传统报业应在媒介融合中顺势而变

□姚 晶

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

近年来，随着时代的发展、技术的变革以及受众的需求，新媒体如雨后春笋般崛起发展，使得传统媒体尤其是报业受到较大冲击，发行量、广告收入等都开始落后于各种新媒体。新媒体的出现以及其惊人的发展速度，使得媒介融合的趋势逐步形成并且不可逆转，因而媒介融合也成将为传统报业发展的必由之路。传统报业在媒介融合趋势下面临诸多困境与挑战，同时也会遇到较好的发展机遇。

媒介融合趋势下传统报业的困境与挑战

当前，网络技术与数字通信技术的发展，给世界带来了一种全新的媒介环境，互联网、手机、PAD等的出现，对传统报业惯有的发展模式形成了巨大的冲击与挑战。传统报业在新媒体的发展以及媒介融合的趋势下，自身不足逐渐暴露出来。

时效性不足——在媒介融合的今天，报纸的传播速度已经不能满足人们对于信息获取时效性的要求，而携带方便的手机、PAD等新媒体则以其及时的信息发布满足了受众对于时效性的高要求，得到了大家的青睐。传统报纸在传播时内容需要一定的时间进行排版、印刷等制作，而新媒体几乎可以使受众在第一时间获得第一手信息，其信息的发布速度远远快于传统报纸。尤其是对一些突发性事件的报道，传统报纸的报道显得更为滞后。一些受众尤其是年轻受众因此放弃了传统报纸，改而使用新兴媒体来获取更新更快的消息。传统报纸的受众老龄化以及受众流失现象日益突出。

互动性不足——传统报纸的最大特点就是单向传播，虽然也有些报纸开办了读者来信互动的版块，但是当新媒体出现后，这样的互动就失去了其原有的意义。一些网站的论坛以及当下流行的微博，使得受众可以第一时间对某一事件进行评论，受众甚至也可以运用这些媒介平台对某一事件进行报道。相对而言，新媒体的互动模式受众更容易接受，也更为方便。由此可见，传统报纸在与受众的互动环节上处于劣势。同时，由于传统报纸是单向传播的模式，在传播过程中受众无法选择自己想要的信息，无论好坏、感兴趣与否都只能是一味接收，而媒介融合趋势下的信息传播改变了单向传播的局面，受众面对海量信息时有了自主选择的权利。

信息量以及趣味性不足——与互联网等新兴媒体每天发布的海量信息相比，传统报纸由于版面以及出版时间等因素的限制，在信息量方面望尘莫及。同时，传统报纸的版块设置大都以时政、民生、经济、娱乐、体育等为主，传播内容的局限同时也使其趣味性略显不足，而媒介融合背景下新媒体传播的海量信息则涉及社会的方方面面、各行各业，并且会以文字、视频、图片等不同形式呈现在受众面前，信息的趣味性与可读性均强于传统报纸。

媒介融合趋势下传统报业的机遇

融合发展，在世界范围内还没有成熟的“解决方案”可以借鉴，传统媒体的转型之路依然还在探索之中。不可否认媒介融合所建构的新兴传媒环境带给受众许多传统报纸所不具备的优势，但是我国目前的媒介环境正处于媒介融合的起步阶段，媒介融合的准则框架等都较为混乱，因此，新媒体所建构的传媒环境也并不是完美无缺的，它同样存在着诸多不容忽视的问题。这些问题的存在，也正是传统报纸在未来的转型发展中可以把握的机遇所在。

新媒体对信息的真实性把关不足——新媒体给公民提供了一个开放的平台，然而部分人为了获取点击率以及出名等目的，发布大量虚假的信息，使得新媒体海量信息中充斥着诸多不真实的信息，造成严重的信息污染，影响受众的思辨能力。而传统报纸发布的信息经过采、写、编、评等环节，最后呈现在受众面前的信息都是经过许多媒体人审核、把关，信息真实，报道客观，导向正确，评论理性，因此在公信力方面，传统报纸相比新媒体更为权威，更加可信可取。

新媒体对新闻报道的深度挖掘不够——新媒体注重抢第一手新闻，具备时效性优势，但也致其提供给受众的信息由于时间限制，无法进行深度策划报道而显得比较肤浅，新闻报道的深度明显不足。传统报纸有着长久发展形成的报道模式，有优秀的采编队伍，对重大新闻会进行跟踪报道，对新闻进行深度解读、系列报道。因此在报道深度方面，传统报纸更胜一筹。

媒介融合趋势下传统报业的应对策略

与新媒体合作——传统媒体面对全新的传播环境，如若不改变自己的发展模式，其发展的空间势必会逐步缩小。面对媒介融合的大环境，传统报纸也应顺应发展的步伐，寻求与新媒体的融合，使自身能得到更好的发展。传统报纸可以与网络媒体合作开办自己的门户网站、论坛、博客、微博等，打造自身在网络环境中的影响力，树立品牌，提高价值。这样既可以提高传播信息的时效性，也能打破传统报纸单向传播的模式，更好地与自己的读者进行互动。另外报纸也可以选择与手机运营商合作开展手机报业务，与电视媒体合作开办一些诸如读报类的节目等，增强受众对报纸的关注度和阅读兴趣。

培养高素质的全能记者——传统报纸相对新媒体而言，拥有一批高素质的采写记者，然而面对媒介融合的时代，记者只会采写已经不能满足这一行业的发展。媒介融合环境下的记者应该是具有各种能力的“超级记者”，要求记者要掌握较全面的多媒体技能，能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。

办有特色的报纸，受众定位明确——在全新的媒体环境下，传统报纸应该改变思维模式，拥有自己独特的个性，办有特色的报纸来吸引更多的受众，从而在激烈的竞争中占据一席之地。因为版面的限制，传统报纸在发布的内容上应该有所取舍，力求定位准确，特色鲜明。同时，受众是独立的个体，对媒介的选择自然不同，传统报纸应该明确自己所要争取的受众群体，细分不同年龄、不同行业、不同阶层的受众群体，从而使得报纸结构更为合理，读者群更加固定。

保持自身良好的传统——传统报纸在与新媒体融合的同时，应该保持自身长久发展沉淀下的良好传统，如报道的真实、客观、公正、深入等。不能因为要更好地顺应融合趋势而偏离正常的轨道，也不能为了迎合受众的口味而发布虚假失实和不良信息，以损害媒体公信力为代价换取关注度。

新媒体的兴起，使得媒介环境竞争日益激烈，传统报业挑战与机遇共存，困难与希望同在。媒介融合，给传统报业带来了一种新的发展思维。传统报业应顺势而变，扬长避短，保持自身良好传统与特色，与新媒介融合，探索出一条适合自己发展的道路。