《非诚勿扰》还能走多远

陈 利

《非诚勿扰》还能走多远

陈 利

电视节目《非诚勿扰》录制现场

2010年1月15日，江苏卫视一档名为《非诚勿扰》的大型婚恋交友栏目开播，收视率一路飙升，甚至超过湖南卫视的同类型节目《我们约会吧》，撼动了其在“娱乐选秀”、“全民k歌”中确定的周末黄金档霸主地位，并引发了一场声势浩大的相亲浪潮。然而树大招风，节目中的很多男女嘉宾很多都成了网络红人，身价倍增，一部分人为了成名而去参加《非诚勿扰》，在节目中出现一些有违主流价值导向的低俗言论，引发了广电总局2010年6月连发两份文件要求相亲节目进行整改。《非诚勿扰》历经停播、整顿、改版播出之后，收视率依然高居婚恋交友类节目的榜首。本文主要探讨该节目的未来发展趋势和应对之策。

一、同类型节目“井喷”造成审美疲劳，收视率受到冲击

各大卫视开播同类型节目明争暗斗，一时间相亲恋爱的节目风起云涌，浙江卫视的《为爱向前冲》、《爱情连连看》，上海东方卫视的《百里挑一》，安徽卫视《周日我最大》中相亲单元《缘来是你》等相亲交友类节目充斥屏幕，《非诚勿扰》作为此类节目的先驱，不可避免将陷入审美疲劳。

2012年10月19日，《非诚勿扰》开播两年来，第一次改版，增加了爆灯环节，在男嘉宾进入男生权利前的任意环节，女嘉宾只要觉得男嘉宾特别好，比较中意，即可按下爆灯键，大屏幕就会出现心跳动画和音效，提示有人“爆灯”啦，第一个爆灯的女嘉宾将成为“动心女生”。动心女生，没有反悔的余地，男女嘉宾均没有灭灯的权利，直到女嘉宾告白男嘉宾30秒为止。“动心女生”拥有率先告白的权利。爆灯环节让女生变得主动了，可以主动告诉男生自己心动，这样配对的成功率肯定能高很多。这样以往男嘉宾在最后决定的环节最多三选一(心动女生，加上两名还亮着灯的女嘉宾)，现在增加了“动心女生”之后，将成为四选一的局面。

此外，节目舞美、音乐大变脸，每一首都是最新最潮的流行曲。电梯两旁新增了弧形台阶，24位女嘉宾兵分两路从台阶上缓缓而下，“走秀”经过主舞台至各自位置，新出场不仅全貌展现了女嘉宾们的风采且场面颇为震撼。同时，在女嘉宾的十项基本资料当中还增加了“闺房真容”、“亲友采访”、“兴趣爱好”三项视频内容。

二、节目婚配成功率过低与负面报道过多，节目口碑受到质疑

台湾之前有一档婚配节目《非常男女》，速配率较高，电视速配成功后，节目组还经常跟踪回访一些成功婚配的男女。《非诚勿扰》节目虽然也关注嘉宾的后续故事，但是真正有后文的男女嘉宾实在太少了，《非诚勿扰》相关负责人表示:“我们只是提供了一个男女邂逅、展示个人自我的平台。所谓的配对成功率不是最重要的，来到节目舞台的男女嘉宾，能在全国亿万观众面前展示自己良好的形象已经是最大的成功了，假如不能在台上找到合适的人，相信台下也会有属于他或她的人存在。”一般男女嘉宾如果结婚，基本都会给节目组报喜，目前数目大概有30对左右。节目一直自称是“新派交友节目”，而非“相亲节目”。节目组也没有能力掌控牵手男女的后续故事，但是这种失控的状况久而久之，节目的走向和效果只有一条路——每况愈下。

部分参与《非诚勿扰》节目的嘉宾目的也并不只单纯为相亲而来，相亲其次，要的就是出名。《非诚勿扰》节目中出现了不少拜金女、毒舌女，因此也给节目带来了不少负面影响，让观众产生反感情绪，使得节目口碑受到质疑。《非诚勿扰》作为提供单身男女邂逅的平台，主张展现各种群体的婚恋观，嘉宾筛选应具代表性。起初嘉宾类型呈现出多元化的趋势。他们所从事的职业既包括公务员、工程师、企业职员、工人、医生、个体老板、摄影师、学生、警察、司机等常见的职业类型，也包括国家救援队员、国家级运动员、教练员、国家一级科研人员、引航员、世博会工作人员、动物园驯养师等小众化的职业类型。但是随着节目定位的转变，嘉宾的选择从降低门槛转变到拔高门槛，使得剩女等于美女，优秀男士被无情灭灯，使平凡普通的男士不敢去节目中展示自己。

美国的《美国偶像》在节目制作之前，每个选手都是要经过训练、安排、包装的。《非诚勿扰》节目组也应该用一种新的眼光重新定义娱乐节目，使娱乐节目更有品位、更有嚼头，更能体现以人为本的娱乐精神。节目陆续推出了海外专场，既为海外单身男女追求爱情提供了舞台，也成为了海外华人及节目的国外观众了解中国的窗口，取得很好的反响。

三、节目制作团队急需带着镣铐跳舞，力求创新

《非诚勿扰》主持人的“铁三角”阵容随着乐嘉的离开，面临一些危机，因为在之前的节目中，由于孟非睿智的把控、乐嘉鲜明的个性，加上黄菡的绿叶相扶，节目的风格掌控很是成功。“杀富济贫”、“匡扶正义”的精彩片段不断出现，其间主持人之间的互动和插科打诨相得益彰，吸引了观众的眼球。同时，三位主持人一直在倡导正确的价值观和恰当的婚恋观，这种碰撞有时会溅出火花来，但是不流于说教，让男女嘉宾和观众都能在会心一笑之后接受。

自从乐嘉离开《非诚勿扰》后，多位当红名人做客该节目，包括情感作家曾子航、金牌制片人于正、知名编剧宁财神，以及“文艺男神”张嘉佳。最近，节目组推出“非诚合伙人”概念，邀请一批当红男明星出任嘉宾，“受邀的新嘉宾将和孟非、黄菡共同坐镇，组成爱情合伙人。”节目组解释选择新的合伙人，必须符合最重要的三条标准:第一，能全身心参与节目录制;第二，外形帅气，在年轻人群中拥有号召力;第三，口才好，对婚恋问题有独特看法。还有一个附加条件，即为婚姻美满、顾家有道、负面新闻少见的娱乐圈“好男人”们。2014年8月中旬，佟大为作为《非诚勿扰》开播五年来的首位非“专家”身份的男嘉宾亮相，为节目吹来了一股别样的暖男风，收视成绩也是相当靓丽:当期50城收视达到2.52，不仅比此前收视拉升了25%之多，成为周末两天卫视节目的人气王。

《非诚勿扰》现在不仅仅是纯粹的“相亲”节目，而在于通过一个电视传媒平台，让人与人之间真实的思想情感、爱情观、婚姻观、价值观得到最大限度的交流。同时，节目中嘉宾、专家、主持人之间的对话，常常呈现出一种观念碰撞、思想交锋的态势。不同的视角、不同的价值观、不同的思维方式在节目中相交织，并引发国内外观众的思考。尤其海外专场引发了海外华人对中西文化和婚恋观念的深思。镜头的背后折射的是世界各地的文化风俗和生活习惯;男女嘉宾的对话展示了中外婚姻和恋爱观念的异同。同时，也为中国电视节目的制作和策划提供了很好的范例，是一个值得深研的文化现象，我们期待该节目焕发出新的生命力。

陈 利，女，湖北黄冈人，黄冈师范学院新闻与传播学院教师，主要从事电影文化、影视文学创作研究。