“乡村爱情圆舞曲”热播三一、雏鹰、通威、羚锐四上市公司联袂广告植入

赵迪

从大年初四开始，本山传媒打造的乡村爱情系列电视剧第七部“乡村爱情圆舞曲”开始在天津卫视、江苏卫视、黑龙江卫视、辽宁卫视等多个省级卫视频道黄金时间同步播出。而随着剧情的明朗，观众发现，该剧的广告植入数量可谓“逆天”。除了老村长酒、施可丰复合肥、沈阳仁济医院等之前出现过的一些公司外，不乏知名上市公司涉足该剧的广告植入。记者不完全统计，至少包括三一重工、雏鹰农牧、通威股份、羚锐制药四家上市公司通过不同的方式在“乡村爱情圆舞曲”中联袂进行广告植入。

四家上市公司现身“乡村爱情圆舞曲”

三一重工是较早出现在乡村爱情系列电视剧中的上市公司品牌。而在“乡村爱情圆舞曲”中，三一重工形象和品牌不仅多次出现在画面中，而且在演员的对白中也多次出现。甚至刘流饰演的“刘大脑袋”更是直言不讳的说，“国产品牌比进口品牌要好”。

雏鹰农牧在“乡村爱情圆舞曲”中的曝光度更高。在之前的乡村爱情系列电视剧中，“大脚超市”曾出现一些乳业品牌的广告植入，这一次则在显著位置出现了雏鹰旗下的“雏牧香”品牌，而且演员在剧中多次表示“这个肉好吃”，可谓是“赤裸裸”的广告植入。

“乡村爱情圆舞曲”为通威股份的植入专门设置了戏份，“刘一水”二次创业转型成为通威饲料的代理商，广告植入可谓是名正言顺。

羚锐制药也是一家在“乡村爱情圆舞曲”中进行植入的上市公司。按照公司的介绍，在拍摄过程中，公司副总经理熊伟亲赴拍摄现场，与本山传媒副总裁刘流等主要演员沟通剧情，并在拍摄现场为部分主要演员贴敷羚锐通络祛痛膏产品。

雏鹰农牧、通威股份广告效果更为突出

就植入广告的整体效果来看，业内人士表示，雏鹰农牧与通威股份的效果可能更佳。雏鹰农牧致力于打造中国肉制品高端品牌，

雏牧香产品包括普通冷鲜肉、生态猪肉、特种野猪肉、藏香猪肉等，全部在“雏鹰模式”（公司+基地+标准化管理）下实行统一管理模式，满足不同消费群体的需求。而“雏牧香”品牌正处于拓展期，且在剧中曝光度较高，整体效果较好。

而通威饲料则契合“乡村爱情”的乡土气息，利于其在北方市场的拓展与销售。据了解，通威在本山传媒打造的另一部电视剧《向阳花开》中也进行了广告植入，而该部电视剧将在2014年下半年播出。通威集团认为，通过上、下半年的持续传播和覆盖，全面、不间断地制造出通威饲料营销话题，将有效推动市场营销工作，为通威品牌创新传播搭建崭新渠道。

相比之下，三一重工则更加注重品牌的塑造，未必能够对销售产生直接的效果。而羚锐制药的植入效果相对较弱。毕竟，通络祛痛膏等产品在剧中的表现难度相对较大。

事实上，对于影视类公司而言，植入广告业务会是一个持续增长的亮点。尤其是电视剧，其植入空间和长度都会大于电影，而其难度也会小于电影。

不过，从二级市场来看，除了通威股份受益行业景气度的提升，股价走牛外，其余股票走势并未明显受到“乡村爱情圆舞曲”热播的刺激。或许，对于机构投资者而言，收看这部电视剧的可能相对寥寥吧。