经济报道以形象化求“软、活、新”

□刘力华

（许昌晨报，河南 许昌 461000）

经济报道，一直是新闻报道的一个重要内容。在媒体竞争日趋激烈的今天，让经济报道“活”起来，使其具有权威性、指导性，同时又具有服务性、贴近性，具有更强的亲和力，成为实现经济报道创新的有效途径。

经济报道难，难在其专业性、综合性、工作性上，而它的这些特性又决定了经济报道具有一定的枯燥性。在一些旧有的呆板模式束缚下，许多经济报道与工作总结无异，有的更成为数字和概念的堆砌。往往记者下了很大功夫，读者却并不领情，“外行看不懂，内行不愿看”。而反观许多成功的新闻实践，这些报道往往注意寻找恰当的形象化切入点，把理性的东西感性化、抽象的事理具象化、宏观的事物微观化，创新了新闻表达方式，从而令经济报道更软、更活、更新，可资借鉴。

形象思维拓宽思路

以形象化思维“向导”，引领读者进入深邃的理性世界，符合人的认识规律。随着互联网时代的到来，面对海量信息，读者的阅读水平日益提高。他们不仅期待得到大量真实、有用的知识和信息，同时也希望在阅读中获得审美享受，拥有深刻而独到的理性阅读体验。这也是纸媒与网络媒体竞争的撒手锏之一。形象是美的载体，呆板可憎、缺乏形象性的新闻作品，其宣传、鼓动、舆论引导等作用就会大打折扣，注定成为媒体竞争的被淘汰对象。

形象化，其实一直是合格的新闻作品努力追求的境界，与民生贴近的经济报道当然也不例外。然而，实现经济报道的形象化并不容易。这是因为经济报道要求对新闻主题和新闻事实进行全方位、多层次、立体化的观察和表现。经济报道自身的抽象性、综合性、非事件性特点决定了它形象化的难度。经济报道要实现形象化，需要从业者付出更多的努力。

日常经济报道中，记者可在深入发掘经济事件、经济现象，掌握第一手材料后，自发地从认知上实现“现象——理性——形象”的过程，并最终在新闻作品中体现出来。2013年国庆期间，《许昌晨报》的经济口记者在了解到节日期间各大商场竞争惨烈的现象后，结合本市三国故都的历史典故，以三国故事魏、蜀、吴三足鼎立做比喻，多版面联动，精心策划，以图文并茂的形式组织报道了各大商场包括商业龙头、巨头及中小商场超市“秋点兵”的壮观态势，并对这一经济现象做了深入的剖析。各商家运用不同营销策略，在我市整个经济发展稳定前行的大背景下，各有“斩获”。策划以小见大，反映出整个城市经济发展的趋势脉络。妙喻带来意想不到的好效果，受到读者欢迎及肯定。反观这组较成功的经济报道组织策划，前提是记者对全市经济发展的宏观把握，在此基础上，以“三国故事”为喻，收到了很好的效果。这种形象化的比喻，有助于读者对经济形势的理解。形象是认识的“向导”，由此引出了报道对经济态势准确而深刻的理性分析。

以人为本找“故事”

寻找重大经济报道的形象视角虽然有一定难度，但只要记者善于发现、肯于挖掘，总会有最佳的“这一个”出现在你的面前。在新的经济大背景下，经济新闻的服务对象更加多元化。如今，从事经济活动的人越来越多，关心经济新闻的人群也在不断扩大。经营者要随时掌握市场的需求，股民要关心股市的走向，购房者要打探楼市动向，市民要获取理财信息，下岗、失业职工要了解就业政策，农民要知晓农产品的销路等等。以人为本，帮助百姓解疑释惑，引导他们正确地理解国家的经济政策，是新闻媒体的重要职责。

经济生活是丰富多彩、充满故事性乃至戏剧性的。只有真正深入下去，找出最能揭示经济内在规律的“故事”，并生动形象地讲出来，才能真正引起读者兴趣，使读者在有趣的阅读中引发思考并从中得到启示。在一组成就报道中，《许昌晨报》没有局囿于常规报道中罗列的政策、数字，而是多版联动，从普通老百姓的日常吃（从红薯干到炸薯条）、住（从大杂院到小区别墅）、游（从逛公园到游天下）、购物（从想像到享受）等的变迁入手，作了“从——到——”的系列报道。这些变迁均是通过一个个普通市民的亲身经历反映出来，正是通过对这些小故事的真实再现，折射出市民经济生活所发生的翻天覆地的变化，具有极强的说服力、感染力，在读者中产生了强烈的反响。

人是经济活动的主体。经济规律是普遍共通的，但人的经济活动是千姿百态的。在具体的报道实践中，记者要以人为本，千方百计捕捉人的活动、人的故事；从另一方面说，只有写出人的个性、人的活动、人的感情，才能让读者看到活生生的事实，有感同身受的亲切感、亲和力，从而有较强的可读性。经济报道既见经济又见人，对记者的采访提出了更高的要求。要在经济报道中把人的活动凸显出来乃至把人的形象树立起来，必须深入到经济活动的具体细节之中，并尽可能深入到人的情感深处，这尤其需要下功夫。

深入生活“挖”新闻

采写经济新闻，记者往往喜欢到发展快、效益好的地方去，认为这些地方才是出新闻的地方，这些地方的报道才有指导性。这种看法是片面的。先进地方的探索、经验固然有示范作用，但记者不能因此束缚了自己的新闻视野。先进总是少数，有些先进还有其它地方不可比的特殊环境和条件，从这个意义上说，从普通地方挖出的新闻，可能更有普遍的贴近性、针对性和指导性，更能引起广大读者的兴趣。那些看上去平平淡淡的地方，并不是没有新闻，关键是记者是否能“沉下去”，是否能发现并深入挖掘。

《许昌晨报》最近新推出了“跟着记者逛菜场”栏目，该栏目每周一期，要求记者深入市区各大菜市场，直击“菜价”及“菜篮子”。原以为会很枯燥呆板的栏目，却令人耳目一新，《袖珍冬瓜、乳黄瓜、圣女果、樱桃萝卜、奶油南瓜……菜市场上的“小不点”，大受市民欢迎（引题）“袖珍蔬菜”背后隐藏生活中的经济学（主题）》、《近期全国各地生姜价格都在走高，市区超市每公斤最高都卖到26元了（引题）生姜比肉还贵，大妈包饺子都舍不得买了（主题）》等一批有泥土气息的经济类稿件不仅令版面鲜活起来，而且可读可看，以经济视角关注政策措施的变化并加以解读和诠释，受到读者的热捧。

不久前编辑部曾接到一个群众来电，反映房价问题。当时编辑并没在意，因为相比之下，本市与周边一些地区相比，价格并不算高。反馈到记者那里，记者怀揣问题，直接到各房地产公司售楼部采访了一次，接触了数十名售楼人员及一些消费者，一些新的问题由此浮出水面。记者发现一方面我市房价在稳步攀升，另一方面开发商多把目光集中于开发精品住宅。于是记者以“亲历”形式，采写了《揣十万元，到楼市走一遭》的报道，形象地以家常话叙平常事，对近期我市楼市发展趋势提出了自己的见解，稿件见报后，读者反映报道及时，不少开发商也表示深受启发。

日常经济报道中，到基层及一线到平凡生活中扑下身子采访，应特别注重两点：一是寻找重大经济报道的形象视角必须依“理”而行。只有深入，才能浅出；只有识繁，才能就简。这就在客观上对记者的理论政策水平提出了更高的要求。二是增强经济报道的可读性、指导性，不仅要转变采访作风，在深挖素材上下功夫，还要改进文风在写作艺术上下功夫。内容独特新奇的报道，才能吸引读者；而工作性、综合性、专业性很强的经济报道，如果写得无特色、无起伏、无文采，读者必将很难读下去。所以在写经济报道时，尤其要换位思考：假如我是读者，我希望从这篇东西中获得什么信息，它又会不会引起我的兴趣让我津津有味地读下去？这，应该是记者长期努力的方向所在。要想把经济报道做得鲜活，必须研究经济报道的功能，深入生活一线，加强新闻的服务性与实用性功能，让报道形象鲜活起来，从而增强亲和力，实现与读者的零距离。