故事就是“话语权”

□《中国农资》记者赵光辉

品牌故事与故事营销（22）

故事就是“话语权”

□《中国农资》记者赵光辉

故事就是话语权。

话语权不是道德文章，曲高和寡、居高临下，没有听众的话语是没有权威的；话语权也不是世俗行政权利，台上他讲，台下讲他，与其说是台上有权，不若说是台上丢脸；甚至话语权也不是法律强制权。

那么话语权是什么？是价值观吗？也不是。赤裸裸的真理往往得不到人们的垂青。话语权是文化软实力。它包括核心价值观、价值观传播体系，以及受众心理中的积累。

美国在西方世界最有话语权，它不仅仅建立在航母和核弹上，还通过好莱坞大片渗透到世界各个角落。好莱坞就是讲故事的地方，故事讲得好，话语权就高。中国在崛起中感到的诸多遏制和疼痛中就有话语权的问题：自己缺少话语权，被人用话语权攻击，是这个问题的一体两面。现在，中国的新闻行业和传播学者已经痛楚地醒悟到我们在不断遭受西方有组织、有计划的持续的“故事攻击”。他们在用故事洗脑别人的同时，还对你带枪夹棒，优雅地欺人太甚。

我举一个最广为人知的故事。中国的长城是人类在太空唯一可以看到的人文遗迹。这个“事实”一直是我们引以为自豪的事情。然而，最近网络上流传着的众多抹黑中国的故事帖子中又新增加了一个——有科学家证实，人类在外太空是根本看不到长城的，这是一个谎言。从我内心里来讲，长城你看不看见它都屹立在万山之巅，你眼瞎无损我毫毛。问题是为什么有人挑起这样的所谓真相故事？当初“中国的长城是人类在太空唯一可以看到的人文遗迹”这句陈述又是从哪里来的？

西方世界是现代航天事业的开拓领先者，这句话应该是出自西方。即使自大，没有航天经历的中国人是不会编出这句话的。果不其然，我在美国作家房龙1932年写的《地球的故事》中找到了一个出处，作者说“中国的长城是月球上天文学家唯一能看得见的建筑物”。客观分析，作者写这本书时人类还没有飞上太空，显然这是作家合理的想象。从现代卫星遥感观测大地考古的发现经验看，合适的高度、正确的光影角度下，一些远比长城体量小的遗迹都可以辨认出来，何况长城呢？但话语权掌握在他们手上，需要的时候，就可以栩栩如生地告诉你——看得见；不需要的时候，就又会绘声绘色地说——我从外太空看不见长城。他们真会讲故事！

不久前有外交专家对习近平主席的外交语言风格总结时说：一是接地气，二是讲故事。在哈萨克斯坦，他用两国普通民众的故事传播了两国的热情和友谊；在纽约，他用三个故事将中美两国人民的深情厚谊传达得感人至深，也展现了中国领导人的人格魅力。讲好故事，掌握好越来越多的话语权，让我们开始吧！