小议品牌服装专卖店店面形象设计

■全惠民田亚男

(1.2.北京工业大学建筑与城市规划学院，北京 100124)

小议品牌服装专卖店店面形象设计

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(1.2.北京工业大学建筑与城市规划学院，北京 100124)

服装专卖店是企业营销的重要环节，是比较有效的服装零售方式。它是将商品直接传递给消费者的主要场所，企业能从中快速获取市场的真实信息。企业通过与其经营理念相呼应的专卖店店面形象设计，培养和创造了主力及潜在的消费群体，从而获得利润。因此，服装专卖店已成为企业自我发展、获取信息和提升价值的重要平台，一定程度上能够为企业获得稳定的利润和相对宽松的发展环境。下文将从招牌设计、入口设计和橱窗设计三个方面详细介绍服装专卖店店面形象设计的方法。

1 招牌设计

招牌是挂在专卖店门前直接显示商店经营内容和特色的牌子。现代的招牌形式多样，有横招牌、竖招牌、圆招牌、异形招牌等，用各种字体横写或竖写在招牌上。制作招牌的材料有竹子、木头、铁、铜、铝、有机玻璃等。招牌可以安装在专卖店的墙上、柱上、亦或檐上，除此之外，有的临街服装专卖店还将招牌悬挑出建筑物，伸入到人行道上空，或做成墩柱放置在人行道一侧，也有的专卖店将招牌做成大尺度框架安置在店面顶部或突出于店面立面之外。设计者力求通过这些方法，达到引起过往行人注意的目的。

招牌虽是附加在专卖店外立面上的，但在设计时应该和店面的整体风格相统一，使其成为店面设计的有机组成部分。招牌安装时，设计人员应该从外部的各个角度观察店面以选取合适的安装位置，还应研究行人在行走过程中的视觉习惯及过道的宽窄幅度等。人的习惯性视线一般在一个夹角为45°的圆锥内，超过这个视域的仰视或俯视，都会影响到行人的安全，使行人容易疲劳，导致游逛的时间减少。

招牌设计还有最重要的一点就是要考虑招牌的夜间照明，使专卖店在夜间也能够被轻易识别。招牌照明常用的手法是发光板、灯箱或定向照明、霓虹灯等。霓虹灯是较常用的手法，因为它不但能照亮招牌，达到被识别的目的，还能制造一种热闹的氛围。为了使招牌醒目，易被识别，灯光的颜色一般选择单色系，如红、绿、白、蓝。有的专卖店还会设置闪烁变换的灯光，或者是动态的字体，让专卖店的气氛更加活跃，吸引过往行人的目光，可达到较好的视觉效果和心理效果。

总之，招牌的设计应注意构成元素的组织、易识别度以及灯光、色彩的配置，安装时还要考虑适当的高低位置以及与周边环境的协调统一。

2 入口设计

入口是专卖店内、外部环境的过渡空间，在整体造型协调的前提下，入口的设计应当得到足够的强调和突出。

对于中小型服装专卖店，入口往往是结合橱窗设置，这样行人在欣赏橱窗内美丽服饰的过程中，不知不觉的就被引入店内营业空间（图3）。

利用材料上的变化也是突出入口的一种手法，如图4，实墙的外立面,木条镂空搭接的门框，玻璃的橱窗和门洞入口，不同质感的材料相组合，由实至虚，入口就像有魔力般的将行人引入店内。此外，广告、店名、装饰也是突出入口的几种常用手法（图5）。

入口的位置可根据专卖店内外部环境的布局来确定，设置在最方便顾客出入的地方，且要醒目。出入口的数量要综合考虑店内的营业面积、客流量及安全管理等方面，合理布局。对于较小的服装专卖店，可只设置一个出入口，对于较大的则需设置两个及以上的出入口。但是，出入口增多会造成店内商品的失窃率增高，还会增加专卖店的管理成本，故应根据专卖店自身的实际情况，合理设置。

3 橱窗设计

橱窗设计是服装专卖店店面形象设计的重要组成部分，是专卖店的第一展厅，更是企业提升其品牌价值的重要途径。它是利用各种道具装饰为衬托，并配合灯光、色彩和文字的设计来对店内的主打服装进行宣传和推销的展示工具。消费者在进入专卖店之前，一定会先看到其橱窗内的陈设，这在一定程度上会决定顾客是否要进店选购。可见，橱窗设计会对店内的销售起到重要作用。

■图1 灯光式招牌■图2 悬挂式招牌■图3 入口和橱窗结合设置■图4 木条镂空搭接的门框■图5 装饰手法的入口处理■图6 展现服装自身特点■图7 表现服装独特个性■图8 橱窗尺寸的选择■图9 橱窗的眩光■图10 减弱眩光的方法

橱窗的设计，除了要展示出本店服装的特色和精髓，更要研究一般消费者的消费心理，让消费者在看到橱窗后，能对店内的服装产生向往心情，从而走进专卖店。

3.1 橱窗设计的表现手法

(1)直接展示

直接展示是指将道具减到最少，让服装自己说话。通过对服装的折、挂、拉、叠等，充分展现服装自身的形态、质地、色彩等（图6）。

(2)寓意与联想

寓意与联想是指以某一物件、某一情节、某一人物或某一图形为基础，唤起消费者心底的种种幻想，产生心理上的某种沟通与共鸣，以表现服装独特的个性（图7）。

(3)系列表现

系列化表现是通过表现手法或道具形态色彩的某种一致性来达到系列化效果，主要应用于同一品牌的连锁型设计，如在每个店面的橱窗中都保留某一固定的形态或色彩作为标志性的信号，通过反复刺激以达到延续和加强视觉形象的作用。

3.2 橱窗设计的视觉条件

橱窗设计作为展示设计的一种，首先应保证有良好的视觉条件供人观赏，使过往行人在正常的视觉范围内能够清晰的看到橱窗陈列，并且应有均匀的采光，尽量避免眩光。

(1)人的理想视觉范围

人的平均高度为1.60m左右，其眼睛水平视线距地面高度为1.50m左右，通常视点距离橱窗面300mm-400mm。在招牌设计时讲到人的习惯性视线一般在一个夹角为45°的圆锥内，超过这个视域会使行人易疲劳。而在夹角为30°的视锥范围内视线最佳，故为陈列服装的最佳陈列面（图8）。

(2)朝向

朝向不同会影响橱窗的采光及橱窗内的温度变化。具体来说，西向橱窗在下午会受阳光直射，橱窗内温度升高，会使橱窗内的展品容易褪色，所以应尽量避免西向橱窗；东向橱窗在上午时受光照较强，若设置了东向橱窗，需设计相应设施以遮挡直射阳光；北向的橱窗光线相对均匀，但是北向冬冷夏湿，不利于行人观赏；综上，南向是较好的橱窗设置方向，既有好的采光，又不会受阳光直射。

若专卖店受基地条件限制不能将橱窗设置在南向，应在橱窗顶部设置相应的遮阳设施，最好是可拆卸的活动遮阳板，以保证不同时间段对橱窗的观赏。

(3)眩光

当橱窗外部环境的亮度高于橱窗内的亮度时，就会产生眩光。橱窗附近的物体的影像反射到橱窗的玻璃上形成虚像，当虚像中有强光反射时，就会产生眩目现象（图9）。

可以采取以下方法减弱眩光（图10）：

A.若橱窗位于底层，可设置出挑的雨棚来遮挡部分光源。

B.通过增加橱窗内的亮度减弱眩光，比如在橱窗上部增设采光口或橱窗内安装射灯等。

C.使橱窗的外玻璃向内倾斜一定角度，让光线的投射角减小，光线就会通过玻璃反射到人的视线下方从而避免眩光。

4 总结

综上所述，服装专卖店店面形象设计不是简单的门面修饰，而是综合运用各种先进的科学技术手段和新兴的艺术手段，从消费者的心理感受出发，创造出一个独特、醒目、诱人的店面形象来展示本店的特色，诱发行人的购物意识，进店消费，从而实现商业价值。

（责任编辑：贺 辉）

[1]杜玉彩.商业店面设计中的“体宜”设计[J].郑州轻工业学院学报,2008,(06):68-70.

[2]陈洋子.知觉 记忆 情绪与信息传达——从设计心理学角度看认知过程在商业展示设计中的应用[J].家具与室内装饰,2012,(07):21-22.

[3]弗兰兹•萨雷斯•玛雅.装饰艺术手册[M].上海:上海人民美术出版社,1995.

[4]彭锦.浅论服装专卖店展示设计[J].长江大学学报,2012,(05):183-184.

[5]顾馥保.商业建筑设计-第2版[M].北京:中国建筑工业出版社,2002.

[6]孙哲,肖小英,陈美玲.现代商业空间展示设计的信息构建[J].家具与室内装饰,2013,(11):99-100.

A Tentative Study of Brand Clothing Stores’ Image Design

Quan Huimin1& Tian Yanan2

专卖店是服装企业销售链条的终端，企业可通过专卖的形象设计来提升自己的品牌形象，故企业越来越重视对专卖店的店面设计。店面设计的主要目的是使过往行人停下脚步，驻足欣赏，并吸引他们进入商店购买。因此，服装专卖店的店面应该新颖靓丽，抓人眼球。本文将从服装专卖店的招牌设计、入口设计和橱窗设计入手，系统地分析服装专卖店店面形象设计的方法手段，力求创造出独特诱人的店面形象，以诱导人们进店购物，促进销售。

服装专卖店；招牌；入口；橱窗

As terminal of the marketing chain of brand clothing stores, Exclusive shop is the main way that company to corporate it’s brand image. More and more companies begin to attach importance to the image design of the stores. The main purpose of the store image design is to make all types of past customers stop, look on, and attract them into the store to buy. So image of stores should be novel and chic, with unique style. This paper will write from the perspective of shop signboard design, entrance design and showcase design to systematically analyses the method of design of boutique store image. Makes every effort to create a new and unique store image, to induce the shopping behavior of people, promoting sales.

Clothing Store; Signboard; Entrance; Showcase

TS664.01；TU238+.2

A

1006-8260(2014)04-0060-02