澳洲的游牧者
——GIA 2014全球家居创新大奖澳大利亚得主的故事
2014-01-23■袁璐王周
■袁 璐 王 周
澳洲的游牧者
——GIA 2014全球家居创新大奖澳大利亚得主的故事
■袁 璐 王 周
米歇尔赫斯普赶上澳大利亚二人在超酷短期经营的时尚潮店之后,在那里许多 计算机空间在市场上迅速扎根。这个是2014年在芝加哥举行的全球创新奖奖来得住中自世界各地的六家零售店其中的一家。
因夫妻店而著名的凯特范德米尔和戴维努涅斯夫妇,他们在澳大利亚自墨尔本一个被称为超酷的手机商场中以多变二人组形象示人,他们的声誉传到了马丁佩格勒耳朵里,马丁是GIA专家评委之一,在他们到达美国前,格勒以他在纽约基地的移动零售概念吸引了世界的目光,与此同时,澳大利亚在零售业贸易顾问也听说了“超酷”模式成功获得了GIA2014零售提名奖。所以在他们知道它之前,凯特和戴维努涅斯被提名为全球创新奖(GIA),赢得了GIA澳大利亚国内的竞争,他们带着三个月大的抱在怀中的婴儿,踏上了芝加哥的荣耀之旅,
好事成双,正如在GIA晚宴和颁奖典礼于2014年3月16日在芝加哥举行一样,他们成为了全球六家获奖者中的幸运儿。这一自14年前推出的奖项,以往每年只有五个全球获奖者从20个来自世界各地的获奖者选拔出来,但今年,六位获奖者的宣布给评委们留下了深刻的印象。
GIA大奖于1999由国际家庭用品协会创办,和自那时以来,他们已经建立了家居用品零售业的“奥斯卡”。该奖项从两个层次上运行。首先,国际获奖者是从每年的20多个国家的奖项的竞争中选拔出来的,从而获得前往芝加哥与其他国家竞争的名额。GIA专家四个一组,来自世界各地专业期刊的国际评委决定获奖者名单。马丁 格勒,沃尔夫冈格鲁施维茨,史葛和亨利克彼得尼尔森的四名专家,他们都致力于GIA每年的进步。他们都有跨越零售,设计,学术界和商界,成为在国际家庭用品博览会全球代理人和GIA经验。
“当你先建立一个新的业务时,我们都沉迷于微观层面,但进入GIA后,给我们在宏观层面的审视业务的机会。”凯特评论到。“我们知道我们有一个强大的品牌,但最近开始业务时,我们没有把自己放在其他一些获奖者水平的阶段。成为世界上最优秀的将会是一个真正的惊喜,这将会让我们震惊。”
“当我们发现梅西(GIA中来自法国的冠军)是我们的竞争对手的时候,我们认为我们没有希望!“戴维努涅斯说。“一个令人惊异的商店!这就是我们一直给我们信心的商店,所以,这是当我们与他们一道成为获奖者时,又获得了另一个层次的惊喜。”
凯特一直是一个有创造力的人。孩童时期,她参与了各种创造性活动,如剪纸,书写符号,音乐,绘画和其他她能掌握的创造性活动。她具有视觉营销的背景,因而,进入零售并不是太困难。另一方面戴维努涅斯,年轻的时候在体育和音乐方面更投入,并有工程和商业方面的专业背景。然而他们都具有强烈的个人风格,和他们情有独钟的设计,艺术和新思路。
这对夫妇一直在寻找他们可以一起做的东西,在他们的蜜月里,他们想到如何改变思路?短期潮流商店十分风行,所以在2011 年8月,他们开始为展示与呈现筹备。从一开始,这个商店的想法是基于复古小贩的流动贩卖。
短期潮品商店正是在这样的货物往来互动中建立,时髦的设计师和艺术家在墨尔本的郊区来回穿梭,向忠实的网络顾客宣传他们的短期潮流商店。社交媒体显然是这个店成功的关键所在,因为他们需要吸引顾客留在他们的营销回路中,下一个将是谁,接下来就提供什么。但有些人可能会认为,这个概念并不是留住好员工一个好念头。然而,凯特和戴维努涅斯发现这恰恰相反。“有意愿申请该角色的职员一般倾向于喜欢与新事物打交道。这成为了吸引他们,并使他们想成为公司的一员的重要部分。”凯特说。
即使移动商店将会继续以欢快的方式展开,这对夫妇折衷的精心挑选的产品很受欢迎,他们五月在墨尔本的菲茨罗伊开了第一家旗舰店。
现在,在他们带着新生婴儿共享他们的在美国成功的旅程后,又回到了更艰苦的工作中。但这对夫妇的带着GIA奖的鼓励,正是传播他们成功经历的时候。“赢得GIA奖给了我们信心,并在全球范围内宣扬了我们的理念,”凯特说。“这次取得成功是难以置信的,在国际评委看到我们作品之中所传达的鼓励,”凯特说。“这使我们认识到,我们所做的一切都是独一无二的。”
“GIA和国际家居用品展览会鼓励和支持对我们来说太重要了”“专家小组出乎意料的肯定更加的巩固了我们的想法,我们真的有可以在国际舞台上提供和展示的一些有价值的东西,”戴维努涅斯说。
(责任编辑:方 舟)
Aussie Nomads: the Story of 2014 Australian Global Innovator Awards Winner
Yuan Lu & Wang Zhou