张家界森林文化旅游发展研究

文连阳，陈 臻，张德远

（1.中南林业科技大学，湖南 长沙 410004；2.湖南第一师范学院，湖南 长沙 410205;3.湖南省益阳市第一高级中学，湖南 益阳 413000）

张家界森林文化旅游发展研究

文连阳1,2，陈 臻1，张德远3

（1.中南林业科技大学，湖南 长沙 410004；2.湖南第一师范学院，湖南 长沙 410205;3.湖南省益阳市第一高级中学，湖南 益阳 413000）

张家界具有区位优势明显、资源品牌价值巨大、产业基础夯实和开发机遇良好等发展森林文化旅游的优良条件。通过构建森林文化与旅游文化双轮驱动机制、开展森林文化旅游功能分区与生态旅游产品开发、打造精品旅游节会、加强森林生态和文化资源保护力度等措施，以实现张家界区域文化与森林旅游的全面融合、旅游核心区和旅游商品集散地地位的树立、地区经济总量增长和森林文化旅游带动能力的明显提升。

森林文化；森林文化旅游；张家界

张家界是个森林资源丰富，旅游经济繁荣的民族地区。它地处湖南省西北部，为武陵山脉腹地。张家界林业用地1050万亩，占全市总面积的73.4%；有林地面积789万亩，活立木蓄积量达2033万立方米，森林覆盖率为69.16%；林业经济效益明显，产业总产值达79.7亿元[1]。近年来，张家界立足于森林资源的治理与保护。通过退耕还林、石漠化综合治理、长(珠)江防护林体系等林业项目建设、生态脆弱区治理、森林火灾防控和野生动植物保护、林业有害防治检疫、森林碳汇建设等途径，林业生态建设取得显著成绩。同时，张家界依托其品牌性森林资源，积极发展文化旅游产业。在21世纪，文化旅游支柱性、主导性特征越发明显，产业带动功能不断增强。张家界要挖掘森林文化价值，组合文化旅游产品，优化旅游产业结构，实现经济效益的显著提高面临良好机遇。

一、森林文化旅游的内涵界定

对森林文化旅游的界定，目前尚无普遍接受的技术性定义。章建文(2009)[2]、陈亮明(2011)[3]等学者以森林文化为研究对象，对长沙市和湖南省森林公园森林文化进行分析。后来，吕勇(2009)[4]发展了森林文化的内涵，将森林文化内涵进行指标划分和价值量化，认为可以从森林公园、城镇绿地面积、名胜古迹风景林、森林文化产品、古树名木、森林文化主题活动、四旁树和林业科普基地等方面衡量森林文化的价值与等级。该体系的建立明晰了森林文化价值的有关载体，正是这些载体传递和发挥着森林文化的教育、调适、约束和激励等各项功能，从而促进了人类对森林的认识、改造和利用。

随着文化旅游的发展，人们已认识到森林文化价值是旅游吸引力的主要源泉。森林文化旅游应该是森林、文化与旅游三者的有机统一。它包含文化旅游的一般属性，又具备旅游与森林产生关联价值的特定内涵。一般意义上，森林文化旅游属于文化旅游的内容体系，但国内外学者对文化旅游的概念认识并无定论。根据 Reisinger(1994)[5]、Jamieson(1994)[6]、世界旅游组织(1996)[7]、吴芙蓉等(2003)[8]、宋桃杏等(2005)[9]的研究，表明文化旅游是一种综合性的旅游形态，它强调旅游者活动参与的体验性与休闲性、消费对象的广泛性与异质性。从特定意义上讲，森林文化旅游活动的开展离不开森林公园、名胜古迹风景林、古树名木、森林主题活动和林业科普基地等有形载体，它是旅游者对森林资源和林业产品消费的文化体验。因此，森林规定了森林文化旅游的对象、范围、性质和内容。综合上述分析，森林文化旅游是以森林文化为消费对象，旅游者在旅游过程中，通过观光、游览、购买、参与等不同方式，获得对森林旅游产品的物质经历、精神感受的休闲与体验过程。

二、张家界森林文化旅游的发展基础

张家界具有发展森林文化旅游的先天条件与潜在优势。张家界生态环境优美，森林资源得天独厚；文化资源类型多样，区域特色鲜明；森林文化旅游面临难得的历史机遇，这些都为张家界森林文化旅游发展准备了条件。

（一）区位生态优势明显，资源品牌价值大

1.它集经济区位、文化区位和交通区位生态优势于一体

张家界区位的生态优势集中在经济区位生态化、文化资源原生态、旅游交通低碳化等方面。经济区位生态化是指张家界地方经济建设主要以林业开发、旅游开发以及文化产品加工等服务性产业为依托，发展绿色经济和环保经济。结合旅游与文化开发，使得张家界经济发展模式成为全省乃至全国“两型”社会建设的示范区。文化资源原生态是指张家界文化资源由民族性与地方化的物质文化与非物质文化组成。在长期发展进程中，形成的土家族、苗族等各民族的文化具有重要的旅游价值。张家界阳戏、鬼谷神功等非物质文化遗产以及土家风情园、天门狐仙•新刘海砍樵旅游文化创意产品等文化资源的整合与叠加，将绿色文化、民族文化、山水文化与旅游开发融合一起，推动了张家界生态文化建设。旅游交通低碳化是指张家界积极推进旅游交通区位的生态化建设，坚持区内交通人性化、环保化建设与区外交通低碳、高效的发展理念，来打造便捷、生态的旅游交通网络。

2.文化旅游资源类型多样，数量巨大，品牌价值高

张家界文化旅游资源数量巨大且品牌价值大。在国家级森林公园拥有率中居全省第一。其中，国家级景区景点5处，包括5A级1处，4A级2处，3A级2处。同时，张家界集“世界自然遗产”、“世界文化遗产”、“第一批世界地质公园”、“第一个国家森林公园”四块金子招牌于一身，已发展成为湖南旅游业的龙头、中国优秀旅游城市和首选旅游目的地之一。如，飞机穿越、翼装飞行等具有国际轰动效应的创意性赛事使得天门溶洞景观文化影响性不断扩大。森林绿色造就了张家界文化旅游的本地，休闲农业和乡村文化旅游的比较优势扩大了森林文化旅游的价值性。被国家农业部和国家统计局认定的470家农家乐、25家休闲农庄、休闲农业园区、民俗生态村使得张家界由“绿水青山”向“金山银山”转变，文化资源由量的扩张向质的提升转变。

（二）森林文化旅游产业基础夯实

1.文化旅游企业数量多、规模大、竞争力强

张家界文化旅游企业数量多，文化产值巨大。龙头企业主要是天门山旅游股份有限公司、张家界体育生态公园、张家界贺龙国际体育中心、以及张家界山水旅游产业有限公司等。其中，包括3家五星级休闲农庄和7家省、市级休闲农业龙头企业。这些围绕森林、旅游与文化的综合型企业，经济规模大，社会效益高。如，2012年张家界天门山旅游股份有限公司缴纳税收过千万。以森林为产业支撑的品牌文化旅游企业竞争力不断增强。如，2012年天门山景区及天门狐仙实景演出，共接待游客158.9万人次，实现旅游收入31573.4万元。张家界天门山旅游股份有限公司、张家界天元山水旅游公司年销售额分别占文化旅游产业年销售额的25%和8%。

2.产业规划编制完善，资金筹措多元

张家界各产业规划编制详细、到位，指导性强，规划类别涉及森林、文化、旅游、土地利用、城市建设等方面。如，《张家界国家森林公园总体规划》、《张家界文化产业发展规划》、《张家界旅游产业发展总体规划》、《张家界城市总体规划》、《张家界土地利用总体规划》等。张家界的各专项旅游规划结合实际，可操作性强。在资金筹措上，张家界一是用好本级资金。如2012年，张家界永定区就完成公共财政预算收入3.4亿元；二是利用上级资金。中央旅游发展基金补助地方项目经费、省级文化产业发展专项资金、旅游发展专项资金、就业专项资金均是可靠的资金来源；三是落实好上级财政转移支付、社会资金的使用，确保文化旅游产业建设资金投入。

3.各级文化旅游产业政策的有力支持

2009年7月，国务院常务会议审议通过我国第一部文化产业专项规划—《文化产业振兴规划》；11月，国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，提出把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业；12月，文化部与国家旅游局联合印发《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，都明确表示文化旅游产业是国家鼓励发展的战略性支柱产业。2010年，湖南省委、省政府《关于加快培育发展战略性新兴产业的决定》将文化创意产业列为七大战略性新兴产业之一。2012年，《关于建设旅游强省的决定》进一步明确了张家界作为全省旅游龙头的地位与作用。从武陵山片区区域发展与扶贫攻坚上升到国家战略，张家界市被列为国家旅游综合改革试点城市到按湘西自治州的标准享受民族自治地方有关优惠政策等，为张家界发展森林文化旅游提供了有力的政策支持。

（三）森林文化旅游发展机遇良好

1.它是推进并落实国家旅游综合改革的需要

张家界是湖南省唯一列入国家旅游综合改革试点的城市。其中，森林资源丰富、文化底蕴深厚的张家界永定区承担着国家旅游综合改革先导区的角色与功能。2012年，张家界已建为全国规模最大、功能最全、效益最好的森林旅游区。全区森林覆盖率达到69.6%，景区森林覆盖率为98%，空气质量达到国家全优标准，张家界国家森林公园成为中国唯一入选“全球十大魅力森林”①英国路透社发布消息称，为纪念“世界地球日”，2013年5月，世界知名的美国在线旅行网站评选出“全球十大魅力森林”，张家界国家森林公园上榜，并成为我国唯一入选的森林公园。的公园。森林文化是张家界文化旅游的重头戏。张家界国家旅游综合改革的实施意味着旅游活动应不断挖掘森林文化、民族文化、历史文化、区域文化和旅游生态内涵，发展旅游特色产业，发挥森林在文化旅游中的生态功能。

2.它是落实武陵山片区战略和建设大湘西旅游集散地的需要

国务院批复的《武陵山片区区域发展与扶贫攻坚规划》（2011—2020年）中，文化旅游是整个片区的主导产业。张家界依托丰富的森林资源，以其“绿色”、“红色”与“古色”的文化组合而被定位为片区战略实施的龙头和引擎。张家界是民族文化与生态旅游组团的集散中心，是8条精品文化旅游专线的始发站，在武汉经济圈、长株潭经济圈及长江中上游城市中发挥文化旅游的辐射和对接功能。因此，发展森林文化旅游，关键在于依托森林，挖掘绿色文化，主打绿色品牌，将地方文化有机融入到优美的自然生态中去。

3.它是响应湖南“四化两型”社会建设，增强区域竞争力的需要

张家界具有实现优化发展、创新发展、绿色发展、人本发展、率先建成资源节约型和环境友好型社会目标的扎实基础。将丰富的森林资源与文化旅游相结合，张家界旅游实现由单一观光型向文化休闲型的转变。通过森林资源开发，带动农业、林业的现代化建设，增加林农收入，促进休闲农业和乡村旅游提质升级。利用文化旅游发展契机，以“生态张家界、友好张家界”为旅游开发愿景树立张家界森林文化旅游国内品牌甚至国际品牌，倡导资源保护的旅游开发方式、资源节约的旅游经营模式和环境友好的旅游消费方式。因此，张家界要生态立市、旅游兴市、文化强市，坚持森林生态建设和文化旅游的主导地位，增强区域竞争力。

三、张家界森林文化旅游的发展途径

张家界具备发展森林文化旅游的良好基础，通过构建森林文化与旅游文化双轮驱动机制、开展森林生态产品设计、举办影响性旅游盛会和加大森林环境与文化资源保护力度等途径，是张家界森林文化旅游可持续发展的基本保证。

（一）构建森林文化与旅游文化双轮驱动机制

文化是张家界森林文化旅游的发展动力。林木、林地等自然环境产生识别与信息传递与森林结构、韵律产生的审美价值，都能满足人们的心理与精神需求。旅游文化同样具有实用、认知与审美等功能。它是凝聚在人类旅游行为过程中，体现人与人之间，人与环境之间带有观赏、游览、休闲、愉悦等价值的各种文化现象。张家界开发森林旅游，不能将森林文化建设与旅游文化建设割裂开来。相反，二者是彼此交织的，森林文化是旅游文化的重要内容和主要载体；旅游文化是森林文化各种效益实现的平台与渠道。森林文化和旅游文化理应成为拉动张家界旅游经济的两驾马车，实现张家界旅游在武陵山片区和大湘西旅游圈中的先锋示范作用。

（二）开展森林文化旅游功能分区与生态旅游产品开发

张家界具有良好的森林生态产品和文化旅游产品开发的先天优势，本着分区划片、集中连片、逐步实施和整体推进原则，重点推出永定区的旅游商品产业园、乡村旅游休闲区、山水文化演艺区，武陵源区的森林商品产业园、地质文化旅游区、森林文化生态区，桑植县的森林生态文化区、红色旅游区，慈利县的温泉生态区、古墓文化区等功能区划分。通过优化旅游线路，降低旅游成本，保护旅游生态环境等，提升张家界旅游的区域竞争力。围绕功能分区的各自特色，重点开发山地森林度假、森林艺术聚落、非物质文化遗产传承中心、张家界图书城等围绕森林与旅游的项目建设，对天门狐仙·新刘海砍樵山水实景演出提质与扩建，以此作为打造印象·张家界的文化名片。同时要加强旅游基础设施与配套设施建设和特色城镇建设和旅游环境的综合治理。

（三）打造精品旅游节会

张家举办的张家界国际森林保护节、国际乡村音乐节、穿越天门洞等森林盛会与旅游节事，提高了人们对张家界森林生态、文化、区域环境、人地关系的认识。从全局考虑，需要围绕森林、文化、旅游等主题节事活动重新审视和科学定位。从物质层面、制度层面和精神层面建立综合评价体系权衡旅游节会的价值和贡献；从市场需求的角度，旅游节会活动要推陈出新，以生态文明建设为主题，创新文化旅游产品；围绕生态安全和“两型”标准，打造具有地域特色文化元素和国际影响力的旅游节会。近年来，张家界举办的一系列旅游节会活动，如国际乡村音乐节、张家界国际职业模特大赛、“蜘蛛侠”徒手挑战百龙天梯等活动，在旅游市场引起轰动效应，促销效果显著，但对张家界残酷的淡季市场并未起到调节与复苏作用。因此，需要挖掘地方文化元素，找准市场基点，融洽公共关系，推出具有市场震撼力和效果持久的精品旅游节会。

（四）加强森林生态和文化资源保护力度

森林资源是张家界区域经济发展的重要来源和先决条件，对张家界文化资源实现保护与开发并举，是基于本区文化资源的丰富性和特色化特征。张家界文化资源类型多样，它集山水文化、民族文化、生态文化、红色旅游文化等于一体，保护文化资源就是保护文化资源的多样性。张家界是民族区域地方，形成了具有地域特色与开发价值的地方文化。它是各民族在发展进程中创造的物质成果和精神文明。因此，开发文化资源就是开发张家界的地方特色文化。张家界文化旅游是以森林资源和文化资源为基础开发出来的文化产品和旅游项目，在旅游开发中要加大对森林文化资源的保护力度和持续利用，才能确保张家界旅游的健康、生态与文明程度。

四、张家界森林文化旅游的发展目标

通过政府调控、市场主导和社会参与，发展森林文化旅游，确保张家界在森林生态管理、生态旅游建设、民族文化保护与地区综合环境治理等多重目标的实现。

（一）巩固森林文化建设成果，实现区域文化与森林旅游的全面融合

张家界在全面推进旅游生态文明建设当前，对森林的开发与保护是不可忽视的工作。通过继续增大森林保护，抚育，保护生物多样性，增强自然环境综合承载能力，使石漠化率和荒漠化率分别年均下降5%。到2015年，城市空气质量优良率达到96%，森林覆盖率达到73.5%。森林文化体系建设更为清晰，森林的主体性地位更加鲜明，森林生态优势市场认可程度显著提高。在国家提倡全民旅游的时代，张家界应将本地多元性的文化元素融汇到旅游产业的方方面面。到2015年，张家界文化旅游市场认知与参与程度分别达到70%和85%的目标，树立张家界旅游在全省乃至全国“两型”旅游的示范区与典型区地位。

（二）树立旅游核心区和旅游商品集散地地位

张家界旅游在武陵山片区和大湘西旅游圈中起到领头雁的作用。区域发展环境和区域文化赋予张家界是国内外旅游市场首选旅游目的地的地位。注入各类文化元素，将林业产品开发成具有市场吸引力的旅游商品。通过文化的桥梁和纽带作用，将林业市场与旅游市场相结合，撬动本区森林文化旅游在全省乃至全国文化旅游强区中的示范作用。到2015年，实现旅游经济结构战略性调整取得较大进展，森林文化旅游主导地位更加突出，地区旅游经济发展的能力明显增强。通过旅游项目建设和科学有效管理，使张家界真正担当起武陵山片区和大湘西旅游的核心服务区和旅游商品集散地的角色。

（三）实现地区经济总量增长和森林文化旅游带动能力的提升

通过森林文化旅游建设，实现张家界旅游经济总量的明显提高。到2015年，实现地区生产总值185亿元，年均增长13.5%；公共财政预算收入达到6亿元，年均增长20%；累计完成全社会固定资产投资550亿元，年均增长20%；社会消费品零售总额达到95亿元，年均增长18.5%；旅游接待人数、旅游总收入年均分别增长37%和40%以上；经济效益与经济总量逐步壮大，GDP年均增长速度高于全省平均增长速度3个百分点以上。通过旅游特色强区建设，提高森林文化旅游1:5的带动性。到2015年，实现文化旅游产业GDP的贡献率达到35%以上，市场占有率85%以上，实现旅游业新增就业人口6万人以上，城镇登记失业率控制在3.5%以内，外出就业率控制在2.0%以内。社会效益、就业容纳能力增强，带动就业增长率年均提高4%以上。

[1] 张家界市林业局.张家界市林业基本情况[DB/OL].Shtml,http://www.zjj.gov.cn/govmach/zjjlyj/2010123043677.

[2] 章建文.浅谈长沙市城市森林文化建设[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2009,3(5):86-89.

[3] 陈亮明,朱 松,等.湖南森林公园森林文化的量化研究[J].中南林业科技大学学报,2011,31(3):102-105.

[4] 吕 勇.森林文化指标初探—以湖南省为例[J].福建林业科技,2009, 36(2):101-104.

[5] Reisinger Y.Tourism-Host Contact as Part of Cultural Tourism[J].World Leisure and Recreation,1994,(3):24-28.

[6] Jamieson W. The Challenge of Cultural Tourism[J].Canadian Tourism Bulletin, 1994,3(3):3-4.

[7] Munsters W.Cultural Tourism in Belgium[A].Richard G.Culture Tourism in Europe[C].CAB International,1996,23-24,136-159.

[8] 吴芙蓉,丁 敏.文化旅游—体现旅游业双重属性的一种旅游形态[J].现代经济探讨,2003,(7):67-69.

[9] 宋桃杏,陆 林.近10年文化旅游研究进展[J].旅游学刊,2005,20(6): 82-88.

A Study of Forest Cultural Tourism Development of Zhangjiajie

WEN Lian-yang1,2, CHEN Zhen1, ZHANG De-yuan3
(1. Central South University of Forestry & Technology, Changsha 410004, Hunan, China; 2. Hunan First Normal University, Changsha 410205, Hunan, China;3. Yiyang First Advanced School, Yiyang 413000, Hunan, China)

Zhangjiajie has excellent location advantages, huge brand resource value, solid industrial foundation and good development opportunities. Based on these, taking the following measures such as constructing forest culture and tourism culture two-wheel drive mechanism, developing forest tourism functional zoning and ecological tourism product development, building quality tourism festival, strengthening forest ecological and cultural resources protection, it can achieve a comprehensive integration of the regional culture and forest tourism, set up the tourism core area and tourism commodity, and the obvious enhancement of the driving capacity of area economic growth and forest tourism.

forest culture; forest cultural tourism; Zhangjiajie

F59；G122

A

1673-9272(2014)01-0015-04

2013-10-24

湖南省教育科学规划资助项目：“旅游产业结构调整与湖南旅游教育发展方式转变的作用机理研究”(编号：XJK012BJG001)；湖南第一师范学院资助项目：“城市森林文化服务功能及价值量核算”（编号：XYS13S01）。

文连阳（1974-），男，湖南益阳人，中南林业科技大学博士研究生，湖南第一师范学院副教授，研究方向：森林管理与旅游文化。

[本文编校：徐保风]