景德镇陶瓷产业升级的可行性及对策研究

吴志婷

（景德镇陶瓷学院，江西 景德镇 333001）

景德镇陶瓷产业升级的可行性及对策研究

吴志婷

（景德镇陶瓷学院，江西 景德镇 333001）

近几年，随着经济的发展，陶瓷产业的竞争日益激烈，有着千年瓷都美誉的景德镇昔日的辉煌已不复存在。现今景德镇陶瓷产业竞争力远不及其他陶瓷产业群聚区域，要想再创辉煌，传统陶瓷产业亟待转型升。本文提出景德镇陶瓷产业升级的可行性，并提出促进景德镇陶瓷产业升级的对策建议。

景德镇；陶瓷产业；产业升级

0 引 言

近几年，景德镇陶瓷产业通过调整产业结构、招商引资、建设陶瓷产业园区等措施，取得较好较快的发展势头。但与我国其他几个区域性陶瓷产业集群相比，无论从规模、效益还是从品牌、市场影响力来看，景德镇陶瓷产业仍处于相对劣势。作为有着千年制瓷历史的景德镇，正面临着产品竞争力不足、技术创新滞后、人才大量流失、品牌建设落后等一系列问题，要想在日益激烈竞争的陶瓷市场中占据一席之地，必须推动陶瓷产业转型升级。而景德镇陶瓷产业已具备转型升级的基础性条件，本文就力图点明景德镇陶瓷产业升级的可行性，并提出促进其转型升级的对策建议。

1 景德镇陶瓷产业升级的可行性

1.1 深厚的陶瓷历史文化积淀

无论是大众化的日用陶瓷，还是璀璨的艺术陶瓷，融入文化因素都是提升其附加值的有效途径。市场上的一些陶瓷艺术品动辄就能卖出几十万甚至几百万元的高价，并不是因为它们的生产成本有多高，而是其融入了丰富的文化因素，是千百年沉淀下来的陶瓷历史文化和精湛的制瓷工艺所创造出的价值。而且随着社会经济的快速发展，人们消费水平的不断提高，文化因素对消费者购买决策的影响日益明显，融入丰富文化因素的产品越来越受到大众的欢迎。所以，深厚的陶瓷历史文化是实现陶瓷产业转型升级的关键，而景德镇现已具备这一基础性条件。景德镇是中外驰名的瓷都，有着长达 1700 余年的制瓷历史，是国务院首批公布的24座历史文化名城之一。不仅拥有大量的陶瓷文化遗存，还有丰富多彩的陶瓷非物质文化遗产，千年窑火铸就了景德镇深厚的陶瓷历史文化积淀和精湛的制瓷工艺，这为景德镇陶瓷产业升级转型提供了文化支撑。

1.2 丰富的人力资源，雄厚的科研实力

丰富的人力资源和雄厚的科研实力是实现陶瓷产业转型升级的重要保障，而景德镇现已具备这一基础性条件。景德镇自古就是个大师云集、英才荟萃的城市，现拥有 33 名“中国工艺美术大师”、 27名“中国陶瓷艺术大师”、25名“中国陶瓷设计艺术大师”和152名“江西省工艺美术大师”，是我国陶瓷产区中“大师”最为密集的地区。除此之外，景德镇还拥有难以计数的身怀绝技的老艺人和民间艺术家，以及众多家族传承式的陶瓷从业青年，这是其他产瓷区所没有的艺术人才优势，为景德镇陶瓷产业转型升级提供了强有力的人才保障。

与此同时，景德镇还具有雄厚的科研实力，不但拥有中国轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所以及陶瓷学院下设的国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心、全国日用瓷检测中心、全国日用瓷标准化中心等各类高水准的陶瓷专业科研机构以及2万多名陶瓷研究人员；还拥有全亚洲唯一的培养陶瓷专业人才的高等学府——景德镇陶瓷学院以及景德镇学院和江西省陶瓷工艺美术职业技术学院等高校，每年不仅向景德镇和其他陶瓷产区输送大量陶瓷专业人才，还为各大陶瓷研究机构和陶瓷生产企业提供大量科研成果，如此雄厚的科研实力为景德镇陶瓷产业转型升级提供了坚实的技术保障。

1.3 良好的交通区位优势

良好的交通区位优势是实现陶瓷产业转型升级的基础，而景德镇现已具备这一基础性条件。景德镇位于江西省东北部，地处赣、皖、浙三省交界处，与合肥、南京、南昌、福州、杭州、武汉、上海等中心及省会城市相近，九景衢铁路的建设更是让景德镇很好地融入这些城市的5小时经济圈。铁路建成后，景德镇到合肥仅需1.5小时，到南京、南昌2小时，到福州、杭州、武汉3小时，到上海4小时，到北京也只需5小时。高铁时代将加快景德镇传统产业的洗牌，有利其吸收周边地区的劳动力、资金和先进技术，为陶瓷产业转型升级带来前所未有的契机。除此之外，景德镇市政府日前已出台《关于进一步加快交通运输事业发展的指导意见》，正在利用这极佳的地理位置，打造一个“水陆空”立体式的现代物流体系，为景德镇陶瓷产业转型升级打造良好的交通区位优势。

1.4 明显的政策导向优势

政府的政策支持是陶瓷产业转型升级的推动力，而景德镇现已具备这一基础性条件。一方面随着《国务院关于促进资源型城市可持续发展的若干意见(38 号文件)》的出台，资源枯竭型城市转型升级的问题得到越来越多的关注和支持，景德镇作为国务院批准的第二批资源枯竭型城市之一，对于其传统陶瓷产业转型升级，国家在资金及政策上都给予了大力支持；另外一方面，景德镇作为江西省 3 个全市范围纳入鄱阳湖生态经济区范围的地市之一，鄱阳湖生态经济区建设也为推动景德镇陶瓷产业转型升级提供了更多的优惠政策和资金。除此之外，国家对于文化产业发展的扶持，也为景德镇发展陶瓷文化创意产业提供了契机。近些年，国家及地方政府出台的一系列相关产业政策，为景德镇陶瓷产业全面转型升级打造了明显的政策导向优势。

综上所述，基础性条件为景德镇陶瓷产业转型升级提供了可能，但在发展过程中仍遇到诸多障碍，如何发挥自身优势促进景德镇陶瓷产业升级可从以下几方面入手。

2 促进景德镇陶瓷产业升级的建议

2.1 调整产业结构

2.1.1 发展高技术陶瓷产业

知识服务是出版行业最本质的功能，无论采用纸张还是采用网站，互联网期刊行业的本质功能依旧不变。未来互联网期刊企业将不断地提升知识服务和信息提取能力，即不断地发现乃至打造优质IP，并根据用户需求和习惯持续创新并优化知识服务方式。

景德镇传统陶瓷产业主要生产日用瓷和陈设瓷，而如今随着技术的发展，陶瓷产品的用途日益多元化。高技术陶瓷以其高熔点、高强度、高耐火、高抗阻的优良特性，已广泛运用于航天航空、机械、电子、环境、医学等诸多领域，成为极具发展前景的产业。所以，发展高技术陶瓷产业，是推动景德镇陶瓷产业转型升级的必然选择。要大力发展高技术陶瓷产业，一方面政府应加强引导，营造良好的高技术产业发展环境，引进高技术陶瓷企业，加快高技术陶瓷产业集群建设；另一方面要加大技术研发力度，鼓励和扶持企业进行技术创新，同时引进先进的陶瓷工艺，为高技术陶瓷产业的发展奠定技术基础。

2.1.2 发展陶瓷文化创意产业

景德镇不仅拥有精湛的制瓷工艺，更有千年的制瓷历史，深厚的陶瓷历史文化积淀是其他产瓷区所没有的优势。所以，发展陶瓷文化创意产业，是推动景德镇陶瓷产业转型升级的又一必然选择。要大力发展陶瓷文化创意产业，首先，政府应做好规划和指引，在用地、税收、投融资等方面出台相关优惠政策，扶持陶瓷文化创意企业的发展；其次，要完善知识产权保护法等相关法律法规，对陶瓷文化创意产业的创意成果不仅要给予奖励，更要提供法律上的保护，维护创意者的劳动成果和创新的积极性；最后，要加快陶瓷文化创意产业园的发展，吸引并培育更多的陶瓷文化创意企业，取得集群效应。

2.1.3 发展陶瓷文化旅游业

千年瓷都景德镇拥有丰富的旅游资源，既有秀美的自然景观资源，又有大量的陶瓷文化遗存和非物质文化遗产等人文旅游资源，这为景德镇发展陶瓷文化旅游业奠定了基础。所以，发展陶瓷文化旅游产业，是推动景德镇陶瓷产业转型升级的另一必然选择。要大力发展陶瓷文化旅游业，一方面要整合旅游资源，规划好特色旅游线路，注重创新性旅游产品的开发；另一方面要加强市场管理，规范市场秩序，提升旅游接待能力和服务水平；最后要发挥区位优势，与周边热门旅游景区串联，发展成为区域性旅游枢纽城市。

2.2 加快规模建设，发展企业集团

从全球经济发展来看，企业集团化发展是一种必然趋势。目前，景德镇陶瓷产业主要是以中小企业和家庭式小作坊为主，小规模生产不利于陶瓷产业的持续发展。所以，加快规模建设，发展企业集团是促进景德镇陶瓷产业转型升级的重要举措。企业集团的发展不仅可以取得规模经济效益，提升整个产业的竞争力，而且对技术创新，提升产品质量和品牌建设都有好处。

2.3 培育自主创新能力

景德镇的传统制瓷工艺精湛，但近几十年，在技术改造和创新方面明显不足。现代化技术水平低、同质化现象严重是目前制约景德镇陶瓷产业发展的一大障碍，所以，培育自主创新能力是推动景德镇陶瓷产业转型升级的必然选择。景德镇陶瓷企业应该加强创新意识，培育自主创新能力，加大技术创新力度，在引进国内外先进陶瓷技术的同时，积极消化吸收再创新，提高产品附加值，生产差异化产品，用精湛的工艺、先进的技术、特色的产品来抢占市场，而不是光靠低廉的价格。

2.4 建立有效的人才培养和选拔机制

景德镇拥有艺术人才优势，但在管理和营销人才方面却极度缺乏，迄今为止未形成一套有效的人才培养和选拔机制。所以，建立有效的人才培养和选拔机制是推动景德镇陶瓷产业转型升级的关键。一方面政府既要改善景德镇的城市环境，使得景德镇变得更加适宜居住，能够吸引和留住人才，又要帮助企业和高校培养人才；另一方面陶瓷企业既要挖掘艺术人才，更要重视管理、营销人才的培养，提高专业人才的工资待遇，建立合理的人才选拔和鼓励机制，吸引更多的陶瓷专业人才。

2.5 重视品牌建设，提高营销水平

目前，景德镇陶瓷产品的品牌知名度远远落后于“景德镇”这个区域品牌知名度。所以，在品牌建设方面，既要重视产品品牌建设，鼓励和扶持陶瓷企业建立和推广自己的产品品牌，又要规范“景德镇”这个区域品牌的使用，保证产品品质，维护区域品牌的形象。同时也要提高营销水平，树立现代化的营销观念，学习先进的营销方式，运用科学的营销手段提高竞争力。

参考文献:

[1] 汪芳莉. 景德镇陶瓷产业的市场现状、趋势及发展建议[J].景德镇高专学报, 2010.

[2] 徐 俊, 刘梦婷, 张甘霖. 创意产业与城市精神—景德镇陶瓷创意文化产业发展研究[J]. 中国陶瓷, 2011, (1).

[3] 吴晟, 畅晓利. 景德镇陶瓷产业竞争力的研究与探讨[J].中国陶瓷工业, 2010.

[4] 刘明. 景德镇陶瓷产业发展战略思考[J]. 陶瓷学报, 2011,(2).

The Feasibility and Measures for Upgrading Jingdezhen Ceramic Industry

WU Zhiting
(Jingdezhen Ceramic Institute, Jingdezhen 333001, Jiangxi, China)

In recent years, with the development of economy, the competition in ceramic industry has become increasingly fi erce. Known as the porcelain city of over a millennium, Jingdezhen can not maintain its past glory. The competitiveness of Jingdezhen ceramic industry today is far below that of other ceramic industrial areas. In order to achieve its brilliance again, the traditional ceramic industry has an urgent need for upgrading and transformation. This paper points out the feasibility of upgrading Jingdezhen ceramic industry, and puts forward the measures that can promote the upgrading of Jingdezhen ceramic industry.

Jingdezhen; ceramic industry; industrial upgrading

TQ174.7

A

1006-2874(2014)02-0047-04

2014-02-10。

2014-02-15。

Received date: 2014-02-10. Revised date: 2014-02-15.

吴志婷，女，硕士。

Correspondent author:WU Zhiting, female, Master.

E-mail: wuzhiting_1984@163.com