广播电视新闻在新媒体时代的革新与发展

冯 珠

（东莞市桥头镇文化广播电视服务中心，广东 东莞 523000）

广播电视新闻在新媒体时代的革新与发展

冯 珠

（东莞市桥头镇文化广播电视服务中心，广东 东莞 523000）

本文主要分析了在新媒体的冲击下，广播电视新闻如何增强其核心竞争力，发挥自身的个性，突显其不可替代性，以扩大其影响力，寻求突围与发展。

新媒体；电视新闻；挑战

一、广播电视媒体核心竞争力概述

所谓的媒体竞争力就是指在激烈的市场竞争中一个媒体能够比其他媒体更加持续不断的向目标受众提供优质的产品服务，且能取得更大的盈利及持续发展的综合能力。新闻媒体的的核心竞争力的组成要素有以下几点，即丰富的内容、强大的人力资源结构、良好的资金状况及高质量的受众。而其主要特征为：1、各个媒体的核心竞争力具有各自的独特性和稀缺性，其他媒体难以学习与模仿，如各媒体的企业文化、价值观、品牌形象及各界的人际关系等。2、能力的不可替代性，如根据自身情况而特制的电视栏目等。

总之，广播电视媒体的核心竞争力就是广播电视媒体通过对组织内资本和社会资本的有机结合与发挥，从而能有效地获取、协调各种资源和技术一体化的能力。

二、广播电视媒体内容的管理

媒介经济又被称为注意力经济。在媒介经济中，内容是如今的网络时代中媒体的核心竞争力之关键所在，而丰富且高品位的内容是提高受众持久注意力的根本，更能推动媒介的可持续发展。因此，不管是向外部提供的强竞争力的内容产品服务，还是内部进行的信息整合，都需要进行内容的管理，以提高媒体的核心竞争力。

所谓的媒体内容管理，就是指对内容进行的收集、创建、加工、存储、检索、挖掘，以及对内容交付所有环节的管理及与工作环境的协同。而现今随着依托于网络技术和数字技术的的新媒体传播内容的速度无比之快，传统的广播电视新闻就显得稍微逊色。

三、培养广播电视新闻媒体的核心竞争力

（一）培养广播电视新闻的市场竞争力

广播电视新闻要想取得发展，就必须保持自身的核心能力与市场机会相一致，这就需要去了解广播电视新闻的市场环境与受众所发生的变化，然后建立一套完整的“核心竞争力”的战略思维，把能力和集合性知识作为竞争力的核心，而在集合性知识中，最主要的是协调多样化传媒生产经营技能和有机结合多种现代电子传播技术的知识。

广播电视媒体市场竞争力的培养可以从以上几个方面进行：1.对受众群、读者对象和市场空间有自己的定位2.有强大专业的传媒工作团队3.加强新闻策划能力及巩固资金物质实力。除此之外，还可以通过巧妙运用议程设置理论，全面树立自身的传媒品牌，扩大本身的受众市场来增强电视台的核心竞争力。同时地方台还需注意贴近性和本土化的培养，根据当地政府的中心工作思想制作出精品的节目来吸引市民的收看。

（二）发挥广播电视新闻媒体内容的优势

传统媒体相较于新媒体的优势之一是有许多积累下来的优秀的内容资源，有利于广播电视媒体在原基础上将内容做得更加丰富，另外加强节目的针对性、时效性和感染力、吸引力，以提高自身的竞争力。在现今的网络时代，信息的来源有各种各样的渠道，信息量也越来越大，广播电视新闻媒体必须把握好自身的优势，将其充分的发挥利用，继续将内容做成精品，并打好基础，提高新闻的采集与发布的水平，加强节目制作的职业化与系统化，同时加强其权威性与公信力的建立与维护，加强对信息内容的核实，确保信息的真实度，避免不实信息的出现。另外，还需将电视传播方式的优势持续的保持下去。虽然依靠网络技术和数字技术的新媒体在信息量的获取方面有绝对优势，但其信息泛滥，且呈短平快、轻型化、碎片化，很难进行鉴别与筛选。而广播电视新闻媒体就不同，它有专业的摄影团队和强大的财力物力支持，对信息内容的捕捉精准而具有深度。节目的编排也是十分地配合受众的接收习惯，帮助受众理清思路，使受众更加容易读懂信息，从而充分体现了广播电视新闻媒体高水准的专业能力。在以内容为王的传统媒体的革新中还需注意以下几点：1 彰显公信力。广播电视新闻媒体是一个具有权威性的传统媒体，它向受众提供的信息必须权威，重大事件或主题的信息来源同样也要绝对的权威，也就是说广播电视新闻无论是信息、来源，还是选题、分析需要永远都是权威的，从而满足了受众的求知欲，更彰显了自身的公信力。在传统媒体中其不可新媒体替代的优势在于信息引导价值。新媒体的资源虽然繁多，但是缺乏监督管理，导致信息鱼龙混杂，良莠不齐。目前，我国正处在社会转型的重要时刻，经济体制的变革、社会结构的变动及利益格局与思想观念的调整与改变都激发了社会矛盾的突显，导致新的社会问题层出不穷。广播电视新闻媒体作为主流媒体，如何发挥其优势，正确引导社会舆论，化解社会矛盾是对其在新媒体时代的一个严峻考验。2 体现贴近性。广播电视新闻应更进一步贴近社会的热点和焦点事件，多加关注有关人民群众切身利益的主题事件，对一些违反法律法规、危害人民安全的事件进行监督报道。另外，用受众喜欢的方式在新闻中融合正确的导向意识，再向他们传播。广播电视新闻不但要做到满足人民群众对主流新闻的增长需求及他们“想看的、要听的”，还要做到让人民群众能接受我们“想说的、要说的”的内涵和理念，从而促进党和政府与市民群众舆论的吻合的实现。3 提升节目制作精良度。电视属于直观性的传播媒介，其制作的节目直接给观众带来视觉的感观和情感的冲击，所以，节目制作的精良度也直接关系着其受众的多少及市场的占有率。因此，无论是节目的包装，还是报道选题的确定及手法的运用及电视话语的显现等，都要做到精益求精，力求制作出高质量、高水准的电视新闻作品奉献给观众。

（三）新、旧媒体相互融合，共同发展

各媒体未来的发展方向是先进行融合再共同发展。伴随着数字技术的发展，各媒介之间的技术鸿沟已得到有效解决，已发展成各方内容互享。如手机电视及网络电视的出现，虽然它们的传播、接收与互动的方式都不尽相同 ，但是内容是一致的。因此，把传统媒体积累的丰富的内容资源优势与新媒体的传播速度快、传播面广的优点有机的融合在一起是电视媒体在网络时代发展的必然趋势。

结语

广播电视媒体作为传媒业的代表生产力，由于在传统体制和观念的长期束缚与影响下，其管理模式和理念一时还无法改变过来，仍停留在事业单位和机关式层面。然而面对市场自收自支的企业行为，广播电视媒体又不得不引用先进的企业化管理理念和运行模式，实施现代的企业管理制度，以提高自身的核心竞争力，确保在激烈的市场竞争中屹立不倒。在竞争激烈的市场环境中，新的媒介并不是以灭亡旧媒介来发展的，而是以叠加的方式向前发展，就像广播电视到今都无法取代报纸，同样网络数字化新媒体也并不能取代广播电视媒体，而应在竞争中相互学习与合作，以取得双赢的局面，为各自的生存和发展开辟更加广阔的空间。

[1]俞国平.电视新闻在新媒体环境下的生存和发展[J].视听纵横，2009（06）.

TN94

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10.13612/j.cnki.cntp.2014.07.117