尤妮佳调整中国市场战略，突显国际品牌

尤妮佳调整中国市场战略，突显国际品牌

Unicharm Adjusts Strategy in China Market

尤妮佳早在1995年就进入了中国。通过“脚踏实地”的推销扩大了销路，截至2014年3月，在中国市场的销售份额名列前茅。

在中国等亚洲地区，尤妮佳彻底实现了本地化，淡化了其作为一家日本企业的身份。然而，从2014年开始，尤妮佳将要调整这项一直被视为“优势”的战略。

即将于2014年秋季投放市场、在当地生产的高档品牌将是战略调整的核心。虽然详情尚未敲定，但在价格方面，高原豪久社长表示“至少也要涨价30%”。而且，关于品牌名称，“正在考虑加大英文字样，强调海外品牌的身份”。

尤妮佳为何要在此时转换方针？其背景在于中国的需求在快速变化。随着保护儿童安全的意识不断提高，从2012年开始，价格高出本地产品很多的超高档纸尿裤的需求不断扩大。

花王从日本进口销售的“妙而舒”成了引爆市场的导火索。中国人在日本婴儿用品店扫货纸尿裤带回中国的非正规销售渠道也随之扩大。继花王之后，美国金佰利也开始在中国销售在海外生产的纸尿裤，一举扩大了份额。

而尤妮佳在中国还没有高档价位的商品。因此，该公司决定2014年秋季在中国推出新商品。而且，鉴于中国消费者十分信赖并向往海外品牌，该公司还将考虑调整新商品的英文标识等品牌推广方式。

（转载自人民网）