8月中国品牌大事记

8月中国品牌大事记

1 发改委工商局剑指垄断政策指引规范汽车品牌

8月1日，国家工商总局发布《工商总局关于停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作的公告》，要求停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作，成为国家在汽车行业反垄断的一个阶段性进步。8月20日，发改委对涉嫌价格垄断的日本零部件汽车生产商共处以高达12亿元的罚单。发改委与工商总局出台的政策预示着中国汽车行业反垄断大幕的揭开。去年以来，奶粉、黄金、白酒、液晶板等多个行业都遭遇反垄断风暴，此次针对汽车行业垄断行为，是释放市场活力，推动公平竞争、优化市场资源配置的重要手段，无疑对规范整个汽车上下游产业链健康发展起到推动作用。

2 央视起底美美炫富始末红会品牌重塑任重道远

8月4日，央视朝闻天下起底郭美美事件，引起社会广泛关注。2011年，郭美美以“中国红十字会商业总经理”的微博认证，在网上大肆炫富对中国红十字会品牌形象产生了严重的影响。7月郭美美因参与世界杯赌球被北京警方抓获，随后挖出了长期非法参与赌博活动，为谋取暴利开设赌局，诈骗钱财，虚假炒作“2．6亿赌债”，以及借“商演”为名从事性交易等事件，至此，为郭美美炫富事件画上了圆满的句号。一起简单的炫富事件，险些给百年历史的红十字会带来不可挽回的影响，这也给红十字会敲响了警钟，此次事件后，我们更希望红会能够痛定思痛，进一步规范管理，尽快扭转品牌形象。

3 房祖名柯震东涉毒被抓吸毒丑闻摧毁个人品牌

8月14日，演员房祖名、柯震东因涉毒被查获。最近以来，宁财神、张元、张默、高虎、李代沫、张耀扬以及去年的满文军、谢东、罗琦、莫少聪等一系列娱乐圈明星涉毒丑闻，让人们已经麻木。尤其是柯震东曾在台湾代言过禁毒广告，但却因吸毒被抓，无疑是自毁形象。涉嫌吸毒的明星越来越多，已经绝非个例所能解释，而是让整个演艺圈蒙羞的丑闻。同时，由于娱乐明星在社会上有一定的影响力，拥有大量粉丝，更需要加强自律，树立正确的人生观、价值观，维护好个人品牌形象，另外，也需要在整个演艺行业健全禁毒措施。而企业选择品牌代言也要慎重对待，避免演员自身不正影响企业品牌。

4 科技大佬参与冰桶挑战慈善品牌传播以实为主

8月18日，冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈，马云、雷军、李彦宏、周鸿伟等多名科技界大佬被点名参与这一活动。随着参与挑战者越来越多，“冰桶挑战”也遭到了诸多质疑。尤其在河南面临严重旱灾的时节，这种浪费大量水资源的游戏的确让人诟病，更为重要的是“冰桶挑战”已偏离关爱“渐冻人”的初衷，被过度娱乐化。面对质疑，在“秀”的过程中促使“被”慈善，引发公众关注特殊群体，间接传递正能量，未尝不可。但是慈善品牌传播应更注重实效性，尽可能的用实际行动而不是娱乐作秀把它落到实处，而万科董事王石以河南旱灾严重不应炒作拒绝冰桶挑战，反而更值得钦佩。

5 三部委力挺中小微品牌首次发文支持文化企业

8月19日文化部、工业和信息化部、财政部联合发文，出台关于支持小微文化企业发展一揽子政策。实施意见分别从增强创新发展能力、健全金融服务体系、完善财税支持政策、提高公共服务水平等方面提出支持小微文化企业发展的政策措施。这是首次从国家部委层面发文支持小微文化企业发展。近年来，小微文化企业迅猛发展，但贷款融资难、经营管理落后、人才短缺等问题也在困扰着正在发展壮大的小微文化企业。本次出台的五条措施环环相扣，门槛低覆盖面广且有针对性，在为文化企业发展创造良好的融资环境的同时，也促进小微企业品牌的发展，进一步解放文化生产力。

6 浪潮牵手主机品牌巨头对抗走向合作利于双赢

8月25日，浪潮集团与IBM宣布携手为客户提供服务，并在浪潮天梭K1系统上运营国外服务器软件。长期处于剑拔弩张竞争状态的双方突然宣布合作，让业内人士大呼意外，仔细分析就会发现，本次合作也是双方长期较量之后双赢的一种选择。在中国加大信息安全建设的形势下，硬件领域掀起了去洋品牌的热潮，但目前中国品牌在高端服务器领域全面接手洋品牌还心有余而力不足，对于外资品牌来说中国市场有着巨大的发展潜力，尤其是中国本土企业加快替换洋品牌的大背景下，选择合作也有利于对中国市场的布局。对于浪潮来说，本次合作也成为浪潮主机融入全球主机产业生态的重要一步。

7 广告法修订案提交审议明星不试用品牌禁代言

8月25日，《广告法》修订草案提交全国人大常委会审议。本次广告法修订案紧跟去年修订《消费者权益保护法》的脚步，对于进一步规范广告行业意义重大。草案规定，明星代言产品必须建立在自身使用的基础之上，如果参与虚假广告宣传将面临着没收非法所得，并承担一定的法律责任。同时对烟草广告发布做出了更严格的限制，从法律角度限制烟草推广。另外还对保健食品、医疗、教育、培训以及房地产广告加大管理力度，制定详细规则。《广告法》修订案重在打击各种虚假广告，规范市场秩序，在通过法律手段维护消费者权益的同时，也为企业公平竞争创造了一个良好的市场环境。

8 央企高管薪酬改革通过加快央企品牌转型步伐

8月29日，中央政治局召开会议审议通过了《中央管理企业负责人薪酬制度改革方案》，从8月18日提交审议，到最终获得通过，期间仅仅11天，时间之短，效率之高令人赞叹。长期以来，央企高管年薪不仅与普通职工年薪收入相差十几倍甚至上百倍，还与其他企业形成了鲜明的对比。当前，不合理的薪酬制度，不仅容易滋生腐败，打击职工积极性，也不利于形成公平竞争的市场环境，尤其是部分企业面临亏损的情况下，高管收入丝毫不受影响，使薪酬与效益完全脱节。中央从央企顶层入手调整薪酬，有助于维护社会公平，形成有效激励机制，对于提升央企品牌形象，推动央企品牌转型意义重大。