《山西晚报》娱乐版色彩编辑研究

张海燕

摘要：色彩体现了十分深邃的情感世界，不同的色彩有着各自不同的表情，借助于色彩，人们由表及里、由浅入深地去观察各种事物这是人类认识世界的一条重要途径。报刊版面对色彩的运用非常讲究，在考虑形式感和时代感的同时，更侧重研究和分析设计主题的创意给接受者带来的心理感受，在一定程度上，色彩是影响受众对新闻作品接受的关键。

关键词：《山西晚报》、色彩、编辑

中图分类号：G214.1 文献标识码： A

色彩是报纸的一个表情，是体现报纸个性的重要手段。每份报纸通过色彩版面的设计表达出报纸的立场、态度和职业精神。成功创办了自身特色的报纸在用色上大多有自己的独到之处。

一、《山西晚报》介绍

《山西晚报》作为山西省具有较大影响的纸质媒介之一，其色彩和改革进程在省内具有一定的代表性。

她的发展历程：

《山西晚报》创刊于1993年1月，由山西日报编委会创办，1993年底停刊，1999年12月1日复刊，创刊至今经过历次改版，并逐渐形成今天的风格和特色。

2002年10月18日，《山西晚报》首次改扩版，由原来的周五刊变成了周六刊，全省每天24版，太原地区40版，在山西市场上率先引入了厚报战略。

2003年8月1月，《山西晚报》再次改扩版，由周六刊变成周七刊，成为了一张真正的日报。

2004年3月1日和6月1日，又是两次改扩版，《山西晚报》在新闻的质和量上，达到了新的高度。３月１日的改扩版，最大的亮点是增设了“加厚阅读”双休周刊，使每周五太原地区新闻版达72个，24个版的周刊，为太原提供了一份丰厚的周末大餐，现在，“加厚阅读”已成《山西晚报》的一个品牌，成为太原读者的最爱。6月1日改扩版增设了“精彩星期”板块，使每周二、三、四的省版达32版，太原版达48版。11月16日，《山西晚报》再一次改扩版，增设了教育、文化、家电、汽车、旅游、消费、健康、休闲品、环球等九个周刊。⑴

她的办报宗旨：尽心竭力为大众服务。⑵这就决定了报纸的内容和形式是面向全民，深入家庭的。

她的读者定位：2005年初，《山西晚报》曾进行过一次大规模的读者问卷调查，共收回问卷5000多份。这些问卷反映出的山西晚报读者构成是，男性读者占52.9%，略多于女性，读者以25-44岁人群为主，占49.7%，年龄结构与居民总体基本一致。《山西晚报》的读者平均年龄35.7岁，比调查总体的平均年龄小，主要集中在25-44岁之间，且在25-44岁这个年龄段的人数比例高于调查总体的相应比例，说明《山西晚报》主要聚集了一大批年富力强，处于社会中坚的青壮年读者。⑶ 附《山西晚报》读者构成表：

图片来源：http://epaper.xplus.com/papers/sxwb/20091201/n159.shtml

她的格调：坚持庄重、大气的格调。

11年11次改版，及其立足自身情况、面向读者大众的开放姿态，使得《山西晚报》形成了自己独特的视觉识别系统及版面风格，特别是在色彩运用方面有其独特的编辑方式，这在其娱乐版中体现的更加完全。

二、庄重大气的风格

总体来讲，《山西晚报》追求简洁明快、庄重大气的板式设计，这种风格是适应时代流行趋势而做出的变革，进入21世纪我国报业又迎来了一次大规模的改版浪潮，各大报纸媒体纷纷进行版式调整，“简约化”成为此次改革潮的新主题。被誉为“中国版式大师”的王道坤在接受香港文汇报记者采访时，对新版式的突出特征做了如下描述“尽可能少的标题字体；尽可能细的线条或干脆以空白分割稿件；通栏的报头设计；‘窄报样式；大胆的留白；板块化的稿件编排，以及禁用竖题，如以《南方周末》为代表的眉目清秀版式以‘简约化为设计原则，在版面上强调空白的作用，给读者一种疏朗、素雅、透气的感觉，符合当代白领读者追求‘简约、‘平和的审美习惯。”

一般来讲，报纸的主色调是编辑意图集中表现的结果，决定着报纸的定位和风格。报纸的彩色版面对受众产生情感上的影响力，红色是一种刺激性较强的色相，人们赋予它的感情内容是革命、光明、喜庆、幸福；绿色，给人青春靓丽、健康向上、静谧舒适的感觉；黄色是一种温和的暖色，给人一种成熟、富贵华丽的感觉；蓝色，让人感受到深远、宁静、理智、素雅……

《山西晚报》是龙城发行量最大的一份报纸，其色调和气质必须和这座古老深邃而大气的城市相吻合。山晚以红、蓝两色为主色调，暗红色体现其庄重大气的格调和个性，蓝色强调新闻人客观、理性的思维。其娱乐版在奇光异彩的娱乐界中如清水出芙蓉，一改娱乐版惯有的鲜艳，换之以清新、明快的风格而广受欢迎。99年《山西晚报》复刊后，历经几年其娱乐版在多彩的娱乐世界中独辟蹊径，没有浓烈的渲染，没有夸张的色调，以色调红蓝为主打色，尽显庄重、冷静客观的态度。娱乐版色彩基调的确立，与《山西晚报》的报风一脉相承，体现了报纸独有的神韵和目标理念。

在娱乐版的设计上，《山西晚报》追求简洁大方，除了红蓝外，极少有其他色彩的辅助美化。 彩板多是以图片色调为主加上一点主打色——红蓝，更多的则是黑白灰的色调，使得报纸在泛滥的彩报中越发显得朴素而独特，色彩搭配简单而清新。黑色主要是图片、标题、文字等；白色主要是版面的留白；灰色是小标题文字等。除此之外，娱乐版面上也从未有色彩浓郁的线框等装饰，完全不以色多取胜，而是恰如其分地用到好处。色彩设计在清新、平实、淡定中，传达出《山西晚报》娱乐的专业特色。

在标题的色彩上，从各条新闻的主标题，到一篇文章的各式小标题，山晚娱乐永远是固定字号的大黑字体，偶尔为了强调内容时，才在个别字上用些颜色。 整个版面即使有多幅彩色的图片，但黑色的使用使报纸处处显现着所追求的沉稳之风。另外在线条的色彩上，《山西晚报》基本上以黑色为主，即使运用色彩也是和主色调相搭的颜色。

三、于细微之处彰显匠心独运

除了版面主色调的简洁统一，《山西晚报》每一期都有其在色彩细节方面的精心雕琢。统一与变化，是版面编辑中不变的主题，统一是主导，形成版面整体感；变化是从属，避免版面的单调和死板。一般来讲，主色调的颜色在版面颜色中应占60％的面积，不然压不住版面，形成不了色调。⑷色彩的传情功能可以很好地打动读者的精神世界，是形成版面和谐的重要因素。

例如2010年8月9日第40版的《山西晚报》，《〈唐山大地震〉票房破5亿》一文，编辑为了突出“破5亿”的喜庆气氛，“5”用了红色，虽然没有过多的图片和色彩的堆砌，却不仅起到了吸引读者注意力的作用，而且还让读者领悟到了文章的情绪，随之抱之以会心的微笑，不禁赞叹编辑在这篇文章中的可贵用心。《山西晚报》就是在这些小细节之处彰显了其全心全意为人民服务的宗旨。

《山西晚报》用色不死板，对于要重点突出的娱乐新闻，有其独特的色彩编排手段，不仅起到了强调的作用，还能于色彩选择之中读出编辑所要传达的感情色彩。

例如《山西晚报》2010年8月20日第19版的“娱乐·重头戏”报道了中国第一部鼓乐剧《杨门女将》将在山晚剧场上演的消息，文章占半个版面，并全部采用粉红色底纹，与杨门女将的女性身份相呼应，在内容上采用了醒目的标题《杨门女将今夜击鼓出征——五大看点不容错过》并配有巨幅照片，编剧用色灵活多变，不拘一格，但并不与其一贯风格相冲突。

参考文献：

⑴《〈山西晚报〉的品牌经营》 尹长虹http://www.adcase.org/plus/view.php?aid=1443

⑵《总编在线 且谈晚报的目标读者群》 翁小绵http://sx.news.163.com/06/1209/05/31SJSB6V0060008C.html

⑶《山西晚报主要读者群分析》 zqcc1215http://www.sxwbggw.com/Article/438.html

⑷《彩报版式的色彩特征及其运用》周劲