传统媒体与新兴媒体融合势在必行

□周玉红 赵 琳

（南阳理工学院/南阳晚报社，河南 南阳 473000）

近年来，科技进步日新月异，“大数据”、云计算、云传播等先进数字技术、网络技术的广泛运用和新兴媒体的迅猛发展，使传统媒体受到巨大冲击。报纸作为主要传统媒体，未来的发展并不乐观。

从1994年正式接入互联网算起，互联网在我国的发展已经走过20个年头。2013年我国网民人数已突破6亿人，互联网普及率达45%，网络日益成为人们特别是青少年获取信息的主要渠道，而电视、报刊和广播则退而次之。互联网持续快速的发展，各类新兴传播媒介层出不穷，将真正处于无时无地不在。相对于平面纸质媒体，青少年更热衷于网络阅读、网络表达，对数字化传输的媒介更感兴趣。而青少年的阅读爱好和选择决定着未来，关乎传统媒体的兴衰存亡。

面对新兴媒体巨大冲击，传统媒体应发挥自身优势

新闻的传播手段自始至终都是在不断发展的，它依赖于最新的技术来改变传播形态。回顾历史，人类口头传播阶段之后是文字传播阶段：手抄报、邸报，以及现代的诸类报刊，然后有了广播、电视，直到网络出现并发展到现在。新兴媒体诞生与发展的过程，就是网络技术与信息内容相互结合与发展的过程。只有技术与内容互为支撑、相互融合，成为一体两翼，双轮驱动，才能共同构成核心竞争力。

报纸的优势，是它的权威性以及自身的公信力。网络的互动越多，声音越多，新闻源就越多，这也就使得所有的互动、声音、新闻更具议论性。人们在各种嘈杂的声音中，难以找到一个中心，故而失去其权威性。

还有，在网络出现之后，新闻记者更重视通过网络第一时间发布最新消息，快速反应是第一位的，也就在很大程度上失去了新闻深度挖掘的机会。

此外，还由于网络、手机等新兴媒介的内容是由“用户制造”，任何一个用户都可以发布信息。故在实名制尚不完善的阶段，用户所发表的言论在一定程度上具有无责任性。所以新兴媒体较传统媒体而言，更缺乏公信力。

相比较而言，报纸等传统媒体具有较高的权威性和深度报道的潜力，公信力方面也好了许多。真实是新闻的生命，公信力是媒体的生命。因此，传统媒体必须利用这些优势，打造自身实力，在内容上下功夫，下气力，用具有深度、厚度和权威性、公信力的报道及科学理性恰当的解读，显示传统媒体的不可替代性，从而实现与新兴媒体的并存、共赢和同步发展。

因此，在新兴媒体的产生、发展、日益壮大的今天以及未来，报纸将像书籍、杂志一样，会照常存在。传统的纸质媒体可以与广播、电视共存共荣，也可以与新兴媒体共存共荣，只不过各自的分工与社会角色会有一定改变。新兴媒体不可能彻底取代报纸，并不意味着纸质媒体可以高枕无忧，恰恰相反，纸质媒体将面临着生死存亡的考验：如果纸质媒体不迅速壮大自身，改造自身，发展自身，利用新技术使自己升级、升华，适应新形势，则必将衰落，甚至趋向消亡。

传统媒体只要抓住机遇，勇于创新就能顺势而为

随着互联网飞速发展，持续不断地改变着信息内容的传播方式和受众的接收处理方式，甚至改变着整个社会的生活方式。

新兴媒体方兴未艾，促使“报网互动”、“台网互动”、手机报、电子报等新事物不断涌现，社会舆论呈现多元化的发展趋势。新兴媒体对传统媒体传播领域延伸起到了推广的作用，也推动了社会舆论的多元化，同时也促进了经济全球化。

在互联网时代，渠道的确是金，但内容依然为王。渠道决定把内容送往哪里，送达多远多广多深；内容则决定渠道里流淌的是清泉、浊水还是污水。特别是当下互联网传播的内容清浊并流，泥沙俱下，媒体尤其需要严格把关，优化内容，壮大清流，清洗泥沙，荡涤污秽。

目前，我国最具传播学人才优势的是党报系列，占据大众传播市场份额最大的也还是党报掌控的报业集团系列，包括新兴媒体在内的所有媒体中，能以其信誉作更多融资的大都还是党报的报业集团。所有报业集团都有自己的新闻网站，而且网站都具有新闻发布权，拥有特有的优势。这些优势都是传统纸质媒体发展自身的重要基础。要充分利用这些基础，迅速向可以与新兴媒体融合的方向发展。传统报业在新媒体的冲击下，面临着读者流失、广告下滑、盈利降低的严峻现实，这一切倒逼着传统报业不断加快战略转型。新媒体环境下的纸媒，最重要的是转变观念，主动出击，根据新媒体的不足和市场需求，快速打造自己的新优势，利用新的传输手段，建立新的媒体终端，把电子报、手机报、电子书、智能电视、视频电话、微信等都变成了现实。传统媒体积极主动建设新媒体，取长补短，吸引更多的读者参与到报纸的互动中来。观念引领行动，认识推动实践。例如，南阳日报社已拥有《南阳日报》电子版、《南阳晚报》电子版、南阳新闻网、手机报等，逐步从根本上改造自身、升华自身。《南阳晚报》虽处在兴盛时期，但能居安思危，也正积极实施“复合媒体时代传媒转型”计划。

传统媒体与新兴媒体融合势在必行

当前，网络和数字技术裂变式发展，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。推动媒体融合发展，把传统媒体领域向网络空间延伸，这是传统媒体生存发展、谋求未来的必由之路。

通过对主要传媒的优劣分析，看得出来传统媒体与新兴媒体虽然各自相对独立，但可以相互补充，相互并存，相互融合，这样才能够丰富我们的文化生活与生产资料，发挥出最大优势。

内容永远是根本，是决定媒体生存与发展的关键所在。推动媒体融合发展，必须坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势。在品质上追求专业，最大限度地发挥传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面的优势；在传播上注重快捷简洁，在服务上多生产个性化新闻，在展示上实现多样化，使新闻报道动起来、活起来。

坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，坚持发展与管理并重，使其成为形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体。这是时代的呼唤和要求。现实中，传统媒体与新媒体也不是绝对的“二分”。在我国，有很多传统媒体积极向新媒体延伸，实现新闻为本，兼容并包。传统媒体最大的优势是具备原创内容优势和进行深度报道，以及消息来源的权威性；新媒体的优势是发布便捷、即时，信息海量，表现形式多样，互动性强。随着数字化进程的发展，传统媒体正在加速与新媒体的融合，因此，新媒体和传统媒体不是“取代与被取代”的关系，而是“合作、共赢、发展”的关系。如果传统媒体能与新媒体形成良好的融合发展态势，无论从技术层面还是内容层面，都是“1＋1＞2”的效果。

我国新闻机构在传统媒体和新媒体融合上已经取得了一些成果。比如新华社的集成报道、人民日报社的报网互动、中央人民广播电台的云终端、央视的视频终端等都走出探索创新之路。

总之，传统媒体与新媒体融合，关键是要在思想观念、管理机制、传播方式、人才队伍等方面实现重大转变。需要大力构建先进强大的现代传播体系，努力建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，不断增强核心竞争力和整体实力，有效引导舆论，巩固主流意识形态主导地位，在传媒业激烈竞争中赢得主动、赢得优势、赢得未来。