2014德国科隆SPOGA+GAFA展会：展品范围扩大和质量提升

2014-01-25黄艳丽

家具与室内装饰 2014年10期

关键词：参展商展品买家

■黄艳丽

■黄艳丽

● 吸引力：参展商的数量增加了10.7%

● 顶级：专业观众的高满意度和展品的高品质

● 展品范围的扩展：“绿色生活”为主要代表

激发绿色灵感，创造清新花园。国际户外家具、露营设备及园林生活博览会（SPOGA+ GAFA2014）于2014年9月2日在德国科隆落下帷幕，本届展会已成为参展者提供交流思想、探索新市场的顶级平台。展会期间共有来自全球100多个国家的36,800名专业观众到会，现场全面把握与花园生活相关的各个行业新的发展趋势，其中来自德国以外的观众占总人数的58%。2014年总的参观人数相对稳定，但是专业观众的国别发生了一些变化，来自北美、南美以及大洋洲的专业观众人数有所增长，而受社会和政治局势的影响，来自非洲和俄罗斯的专业买家人数有所下降。本届展会共有来自56个国家的2,012家参展商，参展商数量比去年增长了10.7%。

“创新的丰富性和展品范围的扩大将展会推向了更高的水平。高端媒体和每日新闻的报道也表明本届展会正释放出一个积极的信号” 科隆国际展览有限公司的营运总监汉玛（Hamma）评论道。“观众的质量也强调了一个事实，即SPOGA+ GAFA是全球领先的国际花园产品交易会”。2014 SPOGA+ GAFA展览面积为241，000m2，展览分为5个区域：花园生活、花园维护、花园创作、花园基础区域以及新创的高端区域-独特花园，展会展示的一切是为了让花园生活更好、更美观、更舒适。

除了大量的设计创新和技术进步，今年SPOGA+ GAFA的展览内容又增加了绿色生活这一主题，主办方在7号展厅将德国著名的Landgard绿色植物拍卖引入的展会中，这无疑成为今年展会的吸引观众的最大亮点之一，在展会的Landgard的绿色植物展区，大约有100家园艺公司和服务供应商共同参展，现场展示了种类丰富的盆栽植物和季节类植物。这些植物可以根据客户的要求量身定制，以满足不同目标客户群体的需求，展览区的大量的绿色植物，使观众仿佛进入了“林荫大道”。现场组织的专家讲座和论坛邀请了超过30位景观设计师为观众提供在实际生活中有吸引力的可行设计方案。另外烧烤设备展示区依然是热闹非凡，为买家和观众留下了深刻印象。

对买家吸引力增加：好心情，品质一流

随着展商数量同比增长10.7%，展品范围的扩大，以及为客户提供量身定制的产品等项目，这些举措进一步满足了目标客户群体的需求，SPOGA+ GAFA的吸引力也显著增加。在对观众有关展会满意度的现场调查问卷中显示，77%的受访者表示满意，甚至非常满意，达到了他们此行的目标，51.3%的受访者评价展会提供的报价资料及市场概况是积极的。SPOGA+GAFA2014作为一个交流平台的作用比上一年也取得了进步：根据建立新的业务联系42.5%的受访者表示满意或非常满意；根据巩固现有的业务联系49.6%的受访者感到满意或很满意。因此，展会的推荐率是相当高的：90%的受访者会推荐一个生意上的熟人参观明年的SPOGA+GAFA。

具有决策能力的观众也提升了展会的品质：约73%的受访者是参与采购决策的人士，47%的人甚至在公司的决策过程中具有举足轻重的作用。从观众的结构来看，那些在公司和商业部门的管理层或采购部门工作的人是受访观众中的最大群体。同时，这两个群体也是较去年增长速度最快的两个群体。

德国运动器材工业协会（BSI）作为SPOGA+ GAFA展会的组织者之一，对本届展会做出了积极的评价：在一个相对温暖且少雪的冬天过后，2014年休闲花园季节较早的到来，充足的阳光和温和气温在三月和四月已经吸引了不少消费者到DIY商店、户外家具商店、体育商店进行采购，这意味着，花园和休闲季节有了一个动态的开始，2014年德国花园和休闲体育产业由此进入了积极的发展态势，不过，由于夏季后期多变的天气条件，这些也反映在贸易和工业的营业额上。创新、花园的生活方式和烧烤为本届展会的成功做出了贡献，并由此奠定了2015年产业的良好基础。可持续发展和产品质量仍然是持续消费热情的基础。

德国花园工业协会（IVG）的作为SPOGA+ GAFA展会的组织者之一，评估今年的SPOGA+ GAFA展会如下：“原则上，对于SPOGA+GAFA2014我们是满意的，即使周日和周二观众的数量较少，但国际观众所占的比例是非常高的，尤其是来自荷比卢经济联盟国家的参展商都强烈表示，得益于观众的质量以及参展商和参观者之间产生良好的讨论，SPOGA+ GAFA展会仍是对于行业具有重要推动力，仍具有进一步上升的潜力”，GAFA的顾问委员会主席Hans-Jürgen Rieh先生总结道。

欧洲的DIY零售协会秘书长（EDRA）John W. Herbert说道：“SPOGA+ GAFA展览会对于我们的企业会员非常重要，尤其在花园和休闲产业快速增长的背景下，花园和休闲市场仍然有很大的潜力可以挖掘。展会的创新和高品质的买家使SPOGA+ GAFA成为国际业界的最佳聚会场所，特别是对于来自国外的买家，那些已经失踪了一段时间的大品牌的出现将是非常值得期待的。总的来说我们很满意SPOGA+ GAFA2014展览会，我们在今年比以往任何时候都欢迎更多的外国买家来到SPOGA+ GAFA。”

德国花园中心协会总经理Peter Botz说道“本届SPOGA+ GAFA展会上出现了一个很好的情绪倾向，行业复苏的情绪明显在这绿色的7号展厅出现了，这样发展下去非常鼓舞人心，由于我们会员企业的努力，周一展会的人流量大幅增加。总的来说，这是不容易的一年，我们有一个业绩很好的春天，但是有一个不佳的夏天，这导致了营业额停滞不前，SPOGA+ GAFA展会让我们提前看到了乐观的未来。享受花园生活仍是在消费者的优先名单上。”