商用Wi-Fi来袭，这一次请别再错过！

张鹏

卷首语

商用Wi-Fi来袭，这一次请别再错过！

张鹏

入口之争向来是产业界布局未来的重量级战役，在PC时代，IT厂商和互联网企业争夺的是操作系统、浏览器；在移动互联网时代，产业界关注的是移动OS、即时通信工具；而如今，入口之争转向了Wi-Fi。

个中缘由几乎是不言自明，得益于国内移动通信网络的快速迭代，以及众多互联网企业的移动应用创新，智能终端在近几年的中国市场上得到了飞速发展。智能手机的功能边界不断得以延伸，从最初的通信工具，变成了个人娱乐、购物、消费、社交的中心。对于一个典型的智能手机用户而言，刷朋友圈、手机游戏、O2O购物、嘀嘀打车、定位导航等已经成为生活中的“常规动作”，不过，这一切美好体验的前提都是网络，最好还是免费网络。

比如时下正热的树熊，其自身定位于开放平台，通过代理模式对全国范围内的商铺实现地推式营销，一方面与合作伙伴进行业务营销分成，另一方面也与软件开发商就开发软件获得的费用进行分成。这是一举三得的商业模式，对于个人用户而言，进入商场、餐馆或购物中心后可以获得免费的Wi-Fi服务；对于商铺而言，当用户接入网络就会看到广告或促销页面，实现了精准营销；对于商用Wi-Fi运营商而言，通过开放平台系统构建了用户、商铺和开发者的生态圈，除了前向的设备销售，后向的增值服务费用之外，其系统后台积累的大量用户信息在大数据时代中也能为企业自身带来巨大的价值。

当然，看到商用Wi-Fi潜在价值的并不只树熊一家，从去年中期到今年底，市面上已经出现了不少类似商用模式的创业型公司，而一些互联网巨头也开始有所行动。去年12月，小米公司宣布投资迈外迪，今年5月20日，支付宝钱包宣布与树熊网络达成战略合作协议，共同为线下商家提供商用Wi-Fi产品和服务。与此同时，百度、腾讯、支付宝等公司也开始悄然布局商用Wi-Fi市场。

对于商用Wi-Fi市场的形成，电信运营商简直是五味杂陈。如果这种“以收看广告换取免费Wi-Fi”的服务模式获得用户认可，那么运营商将在整个Wi-Fi产业闭环中被淘汰出局，运营商的移动网络流量不仅会受到影响，而且基于网络之上构建的内容营销也会被“物理隔离”。这对于正在不断努力尝试向互联网公司转型的电信运营商而言，绝对不是一个好兆头。

好在一些市场嗅觉敏锐的运营商已经察觉到了这一最新动向，并开始积极谋划。一方面将既有的大量WLAN网络“改头换面”，从原来承担无线网分流任务的角色转换为现如今的独立运营网络；另一方面，希望在商用Wi-Fi市场建立初期，各方势力鹊起而未定胜负之前，快速收编一些社会化的无线路由器，补充市场空白。

不可否认，坐拥天然网络资源的电信运营商在争夺商用Wi-Fi市场时所具备的优势，但同时，我们也应该看到，此前运营商在运营WLAN网络时的经验教训，比如Wi-Fi“热装冷用”、精细化维护困难、覆盖成本太高等，更重要的还有商业模式。运营商如何借鉴互联网企业思路，重新规划出一张可运营、可管理的商用Wi-Fi的市场蓝图才是当务之急。