关于“大井冈”红色文化旅游与体育旅游产业结合的对策研究

◎杨燕红

关于“大井冈”红色文化旅游与体育旅游产业结合的对策研究

◎杨燕红

“大井冈”红色文化旅游资源丰富，是全国红色旅游的发源地。同时“大井冈”体育旅游已经起步,但存在较多问题。而红色文化旅游与体育旅游的结合，正发挥了井冈山丰富的自然资源和人文资源蕴含的巨大潜力，对江西地方经济具有重要的意义。

红色文化 体育旅游 产业结合

未来学家约翰·托夫勒在《第四次浪潮》中提出:人类社会的第四次浪潮是信息革命,第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展。随着国内外旅游业的兴起， “大井冈”作为江西省的支柱产业也得到迅猛发展。相比其他的旅游景区，“大井冈”快速地发展了红色资源，可还是有一些因素阻碍着“大井冈”做大做强。因此“大井冈”旅游品位的升级和结构的优化，对其发展具有重大的意义。

一、“大井冈”红色文化旅游发展的现状

“大井冈”是集自然风光、人文景观和历史瞻仰为一体的国家5A级风景名胜区。党中央和国务院历来非常重视红色文化旅游的发展。但在井冈山积极发展旅游产业来带动经济增长的过程中，红色文化旅游的开发也面临很大的挑战：

1.从竞争者的角度来看，“大井冈”红色文化旅游竞争激烈。全国拥有的12个旅游区都发展得风生水起，而且从红色文化的独特性和资源的垄断性进行比较，“大井冈”红色文化旅游面临着严峻考验；其次井冈山具有浓厚的政治色彩，长此以往的单一审美定势使得“大井冈”红色文化旅游缺少了丰富多彩的体验快感。加上井冈山地处偏远，交通不便也具有占有一定劣势。

2.从目标顾客的角度来看，“大井冈”红色文化旅游缺少吸引力。 “大井冈”红色文化旅游带有很强的社会公益性和功利性，同时井冈山红色文化旅游的热潮往往比较集中，部分目标顾客会选择一些自认为方便的旅游线路；加上井冈山旅游产品开发单一，目标顾客感受“红”较多，而“游”的意境淡化，缺乏体验元素。

二、“大井冈”体育旅游现状

1.从竞争者的角度来看，“大井冈”体育旅游竞争激烈。目前对于一些体育旅游项目几乎全国的红色文化旅游都有涉及，“大井冈”体育旅游不具有特色；一些国际或国内的大型体育旅游项目在城市开发，而城市也不遗余力地借机提高其自身的城市综合竞争力和知名度。相比之下，“大井冈”体育旅游缺少活力和新颖。

2.从目标顾客的角度来看，“大井冈”体育旅游开发不足。传统观念或宣传力度不足等原因，导致一部分目标顾客望而却步，对体育旅游的参与度不高，或只注重观赏性而忽视参与性；政府部门没有足够的重视和投入体育旅游项目，导致形成个人或私企、外企进行投资，目标顾客流失变成定局。

三、“大井冈”红色文化旅游与体育旅游产业结合的对策

2009年江西省旅游产业大省建设工作会议，进一步提出把江西建设成为中国红色旅游首选地和红色旅游强省；2011年3月，井冈山市委书记梅黎明表示要真正把旅游业打造成井冈山的龙头大产业。综上两点及相关倾斜政策可以明确看出，“大井冈”红色文化旅游与体育旅游产业的紧密结合是其重要营销策略之一，我们可以用图表表示三者之间的关系：

从图表可以看出，其一，“大井冈” 红色旅游要想赶超竞争者，就必须体现“大井冈”红色旅游的个性特色，充分利用红色土地的各种资源，细化红色旅游市场优势，找到属于井冈山自己的灵魂和理念。这不仅需要充分挖掘红色文化的内涵，加强对井冈山革命斗争史的研究，以及井冈山精神与我国中华民族精神之间的紧密关联。还要顺应时代潮流，旅游设计要突破传统的思维和方式，具有一定的创新理念，力求表达差异性和多样性。这样红色文化旅游溶于体育旅游，体育旅游传播红色文化旅游，两者有机结合，红色文化品味得到升华，体育旅游又提高经济效益，“大井冈”更加展现其特色和魅力，扩大影响力，提高国内外的知名度。

其二，“大井冈”红色旅游要科学发展，树立个性特色，需要将红色文化旅游与体育旅游创意产业紧密结合。传统意义上的红色旅游，主要是游客达到一种身心舒适的同时，了解历史文化、革命事迹等方式培养民族情感和爱国情怀。仅从这个层面看，“大井冈”红色文化旅游资源已展现出应有的价值。而在体验经济时代，游客希望忘却忧烦回归自我，期望积极参与到活动中去，在广闻博见中强健体魄，在怡情享受中释放压力，在潜移默化中达到健与乐、张与驰、劳与逸的完美结合。当然在这些完美结合中，“大井冈”红色文化旅游与体育旅游创意产业也完美组合在一起，既提高了“大井冈”的品牌个性，又提升了目标顾客的品牌忠诚度，增加了游客重游率，提高经济效益。

[1]刘梦溪.百年中国：文化传统的流失与重建.文汇报[J].2005.12.4.

（作者单位：江西科技学院）

（责任编辑 冯雪峰）