的优秀外国图书，同时抓住儿童图书求新求变的市场需求，在儿童文学、科普读物、低幼启蒙、游戏益智、主题出版等多板块深入优化产品结构。

对于2014年的重点规划，白冰表示，接力社除了在“少儿励志板块”“益智启蒙板块”“动物小说板块”等多个新的板块上继续发力外，还将携手秦文君、王晓明、牧铃等国内童书大家，以及黄宇、马嘉恺等文坛新秀，共同打造接力社新原创板块。同时，在经过“第一次发现”系列等数字产品的尝试后，2014年，接力出版社将推出与读者紧密联系的复合型交流平台“接力阅读时空”，为读者提供舒适的在线阅读体验，丰富的图书资源，使读者能享受会员优惠特权，购书省钱两不误。并增添文化活动的适时在线报名体验和身边的书店导航功能。富媒体App产品《我是夏蛋蛋》《学前儿童数学思维游戏》《呼吸的意义》《中国传统童谣》也将陆续登陆苹果应用商店。

黄天奇指出，海燕社将以出好书为目标，以项目为支撑，以三大战略来驱动，统筹谋划布局，努力突显教育读物、绘本读物、儿童文学、低幼读物、知识读物、人文社科读物六大板块特色产品线，坚持走专业化、品牌化、市场化之路，努力成为少儿出版相关细分市场的领先者。另外，出版数字化已成发展趋势，海燕社也在考虑如何实现由传统出版到数字出版的升级转型，实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。未来我们将会在抓好出版主业，充分积累内容资源和自主知识产权的基础上，尝试跨媒介的开发，延伸出版产业链，实现内容和品牌价值的最大化，积极尝试与网络、移动、影视动漫等新兴业态的合作，对内容资源进行全方位、深层次、针对性的整合、开发和利用，积极推进我社出版产业转型升级。比如，我社正在与河南影视集团积极合作，共同投资，把已出版的中小学《安全教育》教材拍摄成《呵护生命 平安成长》的电影科教片，进一步尝试从传统纸媒向影视媒介的跨越，借此探索影视和图书互动营销的新模式。

北京图书订货会重点推荐

2014年北京图书订货会将于1月9日—11日在北京国际展览中心举办，各出版社纷纷拿出了自己的年度重点产品进行推荐，希望能得到渠道商和读者的认可。

订货会上，浙少社的重点产品主要有中国当代著名学者周国平先生主编的儿童文学非虚构类纪实故事《中国百年个体童年史》，畅销世界各地的为纪念托芙·扬松诞辰100周年而打造的《姆咪谷故事全集 珍藏版》，美国《国家地理》杂志为学龄前和小学低年级孩子量身定制的《我的第一本美国国家地理百科》，帮助孩子培养正确财富观、掌握理财小窍门的《小蓝狮子·财商教育》系列以及“动物小说大王”沈石溪倾情推荐的《大草原动物传奇》系列等，进一步丰富浙少社在儿童文学、卡通漫画、百科知识以及主题读物等细分板块的产品布局。

接力社则打出了“新原创·新畅销·新幽默·新联动·新板块·新体验”的旗号，在订货会期间重点推出了“尹文刚儿童脑功能开发”系列、“猫眼小子包达达”系列、“哈皮皮快乐成长”系列、《美国国家地理终极动物百科》、《管好自己就能飞2》等产品。同时，出版社为推广新款电子童书，还专门设立了iPad专区和地板书陈列专架。在营销方面，接力社不仅在微博、微信、App应用等多领域探索实现营销创新，还通过新颖的展位设计吸引全国各地的经销商驻足。在展位设计上，接力社首次尝试将LED屏悬挂在展位上方，并全天候滚动播放重点新书宣传视频，打破了传统的壁挂屏幕模式，模仿世贸天阶大屏幕，营造一种“接力向上看”的宣传效果。

人大社的重点主打产品是厉以宁的《中国经济双重转型之路》和欧阳淞、高永中合著的《改革开放口述史》。前者以产权改革为核心，讨论了土地确权、国有企业的进一步改革、民营企业的产权维护、收入分配制度改革、城镇化、自主创新、产业升级、社会资本的创造等问题。后者则是一部兼具思想性、史料性、可读性的有特色的史学著作。它选择改革开放35年历程中的重大决策和重大事件，以口述史的形式，让亲历者追忆细节，让见证者感悟得失，让思想者升华经验。

订货会期间，北京出版集团将携带精心打磨出版的《正道沧桑：社会主义500年》、《毛泽东手迹丛书》，以及展示雅鲁藏布大峡谷地区生物多样性的第一本科普图书——《雅鲁藏布的眼睛》等精品力作参加，全方位阐释集团“书山有路，步步巅峰”的企业理念。