增强经济报道的可读性

□王 丹

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

增强经济报道的可读性

□王 丹

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

随着信息化时代的进一步发展，经济发展与信息流通程度之间的关系越来越密切。经济报道的地位日益提高,在报纸宣传中,它所涉及的领域不断拓展,比重不断增大,已经成为新闻传播中最重要的内容之一。提高地方党报经济报道的贴近性与可读性，是党报增强权威性、公正性、服务性的必然要求。本文从经济新闻的特点出发，发现并分析当前经济新闻报道中存在的问题，提出增强经济新闻可读性的措施。

经济新闻 特点 存在问题 可读性 措施

当今经济领域的内涵和外延不断扩展，新名词不断涌现并且对人们生活的影响越来越深入，与社会新闻类报道不同，经济报道存在着罗列数据、单纯的政策诠释、理论化的说教等问题，使得报纸可读性不高，亲和力不强。那么,如何使经济宣传生动活泼,引人入胜,以适应改革的不断深化和读者的更高要求呢?笔者对此试作分析，希望能为相关工作人员提供一定的参考依据。

经济新闻的特点

经济新闻，就是新近发生的具有新闻价值的经济活动或经济工作事实的报道。它有广义和狭义之分，广义的经济新闻包括经济消息、经济通讯、经济调查报告和经济时事评论等；狭义的经济新闻专指经济消息。本文主要针对的是广义的经济新闻，它有以下几方面的特点：

专业性——专业性主要是指在新闻信息的选择、发布与提供的专业性；新闻信息分析的专业性；新闻信息服务方式的专业性。

抽象性——抽象性主要是指它是关于数字和一些抽象的决策、趋向、预测的，通常不能给民众以具体事实的立体描写性感受或带来视觉冲击，很难用直接的形象来表达。

大众性——大众性最主要的是指其受众面比较广阔；其次，经济新闻报道的内容不仅涉及到商业、金融、财经方面,且也可以涉及到政治、社会等领域。

预测性——如果我们关注一下已经发表的大量经济新闻，就会发现，不少报道中会有多种时态，把过去、将来无形中变成了现实，以致人们在有些经济新闻中需要为焦点事实寻找确切的时态。

提高经济新闻可读性的策略

拓宽报道领域——经济生活是一个多彩的世界，反映经济生活的经济新闻也应该灵活多变。要增强经济新闻的可读性，就必须改变经济报道题材狭窄的现象，把报道触角伸向经济生活的各个领域。市场是一面多棱镜，要及时了解百姓所需，从生产者和消费者都关心的市场中去找经济新闻，通过对市场的供需、价格变动、消费热点等老百姓司空见惯的各类经济现象不同侧面地分析，发现鲜活的新闻素材，利用详实的事例和生动形象的语言表现出来，引导读者全面、客观地认识和思考，显然会满足其要求。

发现鲜活的新闻素材——如何发现鲜活的新闻素材？从事经济新闻报道的从业人员平时一定要做一个有心人，不仅要及时了解百姓所需，还要抓住市场，从生产者和经营者都关心的市场中找经济新闻。通过对市场的供需、价格变动、消费热点等老百姓司空见惯的各类经济现象中，发现鲜活的新闻素材。当代经济生活与普通百姓的生活密切相关，面对日益扩大的经济新闻，读者群的通俗化、大众化成为经济新闻的必然选择。通过鲜活的新闻素材，才能帮助百姓解疑释惑，引导他们正确地理解国家的经济政策。同时，在报道主题、观察角度、报道对象上有新的思路。在报道主题上强调所传播的信息对受众有用，读者看报除了了解新闻，更希望从中获得自己所需要的各方面的服务。

善于活用数据——大量用数据说话是经济新闻的一个显著特点。在表现经济成就、探讨经济问题时，数据所起的作用是无法替代的。数据运用得当，可以增强经济新闻的可读性，起到较好的宣传效果。具体运用数据时，我们可以灵活地变换数据的出现形式，便于读者理解，使人读起来容易记而又不枯燥。

克服经济报道的“无人化”——经济新闻可读性差,还有一个重要原因是经济新闻中见物不见人,见事不见人。活生生的人的活动,完全被枯燥的数字和繁多的措施淹没了。不少记者成了“材料记者”，经济新闻基本是条条加数字。这样的新闻，读者怎么不倒胃口呢？经济报道要围绕人来展开。只有重视经济活动特别是人物活动的现场描写,有情有景，情景交融，才能使经济新闻“活”起来。经济改革的大潮冲击着社会的每个角落,影响着每个人的生活，因此，在经济宣传中，我们还注意不仅仅把笔尖对准厂长、经理和几个先进、冒尖人物,而是把大量的笔墨洒向最大的读者群——普通劳动者。

形式上的多元化——有人认为，经济报道很严肃、很简单，只要有确切的数字，把事件说清楚就行了。因此，我们经常看到数字填充的经济消息或通讯。随着经济报道功能的转变和报道范围的拓宽，需要大量的解释性报道、综述性报道和思辨性报道。因此，写作方法应该是多种多样的，可以是调查报告式的综述，可以是夹叙夹议式的述评，或是专家访谈，或是读者来信，手记式的杂感。

总之，经济新闻报道也只有与受众的经济生活直接联系起来，把跟受众的利害、兴趣最接近的那些经济信息提供给他们，才能为他们所认同，当然也就有了亲和力，可读性也会随之提高。

[1]孙娅.如何增强经济报道的可读性[J].新闻界,1996,01:37.

[2]孙娅.浅谈增强经济报道的可读性[J].新闻与写作,1997,05:33-34.