2014年陶瓷砖下半年将面临严峻形势

2014年7月国家相关部门公布了上半年产业经济数据，我国上半年经济增长率保持在7%以上，各项经济指标保持平稳且略有上升。但有关人士表示经济数据仍然不乐观，因为房地产带来的影响对未来经济形势仍不够明朗。陶瓷行业也受到了房地产市场的严重影响，因为房地产投资速度出现2%的回落，尤其是新建房的面积同比出现大幅度的下跌，达到了16%的巨大幅度。而新住宅的开工面积跌幅达到了19%以上。房屋购买面积和销售面积则出现大约6%的降幅，销售额也出现6%以上的降幅。

上半年陶瓷砖销售状况不佳

2014年上半年陶瓷产品虽然出现5%左右的增幅，但是陶瓷砖的销售额却出现了10%以上的下降。因为陶瓷砖和房地产项目紧密相连，房地产新建面积和销售面积均出现明显下降,必定导致陶瓷砖销量受到影响，为此如果房地产市场继续动荡，那么陶瓷砖产业也将直接受到影响。未来房地产市场的走向如何决定了瓷砖产业的走向。虽然二季度国内生产总值有所增长，但是仍然没有达到预期的增长幅度。从房地产待售面积来看，在6月份同比增加了24%，这说明房地产市场的库存量处于激增状态，虽然这与购房者保持谨慎购买有极大关系，但这也反映出2014年瓷砖产业想要在下半年走强是极为困难的。

不过库存量大幅增加并不表示房产供应过多，供需仍然远远大于供给，所以房地产市场在年底很可能迎来一波非常强劲的反弹走势。房地产市场价格出现下降趋势似乎已成必然，但是降价幅度和当地状况有极大的关系，房地产市场在未来可能延续低迷状态或者盘整下跌的情况。

下半年瓷砖需求量仍将保持低迷

因为房地产市场表现不稳定，将导致下半年瓷砖销售状况会继续低迷，有关人士预测下半年将有部分瓷砖生产企业处于停工状态，因为上半年的销售额下跌幅度过大。这些企业将面临较大的库存压力，而瓷砖产业出现洗牌的概率也会慢慢加大，尤其是中小型企业将面临较大危机。

江西高安陶瓷37条生产线停产

近日，高安市经济形势调研座谈会，在江西省建筑陶瓷产业基地实训中心召开。据江西省建筑陶瓷产业基地管委会书记胡江峰介绍，基地现有生产线119条，目前停产37条，高安陶瓷2014年1～6月完成工业总产值107.8亿元，同比去年增长18%。高安陶瓷企业大部分企业产销比为1.0∶0.8，小部分企业产销比为1.0∶0.6，产品价格下降10%～15%。

有企业倒闭，有企业建新线

近日，江西新澳陶瓷倒闭，老板跑路新闻引起广泛关注，据了解，除新澳陶瓷外，江西伟鹏陶瓷也正式宣布破产，相关工作已经进入厂房设备拍卖程序。

从相关部门了解，伟鹏陶瓷先于新澳陶瓷倒闭，因为该企业董事长在申请破产时，对员工的工资及债务问题处理得当，故并未出现像新澳陶瓷员工堵路现象。

对于伟鹏陶瓷为何会申请破产？该公司一位高管表示，当前市场竞争压力是一方面，但是最根本的原因是公司经营管理不善，产品品质不稳定，企业多年来基本处于亏损状态，当市场变淡，不能抵御市场风险。

而新澳陶瓷最初生产腰线，后因高安产区腰线厂过多，利润日薄，该公司遂改成为地砖生产厂。不料，改线后公司每年都要亏损上千万元，日积月累，债务缠身。新澳陶瓷在2013年新增小地砖生产线七八条，因企业和生产线剧增，小地砖的竞争力压力激烈，公司终因经营不善倒闭。

对此，业内人士指出，除了自身管理不到位，产品定位不准和经营不善外，这两家企业自身资金实力不强也是倒闭的关键原因之一。在目前状况下，有企业倒闭，但是也有企业在建新线或购进新设备进行升级。其中江西太阳陶瓷一条全抛釉新线在2014年年初建成，江西国峰陶瓷的一条瓷片生产线也已点火投产，江西金牛陶瓷拟改造2条全抛釉生产线，而江西精诚陶瓷已经新购一台喷墨机，目前正在安装。原江西罗斯福陶瓷现加盟奥巴玛陶瓷，目前公司窑炉车间、原料车间等几大车间正在进行相关的设备安装或基建工作，同时相关的环保设备也在同步建设中，预计首条生产线将在2014年10月份建成投产。此外，位于江西东乡县的江西亚细亚陶瓷是江西产区率先使用连续球磨机的企业，该公司第二条生产线也投产在即。

大理石瓷砖成为上半年最为畅销瓷砖产品

2014年尽管大多数房企都在6月份进行了冲刺，但并未对上半年业绩起到力挽狂澜的作用，依然难以改变上半年房企销售下滑的态势。根据国家统计局最新发布2014年1～6月房地产情况显示，商品房销售面积48 365万m2，同比下降6.0%，降幅比1～5月份收窄1.8%。其中，住宅销售面积下降7.8%，办公楼销售面积下降2.8%，商业营业用房销售面积增长7.7%。除去商业营业用房外，其他房产销售面积都有所下降。

受楼市影响，瓷砖产业在今年先扬后抑。春节过后，尤其是三、四月份瓷砖市场迎来小阳春，但五月中旬以后，市场出现明显下降。而随着销量下降，各地瓷砖各种促销活动层出不穷，但收效甚微。

然而，即便在这样严峻的市场形势下，大理石瓷砖仍保持了高速增长，成为2014年上半年最为畅销的瓷砖产品!大理石瓷砖的逆市增长的主要表现在三个方面：一是大理石瓷砖总体销量增长；二是大理石瓷砖受消费者关注度和认可度持续增高；三是越来越多的生产企业开始进军大理石瓷砖领域。到底是什么原因促使大理石瓷砖能够逆市增长呢?

卓越品性奠定市场基础

作为楼市的消费主体，面对楼市动荡，业主投机冲动减少，但喜欢用大理石瓷砖装修的这种喜好却日趋增加，其根源在于大理石瓷砖所具备的卓越品性。

1)纹理逼真，可媲美天然石材。大理石瓷砖利用现代瓷砖生产工艺，经机械高压成形、高温煅烧而成，具有浑然天成的自然美感，完美地再现了天然大理石的纹理、色彩和质感。变幻莫测的纹路、迷人的色彩、逼真的质感以及出色的大面积空间铺贴效果，不输于天然大理石的自然气质和奢华格调。使得大理石瓷砖在装饰效果上不逊于天然石材。这也是客户选择大理石瓷砖的最重要原因。

2)优越性能，凸显产品优势。大理石瓷砖能够走俏市场的另一个重要原因，是它摒弃了天然大理石色差大、瑕疵多、易渗水渗污、难清理、价格高昂且供货周期长等缺陷，在吸水率、平整度、抗折强度等实用性能方面表现卓越。优越的物理性能，使得大理石瓷砖在天然石材面前具有竞争优势，其出色表现，为消费者在高端装饰材料领域提供了新的选择。

3)绿色环保，提升产品价值。在现代生活中，健康生活的理念日益深入人心。尤其是对生活空间，人们在关注美观度的同时，是否对健康产生影响，也成为人们关注重点。清洁生产技术的普遍运用，让大理石瓷砖在生产、加工、运用过程中更加低碳环保。大理石瓷砖是完全达到国家A类建材使用标准的建材产品，可以使用在任何生活空间中，包括卧室、婴儿房等皆可使用。

高端定位吸引供需人群

天然大理石在建材市场上属于高端产品，尤其是一些名贵石材，更是价格不菲。但由于大理石存在较多天然缺陷，给客户的使用带来不少困扰。再加上石材长期开采，很多名贵大理石已经绝迹或者濒临绝迹，花色品种已经不能满足客户需求。

而大理石瓷砖秉承天然石材的纹理，再现大理石的装饰效果，它的出现，让更多的用户享受到了天然大理石的装饰效果。大理石瓷砖将一些已经绝迹或者濒临绝迹的天然大理石纹理重现，让这些绝迹的名贵大理石复活。尤其是大理石瓷砖更是秉承了天然大理石的高贵“血统”，在装修效果上高端、大气、逼真，完全具备天然大理石凝重、豪华、生动的自然美感，并且在严格的安装铺贴要求和丰富的产品配件支持下，大面积铺贴和空间整体运用效果更加逼真，满足了高端客户群体的装饰需求，成为一种全新的替代性产品。无论是在家装还是工装领域(高端小区的家庭装修、别墅、高端会所、酒店、政府及商业机构等)，凡是使用天然大理石的中高端场所，基本上都使用大理石瓷砖替代。

作为一种新兴高端建材，大理石瓷砖凭借高端定位与性能优势吸引了大量具有较强购买能力的供需人群，这是大理石瓷砖能够在市场上火热开展的重要原因。

队伍壮大共建品类市场

自“简一”于2009年提出大理石瓷砖这一概念后，作为一个全新的建材产品，大理石瓷砖目前已在家居建材市场上占据了举足轻重的地位，品种规模日益壮大。尤其是近年来，一些大理石瓷砖品牌在新品研发、品牌建设、市场推广和渠道开拓中持续发力，通过终端活动、品牌联盟、设计师活动等多种形式，进一步开拓市场，抢占先机。仿石论坛、大理石瓷砖峰会等高端论坛交流活动也频繁举行，行业人士、设计师、学者等共同探讨大理石瓷砖的未来发展方向。大理石瓷砖正在逐渐受到业界甚至业外各层面人士的关注。

目前，大多数瓷砖企业都推出了大理石瓷砖产品，如欧神诺、安华、壹號、陶艺轩等。越来越多的人才、企业和商家开始汇聚到这个产业，队伍不断成长壮大，为大理石瓷砖产品的成长壮大奠定了基础。

另外，大理石瓷砖还获得了广大设计师的认可。有设计师认为，“在工艺上、花色上，大理石瓷砖已经做得和天然大理石一样，甚至在某些方面超越了天然大理石。大理石瓷砖未来的发展趋势，一是对天然大理石的再生，二是每个阶段不断地创新，要挖掘主题性和文化性。”也有设计师认为，“在未来大理石瓷砖色彩将更加丰富，精度更高，逼真效果会越来越好。从一个设计师的角度来讲，我相信在不久的将来，大理石瓷砖将能够实现高级定制，根据客户的色彩需求、教育背景、对整个房子环境的打造，家具的搭配来进行搭配。”

据数据显示，从2009～2013年，大理石瓷砖在短短4年内实现了从0～10%的市场占有率的递增，这个比例继续走高。正是由于大理石瓷砖的卓越品性，使它获得了众多消费者、设计师、企业、商家的一致认可，市场关注度一路飙升，成为近两年来最炙手可热的家居建材产品，也使得它在楼市波动、成交量下跌的情况下，仍旧保持了高速增长。

全国33家陶瓷企业上榜“老赖”

据最高人民法院公布的全国法院失信被执行人名单及人民网的统计显示，有33家陶瓷企业被列入老赖黑名单，以福建省最多。其中最大的老赖是四川都江堰市珠峰陶瓷有限公司，最高失信金额1.1亿元。

失信被执行人是指故意拖延履行债务或拒不履行到期债务的人，即俗称的“老赖”。“失信被执行人排行榜”是最高人民法院执行局与人民网联合推出，数据来自最高法院公布的失信被执行人名单库数据。通过排行榜，可以查询全国自然人和法人“老赖”的失信排行，也可以查询各省份及各地级市内的排行情况，还可以按失信金额、失信时间、失信次数等多个维度进行排序。

据了解，国家有关职能部门对失信被执行人进行联合信用惩戒已进入全面实施阶段，“老赖”不仅不能获得正常贷款、出境，连购买飞机票和列车软卧票都要受到限制。近期，最高法院还将继续拓展失信被执行人惩戒范围，与证监会、国家工商总局等研究联合下发文件，在行政许可等环节对失信被执行人予以限制或约束，研究修改限制被执行人高消费的司法解释，将高消费的范围进一步予以明确，如限制乘坐动车一等座、商务座和观光座，限制乘坐高铁等。

2014上半年瓷砖产量增长、销售额下降

目前，国家统计局公布了2014年上半年经济数据。2014年上半年GDP实际增速7.4%，一季度同比增长7.4%，二季度同比增长7.5%。规模以上工业增加值同比增长8.8%。仅6月份，规模以上工业增加值同比增长9.2%，有关部门对上半年经济数据的评价是：“宏观经济总体上保持平稳，工业稳中略升，但基础还不牢固”。

同期还公布了备受关注的房地产数据，上半年全国房地产开发投资增速比一季度回落2.7%;房屋新开工面积同比下降16.4%，其中住宅新开工面积下降19.8%;房地产开发企业土地购置面积同比下降5.8%;上半年商品房销售面积同比下降6%，销售额下降6.7%。6月末，全国商品房待售面积同比增长24.5%。

整体经济数据表明，上半年GDP增长与第一季度相比，略有增长，整体略低于政府7.5%的预期。2014年6月规模以上工业增加值明显高于上半年平均水平，似乎说明第二季度国家相关微刺激政策有所作用;上半年房地产数据，无论是相对2013年同期，还是相对2014年第一季度，都是整体全面继续下行，直接影响瓷砖使用量的商品房销售面积是：2014年上半年商品房销售4.8亿m2，2013年同期是5.1亿m2;2014年上半年商品房销售面积同比下降6%，第一季度同比下降3.8%;上半年商品房销售额下降6.7%，第一季度同比下降5.2%。

地产和房产开发投资的回落，商品房销售面积与销售金额的持续下降，说明开发商、购房者内心都没有看好房地产发展的后市，这将导致房地产市场会持续低迷。土地市场将会进一步冷淡，将直接影响到地方的卖地财政收入。严重的是，6月底，全国商品房待售面积同比增长24.5%。说明全国商品房库存已经处于严重积压状况。商品房库存的大幅度上升，一方面说明商品房在高房价诱惑下已经过度开发，另一方面说明商品房市场需求过于饱和。上半年房地产数据说明房价拐点已经开始出现并形成，市场对房价已经确立了进一步下降的预期，房地产市场很可能在相当一段时期内延续低迷走势。

瓷砖行业一季度增长5.4%，上半年增长低于5%，表明第二季度瓷砖产量增速明显下降，销售额下降了近10%，则更加表明2014年上半年陶企的产品库存大量增加，也就意味着第三季度瓷砖行业极可能出现大面积停窑的自身调整。

2014年第一季度瓷砖出口量价齐跌，一季度瓷砖出口量：2.14亿m2，同比下降2.44%，瓷砖出口金额：15.38亿美元，同比下降4.34%。可以看到4月份的出口数据有所回升，但瓷砖出口一路杏花村的日子已经渐行渐远了。

尽管人们认为房地产的拐点开始出现，但政府仍然认为“中国经济发展的基本面没有变，支撑经济增长的动力要远大于下行的压力，所以中国经济有能力、有潜力，有条件保持经济持续较快发展”。尽管下半年整体经济下行的压力很大，但政府仍然有大量的手段可以救市：增加投资、再次降准甚至降息、扩大内需推动消费，降低税负等，所以几乎没有人怀疑2014年GDP增长可以达到7.5%的预期。

基于这样的考量，2014年下半年的整体经济形势及数据不会差过上半年，瓷砖产业在第三季度可能会出现一轮停窑潮，全年瓷砖产量仍将保持微弱增长。产业内部并不平衡，品牌集中度增加，中小新陶瓷企业由于资金的实力、销售网络的建设、品牌的知名度等问题，将会面临更多困难，不排除会较大面积地出现新一轮洗牌的优胜劣汰局面。

佛山陶瓷卫浴企业环保改造状况结果公布

佛山市在2014年出台关于陶瓷卫浴企业大气污染治理方面的规定，规定当地所有企业必须在九月底之前完成环保方面的改造，将高污染设备全部更换为具备环保性能的设备。如今距离整改时限仅仅只有几十天的时间，所有企业必须在排放量方面达到规定的要求，并且要遵守国家强制出台的《陶瓷工业污染物排放标准》。而环保改造项目也是作为各个企业的核心项目之一。有关人士对市场上部分陶瓷企业进行了调查，选取了40家企业作为调查对象，这些企业先前都是使用水煤气作为企业生产能源，目前这些企业正在展开天然气项目改造工程，但就目前情况来看不容乐观。

完成天然气改造的陶瓷企业仅有一成

目前已完成天然气改造项目的陶瓷企业仅有一成。为此企业也是任重道远，还有九成企业目前正在如火如荼地建设天然气项目。已完成天然气改造的企业则表示，目前企业生产比较正常，项目并没有对企业的生产造成什么影响。大部分佛山企业表示项目改造对于企业乃是一个不小的考验，对于不合格企业来说，将受到相应处罚，所以给企业也是造成了一定的压力。严重情况还会受到停产的处罚，这对于眼下处于困境的陶瓷卫浴企业来说，压力着实不小。

环保改造对企业压力大

某企业负责人表示，环保整改对于企业来说，支出可谓不小。企业需要花费大量资金去购买设备，还得对技术进行改造，对于人员也必须进行相关培训，才能保证其使用新设备。在当前陶瓷卫浴企业的经济状况并不好情况下，却必须支出这一大笔费来应付环保改造项目。当然也有一些企业还抱着侥幸的态度，想浑水摸鱼通过检查。但此次佛山市相关部门非常严格，对于不合格的企业将会按照相关规定进行严惩而绝对不会姑息。

目前仅仅只有几十天的时间期限，对于佛山当地未完成整改的企业来是很大的压力。有关人士也对此表示不满，因为让企业一次性对整个厂房进行改造，明显是给企业施加过重的负担。一些实力不济的企业还得花费大量资金和几种人员去应对改造项目，这就不免影响了正常的生产。

2014年1～7月陶瓷窑炉设备出口同比增长一倍

据了解，进入2014年，国内市场仍在主要消化去年陶机设备的增长量。加上环保因素的影响，国内新建生产线较少，陶机设备市场略显低迷。而相比之下窑炉出口则形势喜人，截至7月，建筑陶瓷窑炉出口量同比翻了一番。

多家窑炉企业负责人均表示，2014年窑炉出口形势好于去年。广东摩德娜科技股份有限公司(以下简称摩德娜)总经理管火金介绍，到目前为止，摩德娜在出口上同比增长一倍以上;广东中鹏热能科技股份有限公司(以下简称中鹏)营销中心总经理王筱玲也表示，中鹏单2014年1～7月的出口量与2013年整年相比已经翻了一番。此外，从陶机装备巨头科达洁能处公司解到，2014年1～7月其窑炉出口业务同比亦有较大增长。

据了解，2014年大型陶机设备出口主要集中在南亚、东南亚、中东以及非洲等国家与地区。由于这些地区与国家局势逐渐稳定，陶瓷行业发展迅猛，大型陶机设备市场需求量巨大。但当地的设备、技术以及人员等却不能满足市场的需求，中国的陶机设备逐步完善成熟，其质量稳定可靠，且具有较高的性价比，逐渐成为他们的首选。

与国内相比，东南亚、南亚等地区的生产线，不论是在规模还是产能上，都有不小差距。近几年，越南、印度等国家陶瓷行业发展迅猛，大产量的宽体窑也在逐渐受到重视，其产量不断增大，而其中全抛釉瓷砖生产线所占的比例也在逐年升高。

管火金表示，出口的增长是由于当地政局的稳定与经济的复苏创造出了良好的市场环境。而且其陶瓷行业的健康发展也带动了整个产业的升级，所以形成巨大的市场。

“就出口方面而言，所受影响因素较多，主要有三个方面，其一是当地政局与政策，其二是陶瓷行业发展的整体水平，其三就是区域性的竞争激烈程度。”中鹏营销中心副总经理方长金如是说。

虽然如此，但是大型陶机设备由于本身具备的生产周期长、非标准化、需求多样化等特性，在出口方面受当地政局影响较小。

进入国际市场竞争，与全球最优秀的陶机设备企业进行竞争，企业必须要有自己的优势。“中鹏窑炉的兼容性与节能环保，一直就其是突出优势，除此之外，我们还会在完工后对当地企业的操作工人进行培训。”针对激烈的国际市场竞争方长金这样介绍。

而管火金则认为，优秀的企业之所以优秀，往往是做好了自己，而不是环境的造就。重视企业品牌形象，与国际先进技术企业进行交流合作等，都会促进企业的良性发展。国际市场一直是摩德娜长期经营的重点，因此形成了良好的口碑，并促进出口的持续增长。

方长金认为，2014年1～7月可以分为两个阶段，即春节前与春节后。相比春节前，春节后的政局与市场都会比较明朗，国内企业就能更好地预测各个地区与国家的前景，以及作出更合理的规划与安排。

多家窑炉企业负责人表示，从目前形势来看，除不可控因素外，下半年窑炉设备出口仍会保持较好的增长势头。