县域经济视阈下乡村生态旅游项目开发探讨

钱春霞

内容摘要：随着社会的不断发展，人们对环境的认识不断加深，当今旅游正在向着生态化的方向发展，并表现出较快的发展速度。在生态旅游发展过程中，乡村生态旅游成为人们较为青睐的选择。为此，本文就县域经济视角下如何开发乡村生态旅游项目进行探讨。

关键词：乡村 生态旅游 项目 开发

基于笔者对生态旅游概念的考察，就此延伸的农村生态旅游业的发展，可如此理解乡村生态旅游的内涵，即通过展现乡村风俗、生活、文化以及风光，达到吸引游客目的的旅游形式，农民是乡村旅游经营活动中的主体，城市居民是乡村旅游所吸引的对象，当地农民利用城乡之间的差异，为城市居民提供观光、饮食及休闲等多样的旅游活动。

乡村生态旅游项目开发对县域经济发展的意义及可行性

（一）开发乡村生态旅游项目对县域经济发展的意义

发展乡村生态旅游可以提高人们对生态环境保护的认识，帮助人们逐渐树立继承和保护当地文化的意识，使农民以更加积极的姿态投入到生态环境保护中。政府依靠自身力量，积极倡导建设生态工程，制定科学合理的生态旅游发展规划，改善乡村旅游环境。

1.树立生态环境保护意识，推动乡村生态旅游的可持续发展。发展乡村生态观光旅游中重要的是立足于乡村生态旅游资源，充分利用生态学、美学中的科学理论，在保证生态环境不受到任何影响的条件下通过加强基础设施建设，开发当地生态旅游资源，在实现乡村生态旅游的开发的基础上保证游客的积极参与，从而促进当地的可持续发展。

2.提高当地村民生活质量水平，推动乡村经济发展。发展乡村生态旅游有利于农村基础设施的改善，交通状况会更加良好，房屋布局会更加美观、合理，乡村治理污染的标准会更加严格，另外将会更加注重自然环境的保护等，农村环境及卫生条件将会进一步改善，有利于农民生活环境的改善，大大提高了农民的生活质量。另外，发展乡村生态观光旅游能够加快农村产业结构调整，使其更加优化，同时提高农副产品附加值，优化资源配置，增加资源的使用效率。当地农民收入也会随着生态观光旅游的发展而上升，有利于缩小城乡收入差距，提高农民的生活水平。

3.推动乡村优秀文化健康发展，保护民俗风情文化。由于乡村生态旅游在开发过程中坚持原有的文化习俗，尊重当地的生态规律，重视保护生态环境，这能使当地居民更加深刻地认识到当地文化的价值，从而在客观上增强自豪感。在发展乡村生态观光旅游的过程中，各种民间艺术、民间工艺都会得到有效的保护，同时也有利于民间艺术、工艺的传承和发扬。

（二）县域经济视角下乡村生态旅游项目开发的可行性

1.人类环保意识的觉醒，为乡村生态旅游开发提供了思想基础。随着社会的不断发展，人们开始认识到环境的重要性，首先是环境生态学家从环境生态的角度对城市给予较差的评价：城市充满光辐射和热辐射，不符合相关标准的有害建筑材料较多，城市污染严重，噪音、水源等自然环境的污染严重危害到人们的健康，所以城市不是适宜人们生存的环境。如医学家、生物学家以及人口学家也同时认为，通常，人们的身体素质以及寿命与生活所在地的物种数量有直接联系，二者呈正比例关系。正是由于越来越多的城市人认识到这一观点，所以他们在工作之外的闲暇时间，希望走出城市恶劣环境的困扰，到乡村找回自然的宁静，正是由于城市居民有这样的需求，所以农村生态观光旅游有着良好的发展前景。

2.生态环境质量恶化，为乡村生态旅游项目开发提供了很好的动力。人类社会是建立在自然环境基础上的，所以人类的生活、生产以及其他一切活动都与大自然存在密切的联系。在城市化进程和社会化大生产步伐不断加快的背景下，越来越多的人聚集在城市。由于城市人口的密度过大，不仅引发一系列的交通问题、教育问题、住房问题，还为自然环境带来了较大的破坏作用，主要表现在空气污染、水源污染、噪声污染、食品不安全以及生活垃圾过多等。诸多城市问题的日益严重使人们越来越向往自然，渴望回归自然。

3.旅游者出游动机的转变，为乡村生态旅游项目的开发提供市场前景。由于当前的经济发展很快，人们的生活水平有了较大提升，由此引发旅游者日益看重旅游产品质量，越来越不喜欢传统的观光旅游形式。于是，更多的人开始追求回归自然、返璞归真的生态旅游形式。越来越多的人对安排好固定行程的旅游形式失去兴趣，更多的人希望探求原生态的生活和生产方式，或者到大自然中去探险，而且越来越多的人开始关注自然，关注生态环境的保护。这些旅游者通过旅游活动感受自然的魅力，在自然环境中放松身心、开阔视野、净化心灵。生态旅游正是由于具有多样化的旅游目的，才受到越来越多旅游者的青睐，而生态观光旅游也日渐成为一种时尚的象征。

县域经济视角下乡村生态旅游项目开发路径

（一）强化政府主导功能，为乡村生态旅游项目开发做好保障

1.科学制定规划方案，保证合理开发。要想成功开发生态旅游资源，首先要制定完善的整体规划，而这也能够最大限度地消除开发过程中对自然生态环境的破坏。首先要进行充分的调查，根据调查结果进行详细的评估，之后制定包括土地利用、景观建设、自然资源利用在内的多种规划，提前预料可能会对生态环境造成不利影响的开发活动，并通过行之有效的措施来避免这种不利影响。

2.积极拓宽投融资渠道，提供资金支持。一方面，成立旅游开发专项基金，争取更多的资金投入，以便保证旅游开发过程中所需要的各种经费能够及时到位；另一方面，开发过程不但要努力争取金融机构的支持，吸引政府拨款，同时以旅游项目的收益权作抵押，获取更多的银行贷款，也可以成立开放式旅游基金或者采取股权置换的方式，积极进行市场融资。另外，在条件允许的情况下，在部分相对成熟的景区通过特许经营、合资合作的手段，以更直接的方式进行融资。此外，还可以通过制定一定的优惠政策鼓励企业、个人经营者、农户等多种经济实体联合开发旅游业。

（二）完善市场运行机制，推动乡村生态旅游项目健康运营endprint

1.繁荣区域民俗文化。首先，注重展现民族文化以及民俗文化。通过多种多样的手段展现当地民族文化和民俗文化，可以通过成立民间艺术团，以演出的形式来展现当地文化；也可以举办富有当地特色的文化活动，使游客更深刻地感受当地民俗。其次，支持当地旅游企业。政府鼓励、扶持当地的旅游企业，大力发展当地的旅游业务。再次，进一步完善旅游产业融资体制，增加资金来源渠道，充分发挥政府、企业以及民间的投资力量，保证生态观光旅游的开发资金。最后还要重视研发相关旅游产品。

2.完善市场营销体系。这就需要借助于先进的市场营销理论，对旅游市场的客户需求进行详尽的分析，准确把握旅游市场的最大需求，同时将现有的人力、物力和财力资源集中在一起，重点做好旅游市场开发工作，使整个营销过程更加科学合理，建立起完善的市场营销体系。除此之外，构建出市场运作体系之后要不断完善，要注重保持销售队伍的稳定性，成立营销机构，由专业人员承担起所有的市场营销工作，以便在市场竞争中抢占更多的市场份额。此外，营销过程中要注重结合直接营销模式和间接营销模式，构建全方位、多层次，以立体形式出现的营销体系，形成完善的市场营销网络。在市场营销过程中尤其需要注意大型旅行社以及大型企事业单位，注重拓展多元化的营销渠道，积极发挥中间商在营销过程中的作用，并与之建立良好的合作关系，以赢取更多的游客资源。

（三）导入可持续发展观念，重视对乡村生态环境的保护

在大力发展生态旅游的过程中，景区开发规模不能超出资源环境可以承受的能力范围，每日接待游客的最高数量也应该有所限制，保证在资源环境允许范围之内。还要注意旅游资源是否属于可再生资源，如果属于可再生资源，在开发过程中就要注意资源的循环利用，合理控制开发的规模；如果属于不可再生资源，要格外重视保护这些资源，并通过制定严格的限制措施来保护资源。发展乡村观光生态旅游，必须坚持可持续发展之路，一方面要追求经济效益，另一方面不能忽视环境效益，用发展的眼光看待乡村观光生态旅游的开发，实现经济、文化和环境三者的协调发展。

发展乡村生态观光旅游，要适当加大开发文化旅游资源的力度，将富有本地文化特色的节庆活动挖掘出来，可以延长游客在当地的停留时间，突出文化在发展生态旅游中的重要作用；坚持合理开发旅游资源，逐渐使乡村旅游经济步入生态化的轨道，大力开展民俗文化旅游，开发生态旅游，严格控制游客数量，使之不能突破旅游资源环境可以承受的范围，既要注重经济效益的提高，同时要保证实现社会效益和环境效益；积极建设主题化旅游基础设施，提高旅游品牌地位，呈现当地特有的文化特征。

（四）加大基础设施建设，完善县域旅游市场的服务水平

1.大力建设旅游基础设施，如宾馆、饭店等。发展乡村观光生态旅游，要及时建造达到一定设施标准的农家旅馆，并制定出相应的监督策略，督促农家旅馆的环境卫生条件在相关标准之上；逐步改善饮食条件，积极开发食品的种类，以满足不同口味的游客需求。此外，无论是旅游基础设施，还是食品，都要尽量与当地的文化特色建立联系，注意体现当地的文化内涵。

2.发挥龙头企业的带头作用。开发多样化的旅游产品，重视研发具有当地文化特色和民族特色的产品，要走精加工之路，不能在生产过程中偷工减料、以次充好，可以走品牌化发展之路。通常情况下，当地的农产品经过企业的深加工之后一般都能得到游客的认可，所以走农产品深加工之路能够增加当地农民收入。

3.提高旅游行业的服务水平。发展乡村生态观光旅游需要格外重视精神文明建设，宣讲文明用语，面向全体游客，提供微笑服务，树立起良好的服务意识，立足满足游客需要的角度，不断解决游客遇到的各种问题，有利于提升服务水平。此外，还要根据当地生态观光旅游发展状况，建立起类似于咨询中心或者服务站点的机构，为游客提供更为便捷的服务。

结论

随着世界经济的一体化发展，整个世界呈现出城市化、产业化和工业化的发展趋势，农业产业结构面临较大的调整，而农村生态观光旅游正是在这样的背景条件下诞生，并逐渐发展起来的，目前为止，农村生态观光旅游已经获得了更多人的认可。积极发展农村生态观光旅游，对扩展旅游空间、实现现代化的农业生产目标，改善农村生态环境具有深远的意义。另外，农村生态观光旅游将农业和旅游业两大产业有机结合在一起，互相促进，推动农村旅游行业的新发展。

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