电子媒体在宣传工作中的应用

刘巧慧

（广东省妇女联合会,广州,510080）

电子媒体在宣传工作中的应用

刘巧慧

（广东省妇女联合会,广州,510080）

信息技术的发展，使得社会逐渐进入到了自媒体的时代，电子媒体正在逐渐成为大众获取与发布信息的主要途径与基本手段，成为了企事业单位宣传工作的首选平台。本文基于这种背景，探讨了电子媒体在宣传工作中的主要作用，并在此基础上提出了几点发挥其作用与功能的建议，仅供相关人士参考。

电子媒体；宣传工作；作用分析

1 电子媒体的优势

相较于传统的宣传手段，电子媒体技术具有较方便的操作性以及较直观的成果展示性，加上其较快捷的文字与图片的传输速度，使得其在企业的宣传工作中发挥着越来越重要的作用，逐渐成为了宣传工作的首选。其具体的优点包括：

1)实时交互性。电子媒体能够根据时间的变化与推移来对自身的内容进行实时的更新与完善，不仅能够在线实现对于声音、图形以及视频等资源的变更与更新，还能够通过用户对计算机的控制实现信息在用户之间的交互性，提高了信息的利用率，进而促进了企业宣传工作的进步与发展。

2)数字集成性。电子技术为了提高对于信息的处理效率以及信息的传输速度，对其内部的信息进行了数字化处理以及集成化升级，这种处理方式能够显著的减少信息的体积以及占有的空间，进而提高了信息传输与使用的效率，避免了专门载体的配置以及使用，有效的方便了信息的存储与使用。

3)载体多样性。电子媒体技术的发展使得电子信息具有了多种载体，不仅丰富了其信息的形式与内容，还增加了其传输的渠道与途径，减少了信息传输与使用地点与途径的限制，方便了信息的传输，扩大了信息的可获取范围，使得更多的客户与目标能够简单的获得接触信息，实现了宣传的基本目的。有关电子媒体宣传工作相关示意图

2 电子媒体在宣传工作中的作用

电子媒体技术依托于网络，实现了信息传输的高效、准确以及完整性，进而极大的促进了宣传事业的发展以及宣传范围的扩大，对于提高企业知名度、传播企业文化、扩展产品市场以及提高企业经济效益都有着积极的作用。除此，电子媒体还广泛应用于社区、农村面向群众开展国家政策，教育、医疗等公共服务方面的宣传工作。

2.1 电子媒体技术扩展了宣传的手段

电子媒体的内涵比较广泛，当下的电视、电子广告牌以及广播等均是电子媒体的主要形式与内容，这就丰富了企业宣传的途径与方式，使得企业能够根据产品的类型与特征进行消费者的目标范围确定，进而针对目标群体制定出适合的宣传手段，提高产品的知名度。

在这方面，电子媒体作用最显著的作用便是能够通过自身信息传播的广泛性来帮助企业筛选合作伙伴。不同于传统的纸媒传播，电子媒体的传播范围更加广泛，能够将信息播撒到更加广阔的范围之内，进而使得企业能够与更多的厂商实现对接，进而实现企业产品的整合，市场占有率的扩大。

2.2 电子媒体技术改变了宣传的环境

电子媒体的发展，尤其是电视以及互联网等的发展可以对企业产品的基本信息进行生动立体的展示，使得宣传事业更加的人性化，因为其在声音与图像宣传并举的同时也在时态上进行了同步的改变，进而使得观众获得了一个比实际生活中更加自由的虚拟的交流空间，改变了人们获取信息与思考问题的基本方式，进而从根本上改变了信息传播的环境，使得信息的传播更加的依赖于电子媒体，也使得电子媒体中的信息更加容易被年轻一代接受。

2.3 电子媒体改变了信息传播行为

受现代信息传播形式的影响，现代的年轻一代在信息发布与传播的过程中基本上采取的都是电子媒体的形式，这也就决定了今后的信息传播行为要重视这一基础前期，才能够真正的实现宣传的目的。

电子媒体的发展与进步，要求现代的信息发布者以及传播者必须认清年轻一代对于信息的有效接收方式已经不再是传统的纸媒，已经脱离了最初的文字体验者的身份，成为了电子媒体的受众，这就决定了企业要想要让自己的信息被接受、被记住并且被消费，就必须要使用与之相适应的信息宣传方式，这就使得现代的信息传播方式正在进行着根本性的改变与进步。

2.4 电子媒体为现代宣传事业带来了新机遇

电子媒体的发展使得社会上的每个人都能够成为媒体的主体，对其内容与形式施加自己的影响，进而改变了人们使用媒体的基本形式以及从媒体中获得信息的主要内容。这种改变为现代企业抢占市场、实现经济效益提供了机遇，为现代企业竞争提供了新战场。

电子技术的发展使得社会逐渐进入了自媒体的时代，在这个人人均能够在电子媒体上发表自己的看法的信息时代，实现宣传的基本目的，提高企业经济效益的主要途径便是要能够抢占电子媒体的话语权，成功的传播自己的产品信息并且吸引大量的受众体，所以，电子媒体的发展以及发展为企业之间的竞争提供了新的阵地以及基本的平台，为企业的发展带来了新的机遇。

纸媒已经逐渐脱离了舆论的领导者以及信息的传播中坚力量的地位，在现代社会中，电子媒体正在成为人们获取信息、发表看法以及引导舆论的基本手段。数据调查的结果显示，在全国的34个城市近万名的大学生中，使用电子媒体作为自己主要的信息获取手段的人数比例占到了半数以上，这就表示着企业为了实现自身的效益与发展，需要不断的更新自己的宣传方式与宣传内容，进而贴近年轻一代的心理特点与基本的需求，进而占领年轻一代的广阔市场。

有关媒体在宣传相关示意图

3 对发挥电子媒体对宣传工作作用的建议

3.1 利用电子媒体塑造企业形象

企业形象与信誉是企业的无形资产，是企业价值的重要构成，也是企业赢得竞争的必备条件。在电子媒体逐渐成为了大众处理信息的主要方式的时候，企业完全可以利用电子媒体对自身的形象与信誉进行宣传，进而提高自身的知名度，扩展企业的市场份额。

为此，需要企业熟悉电子媒体的基本形式，才能够根据其特点来制定出相应的宣传方案。比如，电视属于那种图文并茂的传播形式，所以在信息传播与企业宣传的过程中，就需要企业能够发挥电视宣传的长处，制作出精美图片与视频文件的同时也要能够编订出切实的解说文字，进而优化宣传的效果，在观众心中留下深刻的印象。

同时，也需要企业能够重视承诺的兑现以及售后服务水平的提升。所以，企业不仅要使用文图并重的传播方式，还要使用能够对企业文化进行点评能够使得客户与自己进行互动的电子媒体形式，利用现代化的社交平台进行形象维护，赢得客户的信任与好评，促进市场的开拓。

3.2 利用电子媒体树立企业品牌

品牌代表的不仅仅是企业产品的质量，还代表着企业对消费者的认真与负责，代表着企业对消费者权益的重视，是企业赢得竞争的有利武器，也是企业发展的主要目标，所以，企业需要在宣传的过程中能够对自身的品牌进行宣传与构建，进而不断的提升企业的实力。

为此，需要企业明确自己的品牌文化，这不仅需要一系列的文字表述以及理论说明，还需要企业能够匹配相应的视频以及图片，进而使得企业文化更加的立体化以及丰富化，使得观众能够更加容易与深刻的理解企业的品牌文化以及价值体系，进而实现电子媒体在企业宣传扩大工作中的作用与价值。

同时，企业也可以利用电子媒体的交互性，来举行一系列的有奖励的推广企业文化的活动，使得理解并认可企业文化与品牌的顾客能够为企业进行宣传与代言，扩大企业的知名度，使得企业品牌在更加广为人知的同时也拉近了与消费者的距离，进而扩大了企业的市场份额。

最后，便需要企业能够维护好自身的舆论环境，能够妥善的处理电子媒体中各种针对自身产品以及品牌文化的建议以及评论，这不仅是企业践行企业文化、维护企业形象以及树立企业品牌的必经之路，也是企业在享受电子媒体扩大宣传的好处的同时必须承受的电子媒体带来的负面影响，是企业在使用电子媒体实现宣传目的的过程中必须要解决的难题。

4 结语

电子媒体逐渐取代了纸媒，成为了大众获取与传播各种信息主要途径，成为了企业竞争的新阵地，所以，企业在发展的过程中需要重视其对自身发展的重要作用，并且能够规避其带来的不利影响，才能够实现自身的宣传目的，发挥其舆论宣传的作用，进而实现企业的经济效益。

[1]范丽苏.浅谈多媒体在宣春工作中的作用[M].中国高新技术企业，2013（28）

[2]姚红玲，韩莉.谈网络营销中多媒体广告的作用[M].商业时代，2010（25）

[3]王冰.浅析网络广告投放的基本策略[M].信息技术，2010（01）

刘巧慧，女，1972-8-16，广东兴宁人，本科，法学学士，高级营养师、三级心理咨询师，中级社会工作师，研究方向：妇女儿童工作

Electronic media in advocacy work

Liu Qiaohui
(Guangdong Provincial Women's Federation,Guang Zhou,510080)

The development of information technology,the society gradually entered into the era from the media,electronic media is becoming public access and dissemination of information and the main way the basic means to become the platform of choice for enterprises and propaganda work.Based on this background, discusses the main role of electronic media in advocacy work,and on this basis proposes to play its role and function of several proposals,stakeholders reference only.

electronic media;publicity;effect analysis