低调前行的斯凯奇

李汀

罗伯特·格林伯格和他的儿子在1992年创立了当时仅经营特种实用靴（用于警察或林业工作人员）和绒面革溜冰鞋的斯凯奇（SKECHERS）。斯凯奇源自加州俚语，意思是“坐不住的年轻人”，它代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群。而这点也在斯凯奇员工身上体现的淋漓尽致。在本届上海马拉松赛场上，来自斯凯奇热爱运动的员工组成了一支“斯凯奇GOrun Team”来挑战健康跑的比赛，他们用热情和坚持向大家传递着对体育的热爱，用自身行动诠释着Gorun fun的真谛。

如今，斯凯奇已成为一个价值16亿美元的国际知名品牌，每年上亿双鞋子在全球160多个国家和地区进行销售。

斯凯奇“墙内开花，墙外香”

和其他国际知名运动品牌相比，斯凯奇进入中国市场的时间相对较晚，只有短短的五年时间。但是在几年的时间里，斯凯奇已经在中国地区建立了近300个销售点，其中有10家旗舰店分别位于上海、北京和广州。即便如此，国内很多消费者对斯凯奇的认知度依然和该品牌的实际实力无法匹配。在20多年的发展过程中，斯凯奇曾多次得到行业内权威机构的认可与支持。在欧洲和北美市场，斯凯奇在男女式以及儿童休闲鞋市场上一直保持着领先地位。但在中国市场上却并非如此，这在很大程度上与宣传有关。

当今社会，明星效应可以说是一剂万金油，很多人在面对自己喜爱的明星所代言的产品前会失去理智。但从进入中国市场到现在，斯凯奇都未能在品牌宣传上发力。斯凯奇中国市场总监张艳红小姐在谈到这点时，说：“其实斯凯奇一直在寻找着适合斯凯奇自身品牌特性的代言人。生活休闲类鞋和运动功能类鞋是斯凯奇的两大部分，而生活休闲类一直是斯凯奇的主要发展业务，其中家庭鞋系列更是斯凯奇区别去其他同类品牌的重点。而斯凯奇也注意到参加最近某电视真人秀节目的明星，他们这样的家庭非常符合斯凯奇品牌的诉求”。

在谈到为何冠名上海田径队时，张艳红小姐说：“上海田径队是中国体育事业的一员，他们希望看到中国能有更多的优秀的运动员能参加像上海马拉松这样的国际性赛事。而斯凯奇作为企业，也必须要承担一定的社会责任，在财力和物力上给予运动员和教练支持”。而上海田径队主教练李国强也说：“相对于其他球类等运动，中长跑受关注度相对较低，运动员们训练也比较枯燥与艰苦，而得到的回报也较小。希望社会上有更多的像斯凯奇这样的企业能够关注到这些小众运动项目”。

以品牌为核心的运动功能研发

任何商品，无论它具有多么精美的外在包装，亦或是它有多么强大的宣传力度，但如果自身没有具备独有的核心竞争力，那么势必会被市场所淘汰。在中国的运动品牌市场上，也存在着这样的情况。而斯凯奇则作为一个成功的案例值得很多企业学习。

随着生活水平的提高，参与体育锻炼越来越成为人们生活中必不可少的一部分。体育用品企业也是看到这样的趋势，在运动装备上加强了重视，也下足了投入。从男女式以及儿童休闲鞋到如今的运动功能鞋，斯凯奇都在不断地寻找突破和创新。他们的运动功能鞋也多次获得国际专业权威机构的认可，在2013年11月6日，斯凯奇运动功能鞋部门开发的专业运动鞋系列SKECHERS GO获得了鞋履行业权威杂志《Footwear News》颁发的年度成就奖最佳品牌大奖。而斯凯奇总裁MichaelGreenberg说道：“这一荣誉要归属于功能鞋部，这是对我们为跑步爱好者和运动员制作真正的专业运动鞋所付出巨大努力的最好褒奖。”

创新的技术和材料是斯凯奇运动功能鞋的根本。这也是斯凯奇鞋受广大消费者青睐的原因。例如斯凯奇GOrun智能跑鞋，采用SmartShoesTM技术，实现足心着地，减小对脚后跟着地的影响。先进的动能感应器科技，打造更自然的跑步体验。而鞋后跟的设计比传统跑步鞋或训练更接近地面66%，模拟自然赤足的跑步体验。宽大的前脚掌，为脚趾提供更多的空间。值得一提的是，美国运动员、纽约马拉松冠军MebKeflezighi在2012年伦敦奥运会上获得马拉松第四名的时候，穿的就是斯凯奇为其专门定制的跑鞋。

一直以来，斯凯奇运动功能鞋部门与马拉松冠军Meb以及其他优秀运动员和专业密切协调，设计、开发并推销7SkechersGO系列下的多款鞋品，包括跑鞋、户外、高尔夫、步行鞋以及休闲鞋。而本次大赛“斯凯奇中国之队”的全体成员则穿着斯凯奇全新产品“GOrun ride 2”第二代稳定型智能跑鞋。作为斯凯奇GO系列家族中最耀眼夺目的“GOrun ride”系列的升级版，更稳定的特性，更卓越的设计，使得斯凯奇GOrun ride 2一经推出便受到许多跑步爱好者的追捧。仅为7.9盎司的美国码9码男鞋而言，对比GOrun ride足足减少了10%，更轻的跑鞋能够帮助跑者在长距离的耐力跑中保持更快的速度。采用独特的Resalyte记忆型缓震技术，专有的轻质加上带有记忆缓存功能的注入型大底，进一步提升平衡力和抓地控制力，使跨出的每一步都能实现最大效能。同时，鞋底处的GOimpulse独立感应器提供了更好的灵活性及地面反馈能力，以达到一种更好的跑步体验。

年轻的斯凯奇在面对中国这样的大市场时，还有很长的路要走，而他们一直坚持的专业与创新则是保驾护航的利器。