3月中国品牌大事记出炉江西力推“风景独好”旅游品牌

3月中国品牌大事记出炉江西力推“风景独好”旅游品牌

1 “博”动江西·风景独好区域品牌推广渐入佳境

3月19日，由江西省旅游局主办的“‘博’动江西·风景独好”大型旅游推广活动正式启动，与腾讯、新浪、搜狐三大网站展开微博深入合作，联合120多位微博达人，进一步在海内外打响“江西风景独好”旅游品牌。区域品牌打造是一个长久的过程，借助多种传播手段加大推广力度，才能在区域品牌激烈竞争时代脱颖而出。

2 优酷土豆宣布喜结良缘网络视频初显品牌寡头

3月12日下午，优酷网和土豆网对外宣布以100%换股的方式合并。其中，优酷方面将占到新公司71.5%的股份。随着网络视频行业竞争的加剧，单一的广告盈利模式和高昂的版权费用已经无法维持企业生存。让市场回归理性，给用户更多的便利和体验，是视频行业的大势所趋。优酷和土豆合并，让网络视频行业的竞争格局更加清晰，并成为该行业的“巨无霸”品牌，或将对整个行业整合提供参考。

3 收购全球最大车锁品牌中国兵工进军汽配市场

3月13日，中国兵器工业集团旗下凌云集团联合国内其他企业，收购德国凯毅德公司100%股权。这家拥有150多年的国际知名汽车门锁企业，在全球汽车门锁市场上占有率第一，是大众、福特、宝马、奔驰等汽车厂家的核心供应商。本次股权收购标志着中国汽车零部件企业在汽车门锁制造方面拥有了国际领先的核心技术、优质产品、高端客户以及成熟的研发体系，将进一步推动中国企业以跨国公司的身份进军国际汽车零部件行业高端市场，参与全球竞争。同时，在一定程度上，本次股权收购也能为中国民族汽车品牌的提升提供技术上的支持。

4 3·15晚会曝光若干品牌共筑诚信需要有你有我

2012年央视3·15晚会再一次震惊了社会，包括知名品牌在内的一批品牌中招落马。从麦当劳到家乐福，从招商银行到中国电信都不可幸免的“榜上有名”。以慈善名义敛财的中华学生爱眼工程，用含有剧毒的医疗垃圾制作儿童玩具，存在爆炸危险的液化气罐，出售高端客户信息的罗维邓白氏……被曝光的企业不但会遭受法律的惩处，更会造成品牌贬值。诚信，是企业品牌持续发展的基础，今年3·15以“共筑诚信 有你有我”为主题，旨在引起企业对诚信的重视，然而，层出不穷的诚信危机表明，整个社会对企业诚信的管理和监督仍旧不可放松。

5 意大利上门讨伐假品牌披洋皮根源是缺乏自信

3月16日，被意大利政府列举的部分“假意大利”品牌出现在“2012年中国北京国际礼品、赠品及家庭用品（春季）展览会”。一款宣称是意大利豪华设计的“博西尼”橱柜，其产地居然是北京大兴一家民营家具厂。当前，各种“假洋鬼子”泛滥，不仅对欺骗了中国消费者，也引起了外国的重视。从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，呼吁中国政府采取针对性措施。我们在谴责部分商家对自主品牌缺乏自信的同时，也要深刻地认识到，自主品牌模仿国外品牌或许能够获得短期收益，但永远不可能树立起自己的品牌。

6 沃尔沃汽车签约林书豪品牌代言布局中美市场

3月19日，沃尔沃汽车在美国纽约正式宣布，签约NBA华裔新星林书豪担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人。由于林书豪兼具“中美两国身份”，在美国及中国具有大量的粉丝，非常有助于沃尔沃在中国（含港、澳、台地区）、美国和亚洲其它华语地区市场的重点布局。沃尔沃方面认为，林书豪的健康、智慧、品位和素养，与沃尔沃汽车的品牌内涵高度契合，与中国年轻精英阶层“安全、低调、高品位”的气质相契合。

7 奇瑞路虎正式宣布联姻品牌合作双方各取所需

3月21日，奇瑞汽车与捷豹路虎联合对外宣布，双方就在中国建立合资公司的计划已达成协议，协议内容包括：生产捷豹路虎品牌车型以及合资自主品牌车型，生产配套的发动机，销售合资公司生产的汽车产品，建立研发中心等。对于奇瑞而言，希望通过本次合作提升企业利润和品牌形象，而协助其中高端汽车品牌战略的调整，需要借助合资公司提升技术实力。对路虎而言，非常需要中国市场贡献利润、缓解产能，降低成本。另外，对于有着与洋品牌多次合作的奇瑞，与对市场不确定担忧的路虎，二者是否能够长久合作，我们还将拭目以待。

8 水井坊投怀洋酒获批准与虎谋皮不如强大自身

3月21日，水井坊宣布，中国证监会已经批准全球最大洋酒集团帝亚吉欧收购水井坊。该集团已正式向除全兴集团以外的股东发出全面收购邀约。至此，帝亚吉欧是中国白酒业第一个“洋亲家”。对于中国白酒而言，走向国际市场是所有高端白酒企业的共识。帝亚吉欧能否实现承诺助推水井坊走向国际，尚且是一个未知数。让外国资本帮助中国品牌拓宽国际市场，其实是与虎谋皮，所以，中国自主品牌只有依靠自身实力的提升，才能变得更加强大，进而参与国际竞争。

9 国美当当合作看齐京东网络家电品牌竞争火热

3月22日，当当网宣布将为国美提供专属频道页面，以店中店的方式，放在当当网的平台上售卖，并以“全网最低价”方向发展。与一向高调的苏宁易购相比，国美一直以低姿态看待电子商务，如今当当国美联手，表面是向京东看齐，实际上是向京东挑战，瓜分火热的家电电子商务市场。双方的合作是基于国美进一步完善供应链，当当网则是想做大平台，两者合作在一定程度上将缩减与京东的差距。

10 康师傅百事联姻获批准饮料品牌市场出现变局

3月29日，康师傅和百事的战略联盟已经获得商务部批准。康师傅去年以子公司5%股权，换取百事可乐在中国24家装瓶厂，以及部分品牌的独家分销权。获得批准后，双方将成立一个战略联盟办公室，负责管理战略联盟的下一步工作，包括与平稳过渡和业务有关的各项事宜，直至灌瓶业务的日常管理完全移交给康师傅。目前，可口可乐、康师傅、百事可乐分别位于内地软饮料市场第一、第二和第四位，康师傅和百事牵手之后，两者的市场份额将达到19.9%，将对可口可乐形成直接的冲击。不过，结盟之后，还面临着双方企业文化认同、原材料和人力成本上涨，以及在缺乏浓缩液定价权的情况下，康师傅如何将灌装厂扭亏为盈等问题。