巨人的牵手

如果1954年7月4日伯尔尼那个暴雨滂沱的夜晚，开局便两球落后的西德队没有使用可更换长钉的足球鞋，世界杯60年来的格局会怎样？但比60年前奇迹逆转引发的蝴蝶效应更惊人的，是自1970年墨西哥世界杯上FIFA首次向阿迪达斯邀约制作比赛用球至今，11届世界杯无数经典用球的诞生。某种意义上，32块手缝的真皮嵌面组成、黑白相间的1970年世界杯用球“Telstar”，取代之前半个世纪所使用的黯淡、沉滞的咖啡色皮球，不但加速了电视转播从黑白到彩色、首次通过卫星直播的革命，更令现代足球技战术因皮球的愈发轻盈、合脚引爆了一次次革新。近三届世界杯用球飞火流星、团队之星和普天同庆，所制造的经典进球更是不胜枚举。身为国际足联及世界杯常年主赞助商的阿迪达斯，每隔四年带来的不但是运动科技的革故鼎新，更是体育文化的洗礼。

慧眼识英雄，阿迪达斯赞助世界杯参赛队的高标准与高回报，同样堪称业界楷模。发祥之地和百年客户德国队从未跌出世界杯八强，阿根廷始终以全球最具人气的国家队在拉丁国家中一枝独秀，在法国队1998年本土称雄，并成为连夺世界杯和欧洲杯的历史第一队后，西班牙队不但复刻这一奇迹，更成为2008至2012年间垄断国际大赛的超级巨无霸。而俄罗斯、日本、墨西哥等，要么是旧秩序的革新者，要么是所在大洲的领头羊。历届世界杯冠军榜上，阿迪达斯赞助球队的总量同样一枝独秀。巴西世界杯，阿迪达斯所赞助球队的比例依然保持着近几届世界杯一贯的绝对数量优势，而1998年至今决赛必有阿迪达斯赞助球队，更成为世界杯著名的定律之一。