第32届国际名家具（东莞）展览会圆满成功

■贺 辉

第32届国际名家具（东莞）展览会圆满成功

■贺 辉

2014年9月7日，第32届国际名家具（东莞）展览会暨名家具机械材料展、家居饰品展，以及同期举行的名家具创意设计展、中国红木家具展圆满落幕。本届展会共启用10个展馆，来自中国大陆、香港、台湾及海外的1245家参展商汇参展，展览规模达78万平方米。展会共接待全球150多个国家和地区的专业观众67450人，与去年同期相比，略有提高，其中海外买家3655人参观采购。

本届展会同期举办的有名家具展、名家具机械材料展、名家具家居饰品展、中国红木家具展、名家具创意设计展，展馆专业分区，方便买家参观采购。

其中，家具展区800余家具参展商，汇集了国内外的家具名品。（1）展会集中了中国著名的红木家具品牌企业60多家，既有传统风格的，也有适应当代社会生活的现代红木家具产品；（2）还集中了最大阵容的软床高端品牌，如慕思、顾家家居、CBD、爱蒙、运时通等等；（3）海外品牌除了往届的参展企业外，还加入了一些东南亚的新力量，如马来西亚的耀震独具风味的色彩沙发等；（4）更集中了一大批名家具展忠实的粉丝、老牌名企，如富宝、城市之窗、仁豪主、台升、华颂、长实、南洋胡氏、宜华木业等等。

8号展馆2万平方米展区容纳了木工机械、五金、板材、化工、面料五大方面的展商，向买家展示市场最新、最好的国内外品牌产品，从品质、成本、新功能等各方面支持家具企业实现新的发展。

名家具创意设计展是每年秋季的固定节目，处在3号馆二层，汇集了产品设计、空间设计、平面设计、软装配饰等方面的优秀企业。

一 名家具展贸一体化取得初步成效

本届展会上，40万平方米的名家居世博园首期项目正式成为名家具展9号馆，加上厚街家具大道原有的家居卖场、品牌展厅，名家具展构建的全球最大规模家居展贸一体化平台，受到业内强烈关注，展贸一体化取得了初步成效。

中国家具协会理事长朱长岭认为，名家具展已经成为全球最大的“展贸一体化”平台，而这一平台的成功搭建，得益于东莞深厚的家具产业基础，“这使得厚街变成了不但是一个中国的家具集散中心，也会变成一个世界的家具集散中心。”

展会期间，除了大量传统意义上的经销商，还吸引了许多酒店、工程、设计师订单。有参展商介绍，主要是随着9号馆（名家居世博园）的开业，有许多从国内其他地区转到东莞的酒店、工程、设计师采购，因为他们看到了9号馆（名家居世博园）在高端市场的潜力，而且作为家具工厂聚焦的东莞，让他们更方便与厂家进行对接。

目前，许多品牌企业把名家居世博园店作为直营旗舰店展开经营。同时，一些企业负责人也表示，他们还将把名家居世博园作为展位的延伸，以及作为网购的线下体验店以及企业的培训中心。

许多参展企业表示，“展贸一体化”模式为企业的产品展示，客户接洽等方面带来了便利和改观。城市之窗家具总裁赵家尧表示，这届名家具展正式启用的展贸一体化平台已经很快发挥起了作用，成为品牌对外展示的重要窗口。

二 携手原创设计名师，引导行业创新发展

设计对于家具行业持续发展的决定性的推动作用日益凸显，名家具展对于把握设计高度话语权的工作正在深入展开，本届展会上有了新的突破。

在9号馆（名家居世博园），由东莞名家具俱乐部、东莞国际名家具设计研发院和名家居世博园主办的“首届家居与空间艺术再造展”成为了行业的焦点。此次创意概念展由著名设计师赖亚楠策划主持，包括石振宇、朱小杰、崔华峰、何晓佑、刘利年、齐云、侯正光、陈耀光和林琮然等9位著名设计大师联合打造空间装饰作品，借此唤醒设计的责任，让人们关注设计、尊重原创，同时也为世博园的公共空间注入新的活力。数万名专业观众，慕名前往参观。“空间再造”展为设计师与品牌企业之间创造了更大的合作空间，让设计进入了终端渠道，这对推动设计力量的前行带来新的启发。

本届展会上，名家具创意设计展汇集了东莞、深圳、佛山等地40家设计机构在此展示。展会期间，国内外专业观众数万人次参观了设计展。同时，在设计展的论坛区，以“为新生代而设计”为主题，举办了一系列的设计论坛和活动，吸引了大量设计师和专业观众前来参观和交流。

展会期间，名家具俱乐部设计师委员会正式成立，为团结国内原创设计力量，促进其自身发展，提升服务水平及服务效率打下了组织基础，为设计力量与家具行业沟通交流与合作建立了有效平台。

三 设计师采购成名家具展最大亮点

在本届展会上，到会参观采购的设计师数量大幅上升，早有准备的参展企业取得可喜成绩，成为最为引人注目的亮点。

城市之窗本届展会上作充分准备，除了展馆的展位展出了一系列新品，在9号馆（名家居世博园）的展厅定位为整体家居定制馆。在本届展会期间，到展位参观并登记的设计师人数达到200多人，这是该公司历届展会没有的现象。有部分设计师已经在现场直接签单，还有一些设计公司则与城市之窗达成年度的深度合作。

参展商斯驰尔德特意针对设计师进行了推广，并且针对设计高端楼盘、别墅的许多知名设计师进行了沟通洽谈，所以在展会了接了不少单，现场已经确定了两个设计师项目，价值达超过百万元，而且还有许多来自福建、江浙等地的设计师和公司达成初步意向，并将在展会后续进行跟进，有望在订单上取得大丰收。

融峰家具也在设计师采购这一渠道上大获丰收，本届展会上，与56家设计机构签订了合作协议，据公司薛总经理介绍，这届展会取得了历史最好成绩。

而来自山东的写意森林第一次来参加名家具展，就受到了设计师们的青睐。据公司董事长路百钢介绍，前来与他们洽谈的不仅有软装设计师，还有建筑设计师和室内设计师等。展会上，写意森林已与来自上海、成都、厦门等地的设计师进行了大量的洽谈，并已经与几家设计公司签了订单。

许多参展商均表示，未来的产品销售渠道中，设计师采购是不可或缺的一部分，并且占据份额会越来越大。为此，以城市之窗、楷模、慕思、天一为代表的企业纷纷作出相应的措施，如：一对一的针对性服务、批量采购优惠等。

四 品牌企业特色新品，引领行业潮流风尚

近几年，80、90后的消费者逐渐成为主流消费群体，伴随而来的家居潮流便是地中海、小美式、小法式风格的家具如雨后春笋般的展现在名家具展上，并已经形成一种新的行业风尚。本届名家具展会上，分布在3、5、6、 7、9号馆的近70家企业都推出了这三类风格系列的家具，包括台升、融峰等先前专注美式家具的企业都一改过往风格，开发小美式新系列产品。以法式家具为进军国内市场拳头产品的浙江天源家具，在本届展会期间就有近40家经销商签订了合作协议，还有10多家在继续商谈中。

中国红木家具展也已成为名家具展上广为人知的特色展区，整个展会集中了中国著名红木家具企业60多家。这里不仅成为国内外专业观众心目中高可信度的红木家具采购基地，也成为了中国红木家具企业树立品牌形象的示范之地，一些初次来到名家具展参展的红木家具企业大受启发，认识到了与展会原有参展企业之间的差距，明白了恰当的展位设计、展厅氛围设计对于提升品牌软实力的重要性。同时，也有一些有实力的新参展商带来了新的气象，如河北焦氏，精心设计了展厅及产品展示环境，恰当地将生活场景设置融于茶台产品中，赢得了观众的青睐，到展会的最后一天，展位上的观众都络绎不绝。定位80、90消费群体的富贵江南，以充满中式生活风情的设计吸引了观众，在本届展会上的意向客户超过120个。

五 中国最大规模饰品展正式亮相

由于9号馆（名家居世博园）全面亮相，设在9号馆（名家居世博园）负一层7万平方米的家居饰品展区与2号馆家居饰品中心相呼应，本届名家具家居饰品展成为全国最大规模的家居饰品展。

在本届饰品展上，可立特、金达、宏大、莎华、春在东方等300家著名中外饰品企业在此同台展示，展品种类齐全，有灯饰、地毯、床上用品、仿真花/植物、装饰画、油画、雕塑品、工艺品、工艺家具等，在风格方面更是多样化，涵盖简欧、美式、现代、后现代、古典、中式、东南亚、法式、地中海等，成为了专业买家配套采购的必到之馆，可以满足行业对家饰产品的高品质、多样化的需求。福建、广东潮洲等地生产企业更是以抱团的形式来参展，力求为买家提供更多的外销展品。

据了解，本届饰品展前来观展的设计师群体明显增多。加上首届“家居与空间艺术再造”展同期举办，也以独特的家居艺术视角、高水平的空间设计作品，唤起了业界对家居环境设计的重视，开拓了家居产业发展的新思路。

六 电商与家居产业融合成为业界注目焦点

电商，已成为当下家具业界探讨的焦点。近几年来，业界包括行业协会、家具企业、流通商、电商服务商、媒体等各方力量，持续在名家具展平台上展开讨论，寻求家具电商的切入点。

本届展会期间，不仅有家居行业专业媒体，更有百度、阿里巴巴等电商平台巨头与名家具展组委会合作，举办了“2014中国家具电商发展峰会”、“互联网思维下的家具产业营销变革”、“家具企业传统渠道与电商矛盾解决之道”等多场家具电商论坛，探讨如何促进家具电商发展， 探索移动互联网下的新营销方式。论坛取得了很好的效果，许多观众听过以后表示，论坛对自己的企业非常有帮助，打开了促进线上与线下更好结合的新思路。

七 名家具展3号馆扩建，明年两届展会品牌扩容

受优质硬件设施展馆面积不足的限制，近几年很多有着强烈意愿参加名家具展的优秀企业未能如愿；同时，伴随着广州家具展的秋季展览会迁移上海，很多品牌家具企业尤其是华南家具企业会面临着新的参展抉择。为了满足众多企业的参展需求，名家具展组委会于今年在3号馆东侧广场新建一座面积为3万平方米的两层展馆，作为3号馆G区，从明年3月第33届名家具展开始，正式加入名家具展的队列。新展馆的建立，将满足更多优秀品牌企业在2015年3月和9月在名家具展参展的愿望，为国内新的家具展览格局形成，提供了新的契机。

目前，名家具展3号馆的扩建获得了市场的积极响应，众多家居品牌在展会前后纷纷咨询，强烈要求进驻新的展馆。

本届名家具展是一个新的起点，经过十五年的快速发展，名家具展在国际知名度、展会规模、服务水平、行业影响力等方面都达到了一定高度。从本届起，名家居世博园投入使用，使得展贸联动全面展开，展会规模大致91万平方米，参展商的数量与质量都进一步提升，另一方面，名家具展将与上海展强强联合，全球推广，名家具展在全球家具行业的影响力大幅提升。

（责任编辑：边 缘）

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He Hui