易信被传谣:运营商进军移动互联网尴尬之路

本刊记者 | 魏慧

易信被传谣:运营商进军移动互联网尴尬之路

本刊记者 | 魏慧

近年来在去电信化的道路上，电信运营商面向移动互联网业务做过很多尝试，虽然没有非常成功的案例出现，但也是在不断尝试，这也看出运营商进军移动互联网领域的决心从没有动摇过。

近日，一则中国电信退出易信日常运营的消息被传得沸沸扬扬，并引起了业界的各种讨论，甚至传言电信要退出易信，导致中国电信出来辟谣，明确表明不会退出易信，后续还会加大易信的支持力度。一件未经证实的传闻却被大肆讨论，由此不难看出，运营商的进军移动互联网之路颇为尴尬艰辛。

近年来，电信运营商走在去电信化的道路上，在移动互联网业务方面上尝试了很多，虽然没有非常成功的案例，但也在不放弃尝试，也能看出运营商在进军移动互联网领域的决心从没有动摇过。

移动互联网道路上的尴尬

针对易信这件传闻，中国电信方面称，实际上在易信成立之初其产品、运营、市场、人事等运营相关事务就一直全权交由网易负责。知名电信分析师付亮在微博上也称，对于易信，目前确实碰到了一个坎，这个坎其实在刚成立时隐藏了，暴露出来是好事，易信对中国电信和网易的业务都会有很好的支撑。

Strategy Analytics移动互联网分析师石伟在接受通信世界网记者采访时表示，运营商可以考虑转变一下思路，从直接介入经营到与OTT公司建立某种形式的伙伴关系。另一方面，移动互联网公司摆脱了移动运营商回归互联网本质，未尝不是一个机会。

其它运营商在移动互联网业务上的尝试之路也不是那么平坦，在OTT异质竞争的大环境下，近年来中国移动在移动互联网业务上先后推出飞信、飞聊、jego等产品以寻求自己在移动互联网市场上的立足点。但都没达到预期的效果。jego的“夭折”和放弃飞聊业务也预告着其向移动互联网转型之路颇为艰辛。

中国移动曾经一度对飞聊等移动互联网业务寄予了厚望，但最后还是失望的放弃了飞聊。同时，同样的不成功体现在另一款互联网产品上。在去年六月的时候，中国移动国际公司推出了一款名为Jego的应用，可以使用数据网，支持Jego用户间的免费视频与语音等通话，利用中国移动运营商的网络，它可以实现低资费拨打手机、固话。产品发布时也引起了业界的广泛关注，最后也面临了夭折的局面。

石伟称，微信等成功的移动互联网服务，其本质上是跨平台、跨运营商甚至跨国界的，而运营商经营此类服务会有先天的缺陷。

他表示，智能手机上的即时通信服务已经从单纯的社交工具变成各种增值服务的平台，如移动游戏、移动商务、广告和公共信息发布等等。这样新上场的选手面临的门槛就更高了。要挑战微信在中国市场一家独大的局面，除了要提供后者已有的功能以外还要有独到的有价值的地方才能吸引用户。

业内人士认为，在移动互联网转型的道路上，运营商不仅缺乏互联网创新方面的人才，更缺乏真正的产品经理，以及对移动互联网时代自身的长远定位。

4G时代对互联网态度需更开放

在4G时代，面向移动互联网的发展，流量经营转型成为重点。运营商如何运营好流量资源，发挥好网络、用户资源的优势，与互联网开展合作，给用户带来更好的体验成为制胜的关键所在。

近年来，运营商已经意识到和互联网厂商需建立紧密的合作关系。在此前的相关会议上，北京联通产品创新事业部总经理蔡轶春表示，4G大幕的开启，标志着中国联通对互联网企业的态度将更加开放，致力于满足用户需求，电信运营商和互联网公司能够构建共同的生态圈，这是时代繁荣的良好景象。

实际上，运营商从此前被动应对OTT环境下的冲击，到现在已经在开始主动寻求和互联网厂商的合作，可以看出在移动互联网道路上改革创新的决心。

再回到对于中国电信和网易合作推出的易信，中国电信全权交由网易处理日常运营就能看出其在移动互联网改革路上的决心。

另外，在当下互联网金融火爆的时代，运营商们携手互联网厂商已经开始试水互联网金融领域。此前不久，中国联通和百度携手推出了全球首款深度定制通信理财产品的“沃百富”。 据悉，短短两天多的预约期，已经有超过十万的用户预约了“沃百富”产品。此外，中国电信也推出了金融理财产品“添益宝”，由翼支付开发运营。

同时，运营商甚至为互联网厂商搭台唱戏，在2014年7月22日，中国联通联合全国20多家互联网音乐巨头以及华谊音乐正式推出专属于音乐人的梦想舞台——“沃音乐人”平台。这个平台合作贯通了移动互联网音乐产业上下游，建立行业联盟，是电信运营商“流量能力”与无线互联网产品的结合。中国联通音乐运营中心与互联网音乐企业联合率先推出音乐APP定向流量的合作模式，目前与超过20个的音乐行业领先互联网公司共同推出了多款音乐产品

由此可见，在移动互联网转型道路上，运营商已经在开始转变思维，并且在不断的尝试创新，与互联网厂商开展合作共荣的商业模式。