成人失禁用品及其市场新动向

成人失禁用品及其市场新动向

目前，拉动全球成人失禁护理用品市场的三驾马车是：主要国家的人口老龄化、逐渐提高的消费意识和人们对失禁的包容度，以及特定消费品市场中的个性化产品创新。

过去的10年中，全球成人失禁护理用品市场全面增长，该市场包括一次性内裤式纸尿裤、普通成人纸尿裤和护理垫等吸收性产品，事实上，吸收性产品的增长率达到两位数，其销售收入在所有失禁护理产品中的份额超过90%。

成熟的经济体美国、欧盟和日本继续主导着地区性市场占据大部分的营业收入。同时，发达国家和地区的老龄人口和肥胖人群的增加正促进成人失禁用品市场的增长。

Cotton公司的战略规划总监Jan O’Regan说：“医疗保健水平的提高延长了人的寿命，这是市场推动力之一。肥胖是市场发展的另一个原因，它会对所有机体系统造成压力，特别是有些人由于分娩、缺乏锻炼和其他疾病造成盆底肌肉松弛。”

相比美国和欧盟，日本的老龄人口呈现显著增长态势。日本卫生福利部指出，到2015年，每4个日本人中，就有一位是65岁或65岁以上的老年人。30年后，日本每个不满15岁的儿童便会对应3个65岁以上的老年人。令人震惊的是，2012年日本成人纸尿裤的销量超越了婴儿纸尿裤。

然而，相比欧洲的老年人，日本的老年人身体更健康，不像欧美老年人那样过早地受到老年疾病的困扰。

成人失禁用品需求变化

失禁曾是而现在不再是人们不愿提及的病症，生产商开展的消费者宣传教育活动和有远见卓识的营销策略则有助于人们改变对成人失禁的错误看法。

失禁一直被认为是老年人的病症，可事实并非如此。的确，失禁在老年人中较普遍，但现在困扰着不同年龄的人。美国失禁协会（NAFC）执行理事Nancy Muller说：“年龄只是一个风险因素，任何年龄和性别的人都可能患上大小便失禁病症。”

根据一份失禁病人的临床诊断报告得知，在美国，75%～80%的失禁患者是女性。O’Regan说：“美国的人口统计表明，失禁患者增速最快的群体为20～30岁非洲裔美籍肥胖女性。”

据NAFC统计，美国膀胱过动症（OAB）患者占成年人口的17%，接近3,400万人。

对于失禁病症的性别差异，Muller解释道：“未到老年的男性患上失禁病症，多是由于外伤事故或手术造成的。而女性压迫性尿失禁主要与怀孕及生育有关，即使她们年轻时能从怀孕和分娩的创伤中完全恢复，但永久性肌体组织的功能已经减弱，晚年发病的可能性仍旧很大。”

几年前，NAFC进行过一次调查，披露了绝经前女性提到失禁时的真实态度。Muller说：“失禁女性会感到窘迫不安，更容易产生灰心丧气情绪。接受调查的女性表示最担心去旅行，不希望活动受到限制。虽然我不敢说不再有伴随失禁病症而产生的羞耻感，但随着老一代的逝去和婴儿潮一代进入老龄阶段，对失禁的看法将发生转变。”

如今，由于消费者有更多可选择的产品，因此自我护理已成为医疗保健行业和失禁护理的总体趋势之一。生产商将集中全力按性别、年龄和可自由活动程度向不同的买方市场供货，尽力满足目标消费群体的需求。这已被证明是一个成功的策略，为生产商带来了丰厚的回报。

Muller说：“近几年来，吸收性产品生产商更加留意消费者的感受。”

金佰利公司在这方面不遗余力，推出了一次性内裤式纸尿裤系列产品，包括供女性使用的Depend Silhouette和供男性使用的Real Fit纸尿裤。该公司称，两者都有起护理作用的创新特性，产品在外观、舒适度及使用感受上与真正内裤无异。

推出这些产品的同时，金佰利还开展了针对婴儿潮一代的由年轻名人代言的广告宣传活动。在一次商业活动中，美国橄榄球大联盟队员DeMarcus Ware、Clay Matthews和Wes Welker为该系列产品代言，“我们的日子”中的女星Lisa Rinna则在另一次商业宣传中身着紧身裙在红地毯上展示该产品。

Reassure公司推出棉纤维护垫

产品创新是全球失禁护理用品市场的主要趋势之一，这将提高产品的用量和市场渗透率。

美国有2,500万失禁患者，Reassure公司考虑到失禁用品要舒适、吸收性强，尤其是无声的护理作用，为此它将向这些失禁患者提供一种新的护理用品。该公司的Reassure优质棉纤维护垫系列产品的特色在于100%纯棉纤维芯层，使用舒适且吸收能力强，没有合成纤维护垫常发出的沙沙声。这种护垫还使用了控制湿气和异味的Gel-Dry聚合材料，让使用者心态更平和。Reassure优质棉纤维护垫抗过敏且不含油墨及染料，适合敏感性皮肤的人使用。

尽可能向消费者提供多样产品的愿望促使Reassure公司推出了这种优质棉纤维护垫。Reassure公司总裁Bruce Grench说：“调查得知，只有1/3多一点的失禁护理品使用者以为他们用的护垫是用棉纤维制成的，这让我们很吃惊。而调查数据表明，几乎2/3的消费者更喜欢棉纤维制成的护垫，因此我们决定生产棉纤维吸收芯层的护垫，并把它列入优质系列产品里。”

使用棉纤维除了达到消费者的期望以外，还有其他好处。NAFC的执行理事Nancy Muller说：“如果患者大小便失禁而且皮肤比较敏感，就容易受到非织造布产品中常用的合成纤维和漂白木纤维刺激，极易患上会阴皮炎。这种用棉纤维生产的创新产品具有护理作用并且使用舒适，而又不降低吸收能力和其他重要的性能。”

Grench指出这种护垫还有另一个优点。他说：“棉纤维产品不会产生噪声，这对我们的客户非常重要。”最近的调查表明，约有75%的失禁产品使用者认为“使用无声”是产品的巨大优势。

由于Reassure公司与Cotton公司合作，Reassure优质护理产品已被特许在包装上印有棉花标识。Cotton公司的战略规划总监Jan O’Regan说：“人们认可棉花标识，它表明产品具有与棉纤维相关的各种可靠性能。入户调查显示，超过半数的失禁护垫消费者很想知道产品的纤维成分，棉花标识让纤维成分显而易见。”

Reassure优质棉纤维护垫在失禁用品主要供应商网站有售，其中包括www.hdis.com和amazon.com，该产品有2种性能等级：Moderate Plus等级产品供轻度失禁患者使用；而Ultimate等级产品供中度失禁患者使用。除了100%纯棉纤维芯层和Gel-Dry聚合材料以外，这种沙漏状护垫的特色在于具有弹性防漏隔边，并且不含胶黏剂。

灯塔公司加大对个人护理用品领域的投入

由于能源和纤维成本升高，个人护理用品生产商灯塔公司2012年第四季度的利润大幅度减少。然而该公司表示，其个人护理用品部的业绩令人鼓舞，在该领域它正寻求更多的并购机会。

灯塔公司总裁兼首席执行官John Williams在电话会议中说：“毫无疑问，我们正在个人护理用品领域寻求吸引力强且增值空间大的并购项目。”

在过去的两年中，Williams率先在成人失禁用品领域制定了多元化战略，旨在抵消成熟浆纸市场疲软态势的影响。最近，该公司已完成两项个人护理用品领域中的并购工作。

灯塔公司首先同Rutland Partners公司签署协议，斥资2.35亿美元从其手中并购了欧洲当地成人失禁用品供应商Attends Healthcare公司。随后，灯塔公司又以3.15亿美元，从 KPS Capital Partners公司并购了Attends的北美分公司。

编者按:新一届中央政府履新伊始，便拉开了反腐败的序幕，这是将社会治理与犯罪治理相结合重要标志。腐败即权力腐败，它在很大程度上源于对权力的滥用，实质是将公共权力异化为私有权力。权力腐败关乎党和国家的前途和命运，对国家政治系统的腐蚀、社会风气的毒化乃至社会治安的致畸作用都是深远的。因此，“把权力关进制度的笼子”，不论是在决策者的顶层设计中，还是在大众的公民理性中都已成为共识。但如何设计出“制度之笼”，同时又能“关得住”权力，使公共权力在法治的轨道上良性运行，应成为时下反腐败犯罪研究的重要议题。本期刊登3篇反腐败制度建设的研究文章，以飨读者。

Williams说：“这次并购Attends欧洲公司使我们能够沿着2012年夏天开辟的道路继续走下去，而且并购巩固了我们大西洋两岸的Attends品牌所有权。随着这次并购，我们将增加另一个根基稳固的业务增长平台，这将足以推动我们北美公司当前的产品开发和品牌发展。在欧洲，失禁护理用品的需求量很大，我们的目标是在下一个5年内收益翻番。”

Attends欧洲公司经营整个系列的自有品牌和零售商品牌成人失禁护理用品。该公司通过几条渠道分销自己的产品，在欧洲9个国家拥有自己的销售机构。Attends欧洲公司在瑞典Aneby市有占地37.4万ft2的生产厂，装有8条生产线，有研发和销售中心，并在苏格兰和德国有销售中心。

本着拓宽成人失禁用品市场的策略，灯塔公司以6,100万美元并购了干法成网吸收芯层材料生产商EAM公司，它曾隶属于Rayonier集团。

Williams说：“并购EAM公司给我们带来了长远的研发能力，可进一步使我们的各种成人失禁系列产品标新立异，同时也将整合最畅销的产品来扩大我们现有的业务。EAM公司的干法纸生产专利技术，其高性能体现在产品质量和成本竞争能力上，我们认为这是在个人护理用品市场中取胜的关键。”

EAM公司生产干法纸和超薄层合吸收芯层，产品品牌有NovaThin和NovaZorb，用于女性卫生用品、成人失禁用品、婴儿纸尿裤、医疗保健用品和高性能包装材料。公司在佐治亚州的Jesup有占地7.1万ft2的工厂，拥有现代化的研究园区和生产线。EAM的业务遍布50多个国家，员工总数53人，年销售额约为4,500万美元。

Medline扩产应对医疗保健市场的增长

Medline Industries公司宣布，由于客户需求量较大，不久它将扩大其占地60万ft2的成人失禁用品现代化生产厂的规模。这家位于佐治亚州Lithia Spriags市的生产厂自投产以来产能已扩大了50%，增添了第5台设备，使该厂总投资超过了1亿美元。此外，Medline公司还雇用了约120名新职工，并计划增加更多岗位来支持新增的生产线。

Medline公司的个人护理用品分公司总裁Dan Love说：“我们了解到客户对我们生产的成人失禁新产品反响很大，随着人口老龄化，类似新款的FitRight内裤式纸尿裤创新产品需求量越来越大，这种产品有助于患者体面地应对失禁病症。”

Medline公司是美国最大的医疗保健用品私有生产商和销售商，也是向养老院和医院提供一次性失禁用品的供应商，它建成了一家新厂来生产FitRight品牌的最新款成人失禁用品。

如今一多半闲居在家的老人和养老院老人都患有不同程度的失禁，随着美国老龄人口的不断增多，这一问题将更加突出。到2030年，每5个美国人中就有一位65岁或65岁以上的老人。

与传统设备相比，新生产厂中的现代化设备使Medline公司能够更节能地生产产品。技术先进的包装设备使产品的包装缩小了20%，因此更环保，这样纸箱和卡车可装载更多的产品，运输发货效率更高，环境更友好。

新厂还包括30万ft2的库房和分销中心，每周有上百万的内裤式成人纸尿裤从这里运往遍布美国的34个Medline公司销售点。

SCA（爱生雅）瞄准高增长市场

爱生雅最近大力加强在亚洲和拉丁美洲的势力范围，这亦是其在成人失禁用品市场中增长战略的一部分。

已被爱生雅并购的全日美公司是一家台湾卫生用品企业，业务范围为中国大陆、台湾省和东南亚，生产和销售“嘘嘘乐”婴儿纸尿裤和“包大人”失禁护理产品。

爱生雅始终致力于成为南美洲卫生用品市场的领导者，这家来自瑞典斯德哥尔摩的卫生用品生产商最近并购了智利卫生用品企业PISA（Papeles Industriales S.A.）公司50%的剩余股权，成为该公司唯一的全部股权持有者。据报道，并购价为7,600万美元。

PISA公司的年销售额约为1.15亿美元。虽然其主要业务集中于居家外用和居家用生活用纸市场，但自爱生雅于2003年并购PISA公司50%的初始股权后，便利用PISA公司的销售网络来推销其TENA成人失禁用品。

爱生雅首席执行官兼总裁Jan Johansson讲：“现在是我们采取下一步行动来扩展拉丁美洲市场的时候了，并购PISA公司进一步提高了我们在这一重要的发展中市场的地位。”

近年来，爱生雅一直计划扩大其拉丁美洲市场。2011年9月，并购了家族式企业巴西失禁用品生产商Descart公司。Johansson在并购时说，这是长期努力在巴西确立地位的结果。

除去拉丁美洲和亚洲以外，爱生雅还通过两项在土耳其的重要并购实现增长。

2012年第四季度，爱生雅TENA品牌旗下的失禁护理用品销售额增幅达9%。

在新产品开发方面，爱生雅通过并购荷兰JoyinCare公司和瑞士Medical Solution公司，成功地将两种产品纳入其TENA品牌产品范围。这两种产品是早期尿路感染自测试纸和预湿手套。

爱生雅失禁护理用品欧洲区总裁Margareta Lehmann讲：“我们很高兴可以通过这些创新产品来增加TENA个人护理用品的种类。它们改善了患者和护理人员的护理条件并节省了时间。这非常符合我们通过把有关创新产品投入市场来加强TENA品牌领导地位和提高我们竞争能力的战略方针。”

尿路感染自测试纸可以取代费时费力的尿液取样程序，且该产品很容易成为现有检查程序的一部分。Lehmann说：“只需在平常更换纸尿裤时，把试纸放在芯垫上，而后拿下来，很快就能知道结果，它是一种使用者友好的产品。”

第二种产品是预湿手套，它已在荷兰市场引起人们极大的兴趣。在荷兰，为了病人洗浴而研发的这种预湿手套取得了很大成功。约25%的荷兰短期和长期护理机构都在使用预湿手套，主要用于行动不便/卧床不起的病人，但也适用于那些不便用传统方式洗浴的有行动能力的病人。由于这种预湿手套有助于节省时间和提高护理水平，因此荷兰卫生部大力提倡使用该产品。

Lehmann补充道：“预湿手套能够减少交叉感染风险和节省护理时间，养老院和医院的护理人员平时可用它给病人洗浴，代替水和肥皂，用后无需清水冲洗，因此护理人员无需再做后续工作。”

(邢婉娜编译自Nonwovens Industry/2013年3月，孙静终审)

Trends in Adult Incontinence Care Market

Tim Wright