科技期刊产业竞争环境与对策*

文/宋子慧

科技期刊产业，是选择性地收集、加工科技工作者撰写成论文形式的研究成果，并以期刊形式出版发行，从而为广大科研人员提供信息服务的产业。经过改革开放30多年的发展，国内科技期刊产业规模不断扩大，产业内竞争力持续提高，但国际竞争力还不强。随着国内期刊市场的进一步开放，越来越多的国际期刊进入国内市场，期刊产业将面临前所未有的激烈竞争，如何有效地应对这种挑战，是摆在广大科技期刊工作者面前的重要课题。

一、国内外科技期刊产业发展分析

国际科技期刊已经呈现出显著的产业化形态，垄断竞争的市场格局基本形成。而国内科技期刊，尽管随着产业规模不断扩大，产业内竞争力持续提高，但国际竞争力还比较弱。

1.国外科技期刊产业发展

随着科技期刊产业规模的不断扩大，“产业化、集团化发展”越来越成为科技期刊发展的新趋势，形成了商业出版公司、学会（或协会）出版机构、高校（或科研院所）出版组织等不同形式的期刊出版机构，各机构旗下的期刊数量与质量也有显著差异。近年来，国际商业出版公司之间的竞争愈演愈烈，出版商之间的并购重组案例频传，市场集中度不断提高。国际科技期刊已经呈现出显著的产业化形态，垄断竞争的市场格局基本形成。

2.国内科技期刊产业发展

改革开放以前，我国科技期刊发展缓慢，尚未形成相应的产业。经过改革开放30多年的发展，以及国内科技事业的不断发展，科技期刊数量显著增加，科技期刊产业初见端倪。但从总体来看，与世界出版业相比，国内科技期刊的整体竞争力还比较弱，反映在以下几个方面。

期刊国际影响力有限。我国科技期刊种类约占全球总量的1/4，但有影响力的期刊种类不多：根据国际社会普遍认可的科技期刊质量评价标准——《科学引文索引（扩展版）》（简称SCI-E）的最新数据，在SCI-E所收录的7630种科技期刊中，大陆科技期刊只有158种，再加上台湾、香港的42种，我国共有约200种科技期刊被收录，仅占全球被收录期刊总量的2.62%。[1]

期刊主办单位力量分散。我国科技期刊大多由高校、科研院所或各类学会主办，多属于事业性质。[2]同时，国内科技期刊办刊力量相对分散，超过75%的主办单位只有1种科技期刊，难以形成有效应对国际竞争的规模，市场竞争力薄弱。

期刊网络化出版滞后。国外科技期刊出版机构普遍建立了相应的期刊文献网络数据库，网络化程度较高。从我国的情况来看，根据中国科协的调查数据，在中国科协和全国性学会主办的898种科技期刊中，尽管有448种自建网站，或者依托学科信息网（或主办单位）上网，但其中只有180种期刊提供论文的全文下载或阅读服务。其他科技期刊大多依托“中国知网”“万方数据库”和“维普资讯”实现上网，但这三家网站本身并不出版科技期刊，仅仅为读者提供文献检索功能。这些文献信息提供商需要从办刊单位获取原始文献信息，并进行必要的信息加工才能实现上网，其中就存在一定的时滞问题，必将影响科技信息的传播效率。

二、我国科技期刊产业竞争环境分析

根据迈克尔·波特“五力模型”，产业竞争环境包括进入威胁、替代威胁、供应商议价能力、客户议价能力、现有竞争对手等五方面。国内科技期刊产业竞争环境分析如下。

1.进入威胁

产业竞争中，新对手的加入会围绕着既有市场和资源展开竞争，竞争的结果是成本的上升和收益的降低，“进入威胁”也就由此产生。其大小取决于两个方面，即：产业的进入壁垒，以及进入者可能面临的产业内现有守成者的反击。根据波特竞争理论，产业进入壁垒源，主要由规模经济、资本需求、分销渠道等共同构成。从科技期刊的产业进入壁垒来看，由于国内期刊产业尚未形成规模，规模经济壁垒和资本需求壁垒难以发挥作用。另外，国内科技期刊目前仍以邮局发行（占发行总量的60%以上）为主要分销渠道，这种发行渠道由于不具有独占性，难以形成进入壁垒。实际上，国内科技期刊壁垒源主要由品牌效应、经验积累、政策扶持构成，但这种壁垒会随着市场化改革的推进而逐渐降低。可见，国内科技期刊产业进入壁垒有限且不断降低，面临着较强的进入威胁。

2.替代威胁

科技期刊的基本功能是传播科技成果。从理论上讲，具有相同或相近功能的产业都可能对科技期刊产业形成替代威胁。目前，我国科技期刊的主要竞争对象源于四个方面：一是以大众传媒为工具的产业，包括科技图书、行业网站等；二是与学术类科技期刊传播内容和目的类似的各种学术会议；三是按需提供的专业信息服务，如各种服务机构提供的科技查新报告、文献检索报告及专题情报调研报告等；四是开放存取机构所提供的信息服务等。上述产业，虽然不可能完全替代科技期刊产业，但确实会在某些方面、在一定程度上形成对科技期刊产业的竞争威胁。

3.供应商议价能力

科技期刊是物质生产与内容生产相结合的资源供应：在提供印刷材料、排版服务、装订服务的同时，向市场提供科技论文。科技期刊的主要供应商，包括物质供应商、网络供应商、内容供应商三大类。如果期刊实体规模较大，排版印刷方面的物质供应商的议价能力就有限，科技期刊专业化程度高、受众面窄，物质供应商对科技期刊实体的议价能力是不容忽视的。网络化的普及加重了科技期刊对现代网络的依赖度。特别是软件开发成本高昂，使得科技期刊实体不得不接受网络供应商的要价，网络供应商具备较强的议价能力。投稿作者是科技期刊主要的内容供应商，通常作者投稿前，会根据所撰写论文的质量选择相应的期刊社，影响因子是作者评价科技期刊的重要标准，影响因子越高的期刊社，稿源越丰富，作者议价能力越有限。可见，在科技期刊产业竞争中，物质供应商和网络供应商的议价能力主要取决于实体规模，而内容供应商的议价能力，则主要取决于实体产品——科技期刊本身的质量。

4.客户议价能力

科技期刊的客户，主要是作为中间客户的发行商、机构订户以及作为最终消费者的读者。读者订购、阅读期刊，其收益是获取所需要的科技信息，其成本是订购期刊的经济支出。相对于收益来说，读者订购期刊的经济支出是有限的。这时，如果不考虑开放获取，读者的议价能力相当有限。但是，开放获取实施以来，机构订户更多地取代了期刊实体而成为科技信息的传播主体，期刊产业可能因机构订户议价能力陡增而利润减少。这时，应对机构订户议价能力最有效的办法是多家专业相同或相近的期刊联合起来，采取打包销售方式实现期刊发行。除机构订户外，在科技期刊发行商中，邮政系统处于绝对主体地位，邮政系统利用其市场覆盖率和独家垄断性，获得了在期刊发行中较强的议价能力。实践表明，期刊产品质量对于各种客户的议价能力都有重要影响，拥有高质量期刊的实体，其订户、读者、作者、发行商都愿意接受更高的要价。

5.竞争对手的竞争

多头管理是我国科技期刊普遍存在的问题。因此，科技期刊的真正实体，并不是期刊的主管单位或出版单位，而是以编辑部或杂志社形式存在的零散主体。根据波特的竞争理论，产业内竞争主体越多，参与竞争各方的力量就越接近，竞争的结果就越倾向于微妙的平衡：产业内任何主体，都难以成为影响市场的垄断者，各主体之间虽然会展开合作，如共同开发广告市场、联合抵制学术不端行为等。但竞争不可避免，主要表现为对有限稿源的争夺，尤其是对优质稿源的竞争，等等。

三、我国科技期刊应对国际竞争的对策

随着产业发展和国际合作加深，我国科技期刊将直面资金雄厚、管理先进的国际对手。在激烈竞争的环境下，如何有效应对各种挑战是摆在广大科技期刊工作者面前亟待解决的重要课题。笔者认为，应从以下三个方面采取积极措施。

1.整合、重组科技期刊既有资源

期刊资源的整合与重组首先要在产业内进行。与国内报业集团、广电集团受地域发展限制不同，国内科技期刊产业的分布状况及网络化出版趋势，都决定着科技期刊的发展不应受地域限制，这为科技期刊的跨地域资源整合提供了可能。对科技期刊产业竞争环境的分析表明，规模经济对产业竞争有着重要意义。实践表明，国外许多出版机构通过并购实现了规模扩张和竞争力提升。同时，国外大型科学出版集团在进入中国市场时，也是优先考虑与规模相对较大的出版机构合作。针对我国科技期刊规模小、竞争力弱，以及期刊国际发行长期分头出击、影响甚微的现状，期刊产业有必要通过市场化手段对既有期刊资源进行整合、重组，以增强科技期刊实体的市场竞争力，提高期刊实体在各种谈判中的筹码，包括对供应商和对客户的谈判。集团化经营更有利于科技期刊实体内部资源的优化配置，这也是规模经营优势的重要表现。例如，以国际科技期刊出版巨头斯普林格为例，每位编辑负责3～4本期刊，期刊编辑的高效率，是建立在主编、审稿人等信息资源合理配置的基础之上的。[3]此外，随着科技期刊产业的数字化演变，更多的科技期刊实体将核心资产向网络出版转移。网络建设和维护的高成本，对于期刊种类单一的实体而言，成本是高昂的；但对期刊种类繁多的实体而言，规模经济优势是相当显著的。

2.把握产业演变规律，实施差异化战略

网络化发行和联合出版是国内外科技期刊产业演变的共同规律和发展趋势。例如科学时报社创办了“科学网”，开通了网络博客，尽管尚未解决博客盈利模式，但已经在国内科技界产生了积极反响，这是对科技期刊产业演变规律及时把握的积极行动。诚然，在产业演变规律尚不明朗的情况下，创新和领导产业演变有一定风险性，也是值得期刊工作者关注和研究的。同时，期刊社要在把握产业演变规律的基础上，注重实施差异化战略。实施差异化战略，不仅可以培养顾客的忠诚度，还可以使企业获得高于同行业平均水平的利润率，因而是一种有效的竞争策略。科技期刊实施差异化战略，就是要在科技期刊产业内形成独特性，将有限资源集中起来，主攻某种特定的顾客群、某个细分区段或某个地区市场。当前，在世界科技期刊市场格局基本定型的情况下，积极探索、实施差异化战略，从交叉学科或新兴领域进军，是保持国内科技期刊竞争优势的理性选择。

3.在寻求国际合作的同时，注重发挥本土优势

国外科技期刊在进入中国市场时，通常的做法是在国内寻找强大的合作伙伴进入核心领域。表明国内科技期刊要融入国际期刊市场，必须积极、主动地寻求国际合作，在合作中学习、借鉴国外成功经验，才能实现优势互补和合作共赢。在实践中，国内多家英文版期刊选择了与斯普林格等国际知名出版商合作，通过其网络出版平台实现了海外发行，就是积极寻求国际合作的典范。同时积极发挥本土优势也是相当重要的。目前，英语是国际上很多一流期刊的通用语言，国内科技期刊要想在国际竞争中取胜，必须突破语言障碍。国内科技期刊可以充分发挥其在语言、读者习惯等各个方面的本土优势，实现对国内市场的有效保护。

[1]中国高等学校自然科学学报研究会对外联络委员会，中国科学技术期刊编辑学会国际交流工作委员会，国际检索系统咨询部.国际检索系统月报——第42号[EB/OL].http://www.cujs.com/newversion/Upload/Attach/News/20080630111345.doc，2008-8-28

[2]杜大力.出版发行体制改革过程中科技期刊的现状、问题及对策[EB/OL].http://www.cessp.org.cn/xhdt/files/ddl.ppt，2008-6-8

[3]石应江.西部大开发形式下组建陕西科技期刊集团的研究[J].编辑学报，2001，13（1）