微博网络影响力分析

2014-02-01段晓丹

中国科技信息 2014年16期

段晓丹

西北工业大学政治学理论专业

微博最近成为了人们公共生活之中不可或缺的平台。这个以个人为单位的自媒体正在中国的社会中发挥出越来越大的影响力和冲击力。它不仅在很多方面对于传统的纸面或电子媒体构成了冲击，也对于新媒体的其他形态形成了冲击，它的功用正在前所未有的凸显出来。

微博现在已经成为人们接受信息的主渠道，人们开始越过传统媒体或新媒体的其他方式，依赖微博来接受信息，同时，微博也是每个人直击信息，进行报道和参与社会生活的主要渠道。微博对于人们来说已经逐步像手机号码或电邮地址一样成为他的生活的一部分。它既是虚拟的，也是现实的，既是虚拟世界的新宠，又对现实世界正在发生着多方面的影响。

1 微博的概念

微博的含义

微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP 等各种客户端组建个人社区，以140 字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。

微博的特点

便捷性。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高。其次，微博开通的多种API 使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。

原创性。在微博客上，140 字的限制导致大量原创内容爆发性地被生产出来。微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。

草根性。微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。

2 微博网络影响力分析

什么是微博网络影响力

衡量一个微博账号每天在微博江湖中影响力大小的数字，它可以通过您的发微博情况、被评论、转发的情况以及活跃粉丝的数量来综合评定一个账号的影响力大小。也就是说，粉丝将不再是评价微博的唯一标准。

微博网络影响力是由那几种指标构成

影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成，这三项指标各自又有着极复杂、精密的科学算法。其中，活跃度代表您每天主动发博、转发评论的有效条数；传播力与您的微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关；覆盖度的高低则取决于您微博的活跃粉丝数的多少。

微博网络影响力的等级

影响力等级不是“粉丝数”说了算，而是告知你只有一个粉丝同样可以笑傲江湖。根据每天影响力变化情况，影响力数值由高到低分为：皇冠、钻石、金牌、银牌和铜牌五个等级。（即：皇冠：影响力≥600；钻石：影响力≥300 且＜600；金牌：影响力≥200 且＜300；银牌：影响力≥75 且＜200；铜牌：影响力＜75。）

3 有关微博影响力的因素

微博用户名称相关度

用户名和搜索关键词相关度越高排名越靠前。如果您搜索的关键词就是某微博的用户名，排名自然会加分，所以我们在设置微博名称时应该斟酌目标用户群可能搜索的关键词，是不是这样就一定排第一呢？当然还要按照其他数据综合排名。

微博粉丝、存眷数和微博数

粉丝越多存眷度越靠前，这个指标对排名影响比较重要。微博越多，说明微博用户比较活跃，排名就会靠前。在相同粉丝数量的情况下，就会通过存眷数和微博数排名。所以为了提高排名。要增加粉丝数量，削减一些存眷，多活跃发微博。正因为如此，采用僵尸粉丝后对排名也是有利的。

微博简介以及标签

如果微博简介和标签中也有关键词的话，排名会加分。如果微博质量高的话，即便名称中没有关键词，也可以取得较好的排名。同时也便利他人通过标签搜索。所以标签和简介的设置也是很重要。让别人更容易找到你或者了解你。

微博内容质量、转发评论数等

内容质量越高排名越靠前，转发评论数越高排名越靠前。可是笔者观察这两个因素对排名的影响不太一致。具体影响水平要有待实践和数据分析。新浪微博用户名是不能重复的。很多人城市搜索自己感兴趣的微博存眷，而第一第二页最容易取得存眷。所以很多好的关键词只要你抢注了，粉丝会飞一样的涨。也可以好好操纵排名技能，取得好的排名。未来这个排名是否会像百度一样商业化还不确定，不过量多存眷一下是有益处的。