智能手机“忆13看14”

立臣

“告别金蛇，喜迎悍马”。每个结束仿佛都让人们有许多的感叹，每个开始都给人们无数的期盼。生活如此，工作如此，各个领域也都会有类似的感叹和期盼。

IT领域的快速发展带给我们无数的惊喜和期盼。IT领域分分钟都可能会产生上百万的生意，这个现实，任谁都舍不得浪费时间去发呆，特别是智能手机市场，片刻的懈怠就有可能会被市场无情地抛下。李健熙三分钟的呼喊，就让硬件工厂人声鼎沸、血雨腥风；蒂姆库克的一封邮件，几个简单的字母，就组成一个全新的美丽数字世界。

忆2013，智能手机行业发展稳步，少有颠覆性的产品出现，Galaxy S4和iPhone 5S的对决此起彼伏，热烈的讨论却仅仅局限于手机的销量，以及其对企业财报的影响。由iPhone 4引发的潮流文化正在慢慢地褪色，事实上，我们再也看不到中国电视剧中习惯性把iPhone手机当道具了。追忆2010年前后，“果粉”爱的疯狂，难免会有些失落。毕竟，有如此多的消费者狂爱一款科技产品，如宗教信徒般虔诚，如热恋中人般狂热……从文艺青年转为土豪，与其说是现今的智能手机失去了往日的光彩，倒不如说，是它们回归了本质，手机最重要的属性依旧是通信、联网。人类有太多形式的宗教、美女去迷恋，实在不缺一款电子产品。更何况，2013年的智能手机市场并非毫无亮点：三星的Galaxy S4划破长空；HTC The One、诺基亚Lumia 1520锦上添花；iPhone 5S不仅突破了黑白限制，更是掀起一股“土豪金”热潮；大显示屏手机，随处可见；真四核、伪八核不断给消费者带来惊喜；4G牌照发放，2013年的IT舞台精彩谢幕。

看2014，智能手机行业正在布局赛场，最大的对手依旧是苹果和三星。诺基亚、Moto、HTC，以及正竭力摆脱低端形象的中国手机都不甘落后，精心布局。2014年智能手机格局自然离不开运营商、4G牌照、Android阵营，2014年人们可能无缘颠覆性产品，但绝对能目睹一场手机市场大战，顺便捞点得到些优惠。

2014，智能手机市场主旋律

虽然智能手机市场异常火暴，但要取得成功并不是一件容易的事，不仅需要强大的软硬件实力，还需要具备敏锐的创新意识和强大的营销能力。要真正赚到钱实现可观的利润，就需要极强的资源整合能力，供应链上任何细节的不完美都可能会影响全盘的输赢。总之，智能手机市场和功能手机市场大相径庭，功能手机只要抓住消费者相对简单的需求就能获取不错的利润，但智能手机需要细致到每一道螺丝的纹路，甚至还需要些艺术气息或者匹配目标客户群的特殊身份。

目前，符合这些条件的制造商有苹果和三星，它们在2013年表现趋于完美，而且势必会继续引领高端领域，左右智能手机市场的格局，它们双雄争霸，只能彼此作为对手。

2013年，三星推出的最重量级的产品非Galaxy S4莫属，它仅用一个月的时间就卖出了一千万台，并因此被称为世界上销售最快的手机。Galaxy Note的屏幕不断变大，如果把三星卖出的手机当作地板砖铺地，估计能覆盖整个首尔市。苹果则一如既往的获取高额利润，土豪金再次成为整个市场的主流，如果把苹果的利润换做硬币，估计能在纽约下一场持续128天的硬币雨……但这些近似疯狂的美好，可能会在2014年大打折扣，削减的部分一方面来自苹果与三星间的互掐，另一方面则是大环境的增速放缓。下面我们一起来看看吧。

(1)2013年，三星彻底火了，火到不能再火，这也意味着其2014年的潜力并不是特别的乐观。这点大致能从股市的走势清晰地看出：2014年股市开盘第一天，三星股价再次下跌，仅五个交易日市值累计损失达180亿美元，随即，三星宣布下调2014年智能手机销量预期值。

自从三星击败苹果登上第一智能手机厂商宝座后，三星在销量方面就一直领先，真正的威胁在于运营商对补贴额度的改变。全球范围内，几个重要的市场都基本完成了智能手机的普及，运营商在这个阶段通过高额的补贴培养了用户对数据业务的消费习惯，这一动作完成后，运营商对高端智能手机补贴的供给会大幅度地下滑，这个变化势必会影响到三星Galaxy的销量。另一方面，iPhone用户的数据消费能力要远远优于Android消费者，一旦运营商缩减补贴机型，首先被砍掉的很有可能是Android机型。苹果与中国移动长时间暧昧后，终于达成合作，这对三星Galaxy系列是很沉重的打击，正如李健熙说的，三星需要变革。

(2)虽然苹果销量输给了三星，但在产品设计方面依然傲视群雄。2014年，库克和苹果最令人期待还是“艺术品”式的机型。iPhone 5S的艺术亮点是颜色突破，尤其是它的土豪金引领了一代潮流，但土豪消费者最关注的屏幕依然是4英寸。除了固有的性格外，单手操作、续航时间和显示效果都是苹果无法突破4英寸的原因，但随着Android阵营的大屏手机不断蚕食iPhone的市场份额，相信苹果定是攒足了勇气，推出一款5英寸以上的大屏手机，1英寸的改变会让Galaxy Note毫无优势，也有可能一举改变全球范围的销售走势。

智能手机市场没有人能永远站在潮头，但三星和苹果依旧会在2014年熠熠生辉，一个垄断销量，一个垄断利润，犹如压在竞争对手头上的两片阴云，仅留给旁人的几缕阳光，还是若隐若现的。

谁能率先扭转局面

没错，如今的智能手机市场，仿若是三星和苹果的二人转舞台，但任谁也不能忽视那些一直努力的企业们，它们时刻准备着追赶，尽管追赶之路非常难行。

据IDC预测数据，2014年整个智能手机市场的增长将放缓，可能会从39%降至20%，尤其在中国市场，这一趋势更为明显，增速从49%下滑至27.6%。如果IDC预测准确，随之而来的将是惨烈的价格战，三星、苹果也同样不能幸免。在这种背景下，那些善于控制成本，有一定规模，善于“流血不死”的老牌企业，则可能有机会咸鱼翻身，但前提是其有良好的产品和商业模式。endprint

(1)微软收购诺基亚后，有了加入Android阵营的考虑。诺基亚的“N计划”，即代号为Normandy搭载Android系统手机的开发项目，倘若属实，相信凭借诺基亚深厚的底蕴和实力，配上非常成熟的Android系统，势必会震动主流的手机市场，最直接的表现则是加速吞并IOS仅剩的12.9%的领土。

(2)虽然自主系统之路困难重重，但三星依然高调宣布开发Tizen系统，大有一副摆脱Android的雄心壮志；微软收购诺基亚，Window Phone系统变身潜力股，为了制衡三星和微软，Android老东家谷歌势必会改变其对硬件的态度，而且Moto X系列和LG的Nexus机型都得到了广泛的好评，相信Google从幕后走到台前，会成为智能市场重量级的不可确定因素。

此外，惠普宣布重回手机行业，黑莓与富士康推出廉价机型，HTC刻苦钻研营销之道，这些都给智能手机市场增添了不小的变数。相较于新兴企业，这些曾经的巨人企业更容易打赢翻身仗，它们经历过辉煌，更加清楚如何取得成功。

手机，需要“中国牌”

2013年，中国手机强势发展，“中华酷联”四大天王一举拿下内地50%左右的市场份额，加上某些二三线厂商，国产品牌给大陆市场供应了70%的手机；全球范围内，如果单论出货量，中国品牌也是不容小觑，我们联手夺下了35%的市场份额，联想、华为、中兴等巨头更是时常杀入销售榜的前五位，联想曾一度仅次于三星、苹果位列探花。正是基于这些数据，国外媒体竟然喊出：智能手机的中国时代来临了，中国厂商将在这个时代成为主宰。

中国手机火了，但仍不能太过乐观，出货量让我们不可控制的沾沾自喜，企业真正可参考使用的部分是利润、品牌、技术，现在的中国手机还没有价值连城的亮点。事实上，智能手机对企业的要求是非常高的，苹果和三星这两个成功典范，一个玩转创新，一个依靠规模。iPhone 5S不是颠覆性产品，但却有64位芯片、指纹识别技术，屏幕反应速度仅有55毫秒(iPhone 4屏幕反应速度是85毫秒，Galaxy S4屏幕反应速度是114毫秒)，这些细节上的创新体现了苹果忠于产品的信仰，也大大提高了用户体验。国内智能手机市场总充斥着一种急功近利的情绪，论战无休止，利益是永远的首要考虑条件，细节、创新不能得到充分重视。

缺乏技术创新，营造的规模和声势过大，造成了中国手机“赔本赚吆喝”的尴尬，更糟的是，随着低端智能手机需求的放缓，国产手机可能连“吆喝”的机会都没有了。2014年，中国企业无论是继续奋战国内市场，还是开拓海外市场都要面对巨大的挑战。唯一能把中国手机带出泥潭的是踏踏实实做产品，品牌的培养不仅仅限制于“我们的产品能超越iPhone”，需要技术沉淀和软硬件设计的突破共同支撑。国内的一些大企业已经认清品牌逻辑，华为的任正非在内部邮件中写到“在大数据流量上，华为要勇于抢占制高点，创造出适应客户需求的高端产品；在中低端产品上，硬件要达到德国、日本消费品那样永不维修的水平，软件版本要通过网络升级”。

现在，智能手机能做的事情还是有限的，未来“超级手机”将改变这一情况。相信未来，我们将会看到一代崛起的超级智能手机，它们比其他手机更加好用，也明显优于其他消费电子设备，能够帮助用户完成重要的任务。期待全新的“超级手机”时代到来。endprint