武汉特色旅游景区汉口江滩发展探讨

柳静静　张新

【摘 要】汉口江滩是武汉是最具“大江”特色的旅游景区。本文从汉口江滩的特色入手，阐述了汉口江滩的发展现状，分析了汉口江滩在发展中的瓶颈及原因，并从旅游业的角度出发，提出了汉口江滩的发展路径。

【关键词】旅游景区；汉口江滩；发展

武汉是我国著名的江城，万里长江奔流而过，使它具有了良好的自然生态环境和丰富多彩的人文旅游资源。近十年来，武汉市在大规模城市化建设的背景下迅速成为全国重要的旅游目的地。“大江、大湖、大武汉”是这个新兴旅游目的地的真实写照。汉口江滩便是这座江城的代表景区。

1.汉口江滩景区发展现状

1.1我国最大的江滩公园

汉口江滩位于武汉市汉口长江北岸，面积160万平方米，同长江百舸争流相映，构成武汉市区独具魅力的沿江景观中心。汉口江滩景区全长7.8公里，整个江滩绿化面积150万平方米。汉口江滩丰富多彩的资源，巨大的临江游览空间，使它成为我国最大的江滩公园。

1.2武汉最具魅力的旅游景点

汉口江滩建设以大面积绿化和滨江公共休闲活动空间为主，形成“绿色滨江长廊”，又通过一系列雕塑体现出老汉口的码头文化特色，是武汉最具魅力的旅游景点之一。

1.3节庆活动重要的场所

汉口江滩景区在市政府的大力支持下，每年举办各种节庆活动，成为武汉节庆活动最重要的场所。这里已举办过五届“武汉国际旅游节”。每年举办世界各地的饮食文化节。一系列的节庆活动大大提高了汉口江滩景区在国内外的知名度。

1.4独具特色的滨江生态环境

由于巨大的长江日夜奔流而过，河道和滨江地区上空空气流动性大于城市其他地区，加上这里绿化率已达到70%，使得汉口江滩空气质量常年保持良好。在当今环境污染严重的大城市中形成了一块难得的宝地。汉口江滩景区已成为武汉重要的休闲旅游地。

2.汉口江滩景区发展瓶颈及原因

2.1文化特色不够鲜明

汉口江滩因大而气势恢宏，但也因大而遮蔽了其文化特色。武汉作为旅游目的地的形象是“大江、大湖、大武汉”。汉口江滩应是这个“大江”的典型代表。然而由于汉口江滩河漫滩较宽，在江滩建设中，修建了三级观景台，加上植被的遮蔽，许多地方离水较远，亲水性打了折扣，水文化不够突出。此外，江滩作为塑造武汉旅游形象的标志性建筑的工程，作为世界上最大的广场，虽然有些群雕、浮雕，但明显缺乏主鲜明的标志建筑或雕塑，广场整体形象没有得到突显，形象了景区的吸引力。

2.2在国内外的知名度不高

汉口江滩从兴建到现在不过短短十几年的时间。虽然它是我国最大的江滩公园，但是这十几年中由于中国经济的高速发展，许多大型的新兴建筑体不断落成，影响了汉口江滩在各地的传播和在消费者心中的地位。另一原因是，汉口江滩自建立之日起就是一个免费的景区。作为旅游市场中的营销主体——旅行社，推销这一旅游产品的积极性一直不高，也影响了其知名度的提升。

2.3景区内缺少可参与性的旅游项目

目前国内外旅游消费者日趋成熟。他们不在满足于游览观光型——这种最基本的旅游形式，而更多的希望在旅游中参与各种娱乐活动，进入提高层次的旅游。但目前，汉口江滩景区内这样的游乐项目缺乏，更不用说体现“大江”活动。这直接影响了汉口江滩景区作为武汉旅游形象的力度。就其原因，主要是因为汉口江滩历史较短，一直处在边建设边经营的状态，难于跟上武汉城市旅游快速发展的步伐。

3.汉口江滩景区发展路径分析

3.1明确景区定位

汉口江滩首先是为武汉防洪而建。在满足防洪功能的前提下，它是汉口核心区最大的滨江开敞空间，要凸现其位于长江之滨的恢弘气势，力求整体、亲水、生态、休闲的特色。它应成为全面展现21世纪城市形象的绿色滨江长廊，形成具有现代文化艺术风貌，满足公共休闲活动，充满人文关怀的城市绿色客厅。它不仅仅是一个城市游园，而应该成为一种城市景观和象征。

3.2发挥独特的资源优势

汉口江滩根据地文景观分类，属于综合自然旅游地中的滩地型旅游地；从水域风光的角度，它属于河段中的观光游憩河段；从建筑与设施方面考虑，江滩在综合人文旅游地是居民文化活动的场所；以人文活动作为分类标准，从民间习俗上说，江滩可举行民间节庆，演艺，健身活动与赛事，从现代节庆层面来说，它是开办旅游节，商贸农事节的好场所。旅游资源类型之多，覆盖面之广，国内其他滨水区无一能及。

近十年来，汉口江滩每年都举办各类节庆活动和演艺赛事，并且一年比一年多，现在基本做到了“月月有节日，天天有活动”。但大多数都是地方性或民间性的节庆活动。具有国际性影响的节庆活动只有“中国武汉江滩国际旅游节”。这对于汉口江滩---这个具有丰富的复合型旅游资源的大型景区来说，其旅游资源的利用率是有限的。因此，景区管理者必须努力获取政府和民间的财政支持，利用各种媒体，争取创办多种世界性的节庆活动，以充分开发和利用这里的旅游资源，取得良好的社会和经济效益。

3.3围绕“大江”，提高其知名度

汉口江滩是武汉的中心滨水区，是历届武汉横渡长江活动的主会场。1934年开始就举行横渡长江活动，到现在先后已举行了34届。近年来，汉口江滩已建成水上电影院等滨水活动项目。汉口江滩应继续开发滨水活动项，打造江城“水”文化，以提高知名度。

以江滩为依托，在漫长的城市发展过程中，这里及附近地区拥有了浓郁的码头文化、租界文化和抗洪文化，这些是武汉历史的缩影。因此，以汉口江滩为中心沿江区域具有深厚的文化底蕴。武汉旅游界应利用各种媒体，大力宣传江滩文化，以其提高汉口江滩的知名度。

3.4利用现代媒体，加大营销力度

在当今激烈的市场竞争中，要取得良好的效益，我们必须加大营销力度。对于汉口江滩景区能采用的营销手段有：

广告宣传。自目前为止，汉口江滩的宣传方面很欠缺。其武汉“大江”的价值宣传在省内还有一定的宣传，在省外就极其少见。这是汉口江滩旅游发展的制约。我们应精心制作汉口江滩旅游广告，一方面能树立武汉城市目的地长期形象，另一方面，它也能在短期内促进汉口江滩销售。

网络宣传和销售。以信息沟通为核心内容的旅游促销移不开网络。汉口江滩应建立自己的专业网站，并注意补充完善和及时更新查询系统，推出中文、英文多种语言版本的信息服务平臺，全方位地为游客提供“食、住、行、游、购、娱”方面的静态和动态资讯。使游客不但可以获得旅游咨询信息，还可以开展电子商务活动。

与旅行社合作。在今天旅行社依然是旅游业中主要的媒介。通过与旅行社合作，编制具有特色的江滩旅游线路，吸引更多的旅游团队，以提高自身的经济效益。 [科]