广西北部湾经济区动漫产业研究分析

王 刚　（钦州学院美术学院　广西钦州　535000）

一、背景分析

广西北部湾经济区（以下简称“北部湾经济区”）地处我国沿海西南端，由南宁、北海、钦州、防城港四市所辖行政区域组成，陆地国土面积4.25万平方公里。北部湾经济区的功能定位是：立足北部湾、服务“三南”（西南、华南和中南）、沟通东中西、面向东南亚，充分发挥连接多区域的重要通道、交流桥梁和合作平台作用，以开放合作促开发建设，努力建成中国—东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息交流中心，成为带动、支撑西部大开发的战略高地和开放度高、辐射力强、经济繁荣、社会和谐、生态良好的重要国际区域经济合作区。

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

二、动漫产业优势

动漫产业作为近年来全球高速发展的一个新兴产业，是文化与经济的融合，是继IT产业后一个新的经济增长点。北部湾经济区作为中国经济发展的新一级，将成为中国经济发展新的增长点。动漫产业这一朝阳产业受到自治区政府的高度重视，大力发展动漫产业，拉动北部湾经济发展。在自治区政府的大力支持和鼓励下，动漫产业在北部湾部分城市发展比较快，已经有了一些物质基础，形成了人力资源培训基地。

动漫产业能在北部湾经济区迅速得到发展，主要原因体现在以下几个方面，这也是北部湾经济区发展动漫产业的优势所在。

1.政府重视，政策支持

动漫产业被喻为21世纪开发潜力巨大的朝阳产业，是“十二五”期间重点发展的产业之一。国家一系列鼓励和扶持的政策，为动漫产业发展提供了十分有利的政策环境。动漫产业其巨大的产业价值受到了广西自治区各级政府的重视，已经把动漫产业发展提升到了一个战略高度来进行部署和布局。

在广西动漫产业发展研讨会上，有关政府部门代表提出了建立发展广西动漫产业厅际联席会的模式，提出要以南宁为中心建设动漫影视基地、以北海为中心建设动漫教育基地、以柳州为中心建设动漫游戏基地的构想。在广西自治区政府的大力支持下，近年来广西区政府出面举办了一系列动漫主题的活动，例如连续举办了五届广西动漫节、举办了国际动漫节以及北部湾动漫文化节，增强大众对动漫产业的认识，营造氛围。

同时，泛北部湾部分城市的动漫产业发展迅猛。桂林市高新区目前已建成了广西目前唯一的、最大的软件外包人才培训基地，每年可培训一百五十名软件外包人才，有五家从事动漫产业的企业已初具规模。柳州准备通过举办三届动漫节在全市形成良好的动漫氛围，并且打造出一条动漫产业链。

在广西尤其是北部湾经济区发展动漫产业，对发展社会主义先进文化，建设文化名城和创新型城市，发展文化产业、高新产业和现代服务业，加强未成年人思想道德建设，构建和谐社会，都具有极大的推动和促进作用。

2.高素质人才储备

（1）拥有一批优秀的插、漫画作家

广西拥有一批优秀的插、漫画作家，有助于解决国内动漫创作和创意不足的通病，解决原创乏力的痼疾，黄其贡、王伟全、梁毅等就是主要代表者。大批优秀插、漫画作家的存在，是北部湾动漫产业发展的原动力。

（2）高校专业人才储备

The girl whose coat is red is your new classmate.（穿红色外套的那个女孩是你们的新同学。）whose做定语。

北部湾经济区动漫产业的发展，需要大批的从业人员。高素质的专业人才的加入，是动漫产业化的前提条件。大学作为人才储备基地，为北部湾动漫产业化提供智力支持。目前，广西很多高校开设了动漫专业或课程，例如桂林电子科技大学、桂林理工大学、广西师范大学、广西民族大学、钦州学院等，已经或即将为北部湾动漫产业源源不断输送人才。

3.优越的地理位置条件

（1）民族文化底蕴丰厚

广西是少数民族聚居地区，除了汉族以外，还有壮族、瑶族、苗族等11个少数民族。在长期的生活和社会发展中，各族人民共同开发、创造了灿烂的中华文化。民族文化的力量深深熔铸在了中华民族的生命力、创造力和凝聚力之中，从“布洛陀”到“刘三姐”，从妈勒访天边到五象化岭等等，这些都为动漫产业本土原创品牌的开发提供了丰富多彩的题材和元素。我国政府也提出本土动漫产业的发展策略，即：中华牌、产业化、国际性。因此，开发动漫产业，必须要重视民族特色元素的运用，民族牌是我们的优势和突破口。

（2）北部湾经济区地处东盟自由贸易圈

北部湾经济区地处东盟自由贸易圈，要充分利用中国-东盟博览会、学交会、民歌节等大型会展平台的机会，为动漫产业的推广助力，推广品牌延伸产业，拓宽视野。

三、存在不足

动漫产业被定义为高科技产业、朝阳产业，由于其产业发展的特点，决定了发展动漫产业必须遵循其规律。现在北部湾经济区乃至整个广西的动漫产业虽然很热，但从可持续发展的角度来看，整个动漫产业的发展，还存在着一些突出问题急需解决。

1.人才缺乏

虽然与全国相比，北部湾经济区的动漫产业政策最有优势，但北部湾经济区动漫业的发展也有很大的制约。最明显的是，与全国一样，缺少人才。

随着北部湾经济区的高速发展，北部湾的动漫产业在规模和质量上必定会有一个质的飞跃，对动漫产业人才的需求会逐年大幅度递增。根据有关资料统计，本地区每年动漫设计制作员需求量至少在3000人以上，特别是创意制作实施技能型人才需求总量4500人以上，而整个广西每年各高校毕业的动漫人才总数不足1000人。

2.资金匮乏

资金不足是导致动漫产业难以可持续发展的主要原因之一。目前国内90%以上的动漫企业是注册资金不足人民币500万元的小企业，在广西，注册资金在人民币200万元以上的动漫企业几乎没有，这些企业多数无力承担自主开发动漫产品的资金实力。以动画片为例，据业内人士透露，国产动画片的制作成本是每分钟1.5万元左右，一部50集的动画片制作成本需要近千万元。风险投资公司虽然密切关注这一行业，但到目前为止，只有红杉资本向湖南宏梦公司（《虹猫蓝兔七侠传》的制作公司）投资了750万美元，随后，涌道基金追加250万美元，成为中国动漫业界首个引入国际风险投资的案例。很多圈外资本依然处于观望状态。

缺乏应有的资金实力，导致动漫企业无法覆盖制作与市场两大环节，也无力吸引优秀的复合型人才、打造核心团队，根本无力实施核心业务规划之类的战略规划。

3.市场化的动漫产业链未形成

动漫产业链包括创作、发行、播出、授权、产品开发等各环节，动画片光靠播出根本无法得到相应的资金回报，必须通过衍生产品的开发才能实现盈利。动漫不仅仅局限于节目和漫画上，其后续产生的衍生产品将是一个巨大的蛋糕，这样的例子已经很多。从节目的制作到后期的衍生产品的开发，不仅仅从节目上找市场，更重要的是后续产品的开发。动漫产业链才是重中之重。制作与市场相辅相成相互影响，市场也不仅仅是指短期内能回报多少利润，关键是要形成稳固定的产业链才是动漫的长久发展之道。

动漫作为一种产业来发展，尽管动漫是有巨大的市场前途的，国家也在大力支持国产原创动漫，但动漫毕竟在中国还是一个新兴的朝阳产业，为何为北部湾经济区服务，高校如何培养动漫人才，如何与国际接轨，如何发展出有区域特色的动漫产业，这是动漫产业可持续发展需急需要解决的问题。

参考文献：

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[3]罗莉.山东济南在校学生动漫产品消费行为分析与研究山东大学硕士论文 2009.4.

[4]欧绍华，刘志刚.湖南动漫产业发展的SWOT分析 南华大学学报(社会科学版) 2009.8.