《爸爸去哪儿》切中了哪根脉？

王南

从2013年金秋持续到严冬，明星真人亲子节目《爸爸去哪儿》冠名费由首季的2800万元飙升至第二季的3.199亿元，创下了2013年中国综艺节目的收视纪录，在网络上更是引发一波收视狂潮，不断刷新综艺类节目的新纪录。这个从韩国引进的节目在短短的时间里迅速走红，成为一个文化营销的成功案例。

加速“父职”的自我认知

尽管综艺节目一直被看成是“女人菜”，但以父爱为主题的《爸爸去哪儿》显然对男性观众的吸引力也不差。2013年10月11日是一个引爆点，由湖南卫视推出的电视真人秀节目《爸爸去哪儿》首播。据央视索福瑞公布的数据，该节目当晚收视率力压同时段其他综艺节目排名第一，同时收获的还有零差评。

有视频网站统计，《爸爸去哪儿》（《海岛篇》下）单期节目的“爸爸粉”的年龄覆盖已经横跨“40后”至“00”后，主体观众聚集在18-24岁之间，覆盖了从高中生到大学的学生人群。除了节目本身的娱乐性所带来的话题外，林志颖、田亮、郭涛、王岳伦、张亮等明星爸爸和孩子沟通的方式、教育孩子的方法，都在观众中引发大讨论，尤其是一些80后新手爸妈，对此反响强烈。

每期5位明星爸爸跟子女48小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子共同完成的任务，父子俩在不熟悉的环境下“状况”百出。虽然明星们面对镜头比较“注意形象”，但是中国传统的爸爸形象还是跃然纸上，比如缺乏耐心、缺乏基本的生活技能、脾气比较暴躁……

父子档之一的林志颖的育儿方式受到网民热捧，他们认为用孩子的方式去解决孩子的问题是最好的办法。比如安抚被闹钟吓坏的小小志，然后又让闹钟成为小小志的玩具；在选择食物时，会让小小志自己来做决定选择大的还是小的；做晚饭时，会征求小小志想吃什么……这些看似简单的做法，实则是把孩子放在了一个平等的位置上。

26岁的陈静已经怀孕6个月，对于将来如何教育孩子的问题一头雾水。她说，她喜欢在遇到事情时小志给小小志传递的一些“正能量”。比如坐拖拉车，他会告诉小小志是“敞篷车”；抽到最差的房间，他也安抚说这是一间不错的房间；当小小志问天上的飞机为什么跟着他们时，小志随口说，谁酷它就跟着谁啦……这些无形中给孩子带来了一些良好的正面影响。

第一期节目，跳水冠军田亮的女儿Cindy突然来到农村，很不适应，足足哭了3小时，尴尬的田亮不耐烦起来，问孩子“你是来表演哭是吗”，又暗示性地“责怪”，弟弟妹妹都不哭，她却闹。

和其他几组爸爸一样，田亮一年到头在外拍戏，和女儿相处的时间很少。节目期间，田亮夫妇意识到了女儿的适应能力不如他们想象的那般，也在失败的经验中总结起来。

第四期，节目组安排一个游戏，让其他爸爸扮演坏人去砸小朋友们保护的鸡蛋，以此测试孩子们面对突发事件的反应。Cindy又大哭起来。这一次，田亮选择蹲下来和女儿好好沟通，女儿也很快恢复正常，饱受争议的田亮顿时成了“中国好父亲”。

“明星老爸带萌娃”的模式，使《爸爸去哪儿》拥有天然吸引眼球的优势。12月13日首播的一期节目中，星爸张亮的女装扮相让人忍俊不禁，萌娃天天的机智和观察判断力甚至让许多成年人叹服，其他孩子面对未曾认出的换装父亲而展现出对陌生人的纯真、善良，以及发现父亲回来后的真情流露，显示了人的天性中美好的一面。

《爸爸去哪儿》走红后，观众纷纷喊爸爸们来看节目。“爸爸当得少、不会当”是当下中国社会的普遍现状。节目中，几位老爸开始都一筹莫展的样子。如何当父亲，需要学习和摸索，《爸爸去哪儿》正是在镁光灯下加速了这种对于“父职”的自我认知和改进。

父爱回归切中时代需求

早在多年前，伴随《超级女声》的火爆，真人秀的魅力第一次被集中展现出来。临近年末，各卫视广告招标也陆续启动，从网上曝光的湖南卫视、浙江卫视以及江苏卫视2014年的综艺节目名单上来看，除了《我是歌手》、《中国好声音》将继续开启新一季以外，其余多档选秀节目都将在2014年的荧屏悄然隐退，取而代之的是各种真人秀节目。

在清华大学新闻与传播学院博士生导师尹鸿看来，选秀类真人秀，主要满足的是人对于梦想的认同，而《爸爸去哪儿》这种呈现日常生活的节目主要满足的是人的窥视欲。观众会通过对明星亲子关系、情感生活的观察和自己的生活形成参照对比。

在传统的中国家庭教育观念中，从来都是“男主外，女主内”，所以从小到大，许多家庭对孩子的教育一般都是由妈妈来担当主力军。不同的父亲与孩子之间的相处可以千差万别，节目中的父子相处模式或许给大家提供一面镜子，让家长更好地照见自己。最近的一项调查显示，在近2000名被调查者中，有60.7%认为“现在的孩子缺失父教”，仅13.0%认为“父教并不缺失”，可见父教缺失已是家教中普遍存在的问题。

在《爸爸去哪儿》节目的开始，观众可以跟随镜头走进明星的家，其中曝光的不仅是他们的孩子，还有他们的住所、睡相，以及起床时的蓬头垢面，甚至是狼狈的模样；在和孩子的体验式旅行中，他们会自然地放下偶像包袱，显露本真。

36岁的软件工程师彭卫中说：“这是难得一见的好节目。让我们看到了小朋友的天真、可爱和童趣，也看到了小朋友在适应不同环境时的不适、不安和抗拒。童言无忌，童言无欺，赋予该节目非常不错的真实性，让节目非常感人和温馨。”

导演谢涤葵认为，很多观众看节目的入口可能是孩子“卖萌”或者“窥探明星的生活”，但看下去就会发现，这档节目之所以反响大，是因为它非常真实，而且切中了社会的神经，在一个过于注重发展的社会，太多人把成就放在事业和金钱上，忽视了家庭伦理以及和孩子的情感沟通，而这个节目则为人们提供了另一种参照。

父爱的回归和对父亲在家庭中角色的思考是该节目的另一大看点，吸引了众多年轻女性的关注。

“从社会学视角来看，这档节目所引发的，不只是关于亲子教育理念和方法的讨论，还或多或少承载起更新社会性别观念的功用，有助于推动性别角色多元化、弹性化的现代性转变。”上海社会科学院家庭研究中心主任、研究员徐安琪表示。在她看来，“爸爸去哪儿”其实是一句诘问，传递了家庭育儿父亲不宜缺位的现代新观念，也注定将掀起一场讨论“父亲角色如何重建、亲子如何共同成长”的热潮。

带热亲子游市场

除了国内的火爆，《爸爸去哪儿》的收视热潮更是“烧”到了英国，身处英伦的华人父母们也看得津津有味。而由此引发的亲子教育问题，再次成为海外华人关注的焦点。

节目中的5对父子相处模式各不相同，引发了大家的热烈讨论。林志颖可算是“榜样型”父亲，与儿子沟通方式秉承了台湾更注重亲子互动的教育观。80后爸爸张亮的沟通方式是和孩子做朋友，可算是“同伴型”父亲。郭涛则是纯爷们的教育方式，可打可闹可嬉笑。王岳伦和田亮被笑称是“唐僧附体”，最拿手的教育方式是不停地讲道理。

赞同哪位爸爸的教育方法，近百位英国华人进行了投票，结果显示，56.32%的受访者投票给张亮，郭涛、林志颖分获第二第三名，而“放养型”爸爸王岳伦则垫底。看来，现在越来越多的父母想要与孩子建立朋友式的相处模式。

北京大学光华管理学院副院长刘学认为，“爸爸去哪儿”的成功有深刻的文化基础，“亲情、友爱是人类固有的情感，这部分的挖掘是节目最有价值的地方”。

清华大学经管学院教授胡左浩指出，实现高收视率的方法可以有很多，有些节目为吸引眼球可能会在内容上格调低下，但“爸爸去哪儿”选择为社会发展提供正能量，满足了人们在物质逐渐丰富时，对精神充实的极大需要。

在明星效应的带动下，融入亲情元素的亲子衫一时备受关注，一些专卖情侣服的店内，亲子衫也悄然加入。浙江一位姓杨的服装店老板称，《爸爸去哪儿》节目的热播，使得她店里的亲子装销量增加了一成。与此同时，在《爸爸去哪儿》播出的第二天，淘宝网各大卖家新挂出“爸爸去哪儿同款”产品的噱头，一场预售的暗战也悄悄开启。

《爸爸去哪儿》同时带热了亲子游市场。带孩子出游的爸爸妈妈越来越多，亲子游成为周末旅游市场的一股不小力量，节目中出现的放羊、采摘、滑沙、住帐篷、划船等亲子活动，也让不少年轻父母跃跃欲试。与此同时，取景地北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑等已经成了网络搜索热词，也让更多的家长开始关注和孩子的“亲子”过程。

在携程旅行网的“爸爸去哪儿亲子游”平台上可以看到，不仅有目前播出的灵水村、沙坡头、普者黑3个拍摄地的团队游路线，还针对不同年龄段的孩子，推荐了多条亲子游路线。途牛旅游网的相关负责人也表示，从目前的预订情况看，亲子游明显增多。目前是旅游淡季，这些亲子游产品也是零星投放到市场，预计2014年寒假档，将会有一系列有特色的亲子游产品。