明星代言 且行且珍惜（下）

□坤哥

坤哥走市场

明星代言 且行且珍惜（下）

□坤哥

光动嘴不动腿，光动腿不动嘴，看来都不中。安徽有个酒厂，请大腕做了个什么“传用多年是陈，用心酿造是道”的酒广告。安徽是中国史前文明的重要发祥地，属于暖温带与亚热带的过渡地区，有利于各种谷物、水果的生长，到处有清澈的水泉，为安徽酿酒业创造了有利条件。加上安徽人民千百年来积累的精湛的酿酒技艺，酿出的白酒品种繁多、风格各异，尤以XX酒最负盛名。后来传出这位代言大腕滴酒不沾，此料一爆，后果你明白的，销量狂降，俺的小伙伴们也远离此酒。厂家也许此时才明白，代言中并非只有欢笑与甜蜜，还有痛苦和苦涩，就像是山前的四十四棵死涩柿子树涩死了山后的四十四只石狮子。那个代言过10个假药假保健品的侯XX曾经说过，“难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？”见过无耻的，见过如此无耻的吗，轰然倒地中……

姚明日前刚被人告上法庭索赔1分钱。俺想，你要找影视大腕、社会名流等给企业或者产品代言，那么这个人在消费者心目中就要有影响有地位，倘若对代言人有所崇拜，倒能事半功倍，至少也得属于被欣赏型，否则这样的代言人，请了何益？不欣赏不崇拜的代言人，却成了消费者眼中最熟悉的陌生人，看到他（她）迎面走来，我们都下意识地躲开了对方，为什么要像炮兵怕把标兵碰，标兵怕碰炮兵炮呢，不在欢迎之列。这一点俺很有感触，有一次在荆楚大地走市场过程中，看到农民踩着肥料袋子上一位明星的大脸，并在老脸上跺了几脚：“专业水平几十年没长进，田都没种过，肥料他懂个啥？哗众取宠，这种肥料送给我都不要。”“厚重香浓的酱汁将土豆泥绵密寡淡的滋味驯化，青豆的清甜加上玉米的软糯滋润，这质朴的美味蕴藏着阿巴拉契亚山区人们对南方美食的依恋感触……”不就一盘没啥卖相的土豆泥吗，至于挖历史、请明星吗，跟他唠叨了一会，他对这位大名人不欣赏是小事，还有点反感，他的亲戚朋友、左邻右舍都不买这个牌子，心里弱弱地替厂家有一丝丝不值。

有人说星星点灯，照亮钱程，蛮有道理的。老百姓还跟俺提及过，不买那种“明星”代言的肥，就是些一夜成名的草根，装模作样、堂而皇之地介绍起肥料来，也许你认为这话有些偏执，鸡犬升天不受待见。一夜暴富后，我们也知道你将生命中最青春的时光给了我们，我们也知道那时的你最臭美最得瑟，可是老百姓用的肥料不需要像红凤凰粉凤凰粉红凤凰花凤凰那么耀眼妖艳。不少百姓曾问过俺，是不是他们多买一袋，代言人就可以多拿一袋的提成。俺说搞不清厂家与“名人”是怎么合作的，并逗他们“你们不会是嫉妒吧？”憨厚的笑容告诉我们，大把大把的广告费，不如把肥价卖低些；大把大把的广告费，不如把服务搞好些；大把大把的广告费，实在不济，多给我们一些小礼品也实惠得多，公说公有理啊。

有位明星代言的肥料，曾在北方一省份执法部门的抽检中被判为不合格。津、冀一带的老百姓们，默默拿出早上因着急去田里劳作未能享用的煎饼果子，冰冷中夹带着咸苦的味道，恰如其分地映托出他们这一天所领悟到的苦涩，买到不合格的肥料，影响着一年的收成，生活依然在继续……俺说汤臣倍健有人找姚明索赔；三鹿奶粉有人找邓婕索赔；“植树造林，首选亿霖”有人找葛优索赔；河南绿叶电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈有人找王宝强索赔……怎么勤劳勇敢的老百姓就假冒、伪劣、不合格的化肥去找这位明星索赔呢？明星代言承担法律责任，已经花落尘埃，代言前千万得好好掂量掂量。

冬天来了，东南的南京人民用蓝矾为韭菜保鲜时，华北平原上河北阜城的人民正忙着把旧皮鞋做成胶囊。不远的石家庄，人们用苏丹红加工出红心鸭蛋。山东省的人民喜欢在白菜中加甲醛，辽宁省的人民则喜欢在豆芽里加一些亚硝酸钠，而全国范围内，美味的地沟油正风靡神州大地。同样，肥料广告上中央电视台也正风靡神州大地。写作本稿前，特别关注了CCTV1晚间7点《新闻联播》后的《天气预报》，大体有新洋丰、金正大、红四方等10家化肥企业，投放了复合肥、水溶肥、尿素等13条肥料广告，占《天气预报》广告的20%。就在《天气预报》这短短几分钟内，肥料市场一线飘红，。肥料的每一次亮相之旅，都是一次冒险，每一次得逞，都是大自然的馈赠，四季轮回的等待换来这难得的丰收时刻。卓玛知道，肥市的保鲜期只有短短的时间，企业要以最快的速度对自家的产品进行精致加工，任何一种好肥料都可能在24小时之后变成一文不值的“垃圾”，亦即被其它品牌雀占鸠巢，市场被敌军霸占替代。提醒朋友们注意，日前央视做广告的，几乎都是上市企业，有木有？

万幸的是，黄海波的肖像还没有印到化肥袋子上，却因为下半身的问题，形象全毁了；万幸的是，一项拥有多项殊荣的复合肥品牌，尚未惹上黄海波，形象保住了，所以好的企业、好的产品，当为君子慎独，且行且珍惜！