少数民族地区传统媒体与新兴媒体融合发展探析

□喻自洲

（红河日报社，云南 蒙自 661199）

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这一重大部署表明构建新型的现代传播体系已正式列入国家战略议题。作为边疆少数民族地区的传统媒体，如何与新兴媒体融合发展，在信息时代有所作为？本文结合中国红河网（http://www.hh.cn/）与《红河日报》、红河人民广播电台、红河电视台四位一体的融合运行试作分析。

红河州媒体发展现状和问题

《红河日报》、红河人民广播电台、红河电视台作为红河哈尼族彝族自治州的传统主流媒体，在红河的社会经济发展过程中发挥着重要的作用，作出过积极的贡献，但在新兴媒体的强烈冲击下，传统媒体的地位受到了前所未有的影响。2007年，红河州委、州政府审时度势，在思想上转变、在体制机制上创新，将以内容为主的新兴媒体平台和以渠道为主的传统媒体融合，成立了中国红河网，融合了报纸、广播、电视传统媒体，打组合拳，进一步筑牢壮大舆论阵地。提出将中国红河网建成“大站水平、民族特色，世界知名、中国一流”的地州一级新闻网站，同时给予人、财、物的支持。2008年，中国红河网与《红河日报》、红河人民广播电台、红河电视台进行“四位一体”融合运行。

“信息时代、网络时代，互联网在全球政治、经济、文化生活中，发挥着越来越重要的作用。红河作为一个边疆少数民族地区，地域上可能相对偏远，但在网络时代，完全可以站在与世界发达地区相同的平台上，通过网络与世界沟通和对话。”这就是红河州当时的想法。中国红河网的开通，红河州继《红河日报》、红河人民广播电台、红河电视台之后，又有了一个新的传播媒体。在重大题材宣传上利用网络媒体的渠道优势，扩大主流舆论的传播效果。

“四位一体”运行模式：中国红河网24小时网络同步直播红河人民广播电台综合台、民语台、交通台节目；24小时网络同步直播红河电视台综合台节目；上载每日《红河日报》图文新闻、红河日报电子版、红河手机报资讯、APP、微信、微博；适时上载新华社通稿和云南新闻；适时编发“本网讯”。将网站、报纸、电台、电视台的主要栏目打包制作成在线视频、音频点播。红河新闻源源不竭地为中国红河网注入充沛的生命力，集图片、文字、音频、视频于一体，海量的内容资讯，全方位展示着红河新形象，在主打本土新闻的同时， 望中国、放眼全球，力求在小小荧屏上获得多的应知、欲知的享受。率先跨入了“融媒体”行列，在全国州市一级新闻网站中具有较大影响，曾被中国地市报研究会评为“第二届中国地市报新闻网站十强”。

由于红河是经济欠发达的多民族聚居的沿边地区，从业人员观念没有及时从传统媒体思维转移到互联网思维上来，技术人才缺乏，经费后续投入不足等原因，中国红河网虽然赶上了互联网发展的浪潮，一步进入全媒体，但未能继续在移动互联网的浪潮中有更大的作为。

少数民族地区传统媒体与新兴媒体融合的途径

其一，转变观念、把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，对媒体融合发展是一次新的机遇。推动媒体融合发展不仅仅是传统媒体利用互联网占领阵地那么简单，而是要把握大势、抢抓机遇，以新兴媒体携手共进，充分运用网络技术手段去改造传统媒体，实现传媒格局的深刻变化，提升媒体整体实力和核心竞争力。传统媒体从业人员要迅速转变观念，以互联网的思维投入到工作中，适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，确保主流媒体地位不动摇，宣传阵地不丧失，用户不流失，收入不损失。

其二，把握主动权，占领制高点，健全舆论引导机制。

互联网已成为舆论斗争的主战场，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，是一场事关党能否牢牢掌握意识形态工作主动权和话语权的重大而深刻的变革。在媒体竞争日趋激烈的背景下，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。因此，代表着精英文化的传统媒体与表达大众观点的新兴媒体的融合而产生的舆论工具，要能够更好地适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特征，全面掌控重大新闻事件的各种舆论倾向，利用权威性、即时性和互动性，取得传播效果的最大化。

其三，找准工作切入点和着力点。

要抓住地区特点，调整办媒体的理念和宣传视角，提升媒体关注度。不能一味照搬照抄发达地区的经验，而要突出地区特点，充分考虑受众层次和需求。不求一时的轰动效应，要求用户的持续关注，切实增强媒体的权威性，提高媒体的信誉度。在坚持正确的舆论引导的同时，力求吸引用户关注。比如，多民族地区就意味着文化多元，红河州就有11个世居民族，各民族节日活动异彩纷呈，对每个民族的每个节日活动进行筹划报道，既尊重民族的风俗习惯，又使各民族的文化和习俗得到广泛传播。

其四，处理好公益与经营的关系。

正确宣传党的路线、方针、政策，不断提升新闻宣传水平，是新闻媒体的社会责任。公益性是传统媒体的第一属性，强调的是社会责任，追求的是社会效益的最大化。而新兴媒体在坚持社会责任的同时追求的是经济效益的最大化。二者融合后，要破除内部壁垒，建立融合发展一体化机制，重构采编流程，推动新闻生产模式转型升级，改变传媒生态，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。只有正确处理好公益性与经营性的关系，传统与新兴的关系，拓展合法合规的经营创收渠道，才能使社会效益和经济效益都实现最大化；才能赢得用户、赢得市场，才能提升传播力、公信力、影响力和舆论引导能力；才能更好地传播党和人民声音。否则就谈不上可持续发展，融合就不可能成功。

其五，人才是关键。

人才是办媒体的关键要素，但是在经济欠发达的少数民族地区，人才十分稀缺。“中国红河网”成立时间早、架构大、设计超前，但在发展中没有更大作为，其主要原因是缺乏人才特别是新媒体技术人才。由于人才短缺，导致媒体质量难以提高，质量不高又影响市场和收益，形成恶性循环，制约了媒体的可持续发展。解决这一问题的最好办法就是吸引人才，实施人才战略。在网络时代，经济欠发达的少数民族地区不缺平台，不缺用户，只要机制足够好，有留得住人的环境，就能吸引人才，稳定队伍，发展事业。

1.习近平，《2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上的讲话》

2.柴如瑾，《传统纸媒的融合发展难在哪——访重庆大学新闻学院院长董天策教授》，2014年09月17日，人民网

3.慎海雄，《在推进融合发展中巩固壮大主流舆论阵地》，2014年8月9日，新华网