Armani：all-in-one的must-buy

2014-01-15

中国眼镜科技杂志 2014年24期

品牌故事

Armani是意大利知名奢侈品牌，1975年由时尚设计大师Giorgio Armani创立于米兰。如今，Giorgio Armani名下的时装公司（Giorgio Armani S.p.A.）已成为一个庞大的时装王国，除了经营高端定制服装和成衣外，还设计皮具、鞋履、手表、珠宝、配饰、香水、眼镜、化妆品和家居用品，产品销往100多个国家和地区，是美国销量最大的欧洲时装品牌。针对不同的产品和市场，公司在主线品牌Giorgio Armani名下分设了多个副牌，如Armani Collezioni、Emporio Armani、Armani Jeans、Armani Exchange（A|X）、EA7、Armani Junior和Armani/Casa。利用设计师Armani在高级时尚领域的影响力，公司旗下各品牌都有不俗的表现，也各自拥有一大批忠实的拥趸。

设计人生

1934年7月11日，Giorgio Armani出生于意大利北部的皮亚琴察（Piacenza）。他的祖父在皮亚琴察城里经营一家假发店，专为当地剧院制作10世纪式样的假发。“老祖父常常把我带到剧院后台，在那里，舞台的景色使我着迷。”阿玛尼回忆说。但父母打消了他对艺术的梦想，在双亲的坚持下，阿玛尼被送到米兰大学去学医。1953年，他被应征入伍，做了3年的助理军医。

退伍后，因为一个极其偶然的机会，Armani在米兰著名的百货商店La Rinascente找到一份“橱窗设计师”的工作。后来，他又被调到了商店的时装部。“一个无事可做的雇员往往就会被领导塞进这个部门。”Armani曾经这样自嘲地表示。但是，正是在时装部工作的这7年，他开始积累有关时装的全部知识，学习时装设计的相关技巧，从而为他后来成为一代服装设计大师奠定了坚实的基础。上世纪60年代中期，当时的意大利时装界权威、人称“纺织大王”的Nino Cerruti急需一名时装设计方面的助手，商店经理就推荐了Armani。在为Cerruti工作期间，Armani同时也作为一名自由设计师为10家公司提供服装设计。1960年代晚期，Armani遇到了建筑制图员Sergio Galeotti，两人就此结下了后来长达一生的友谊。

Giorgio Armani

1973年，经Galeotti的劝说，Armani在米兰开设了自己的设计工作室。1975年，他与Galeotti在米兰成立了时装公司Giorgio Armani S.p.A.，同年10月，Armani发布了以他个人名字命名的第一个1976春夏男装成衣秀。次年，他又再接再厉推出了女装系列。值得一提的是，Giorgio Armani的妹妹Rosanna Armani是意大利著名超模，她运用自己的个人影响力，为Armani品牌的推广提供了不少的帮助。

Armani的首个男装系列甫一推出就受到了时装买手和媒体的广泛关注，其中西装上衣尤为出色，后来成为了品牌的经典之作：没有衬里和张扬结构线条的设计，不拘于正式与非正式的休闲衣着，以及天然的色彩，完全摈弃了1960年代盛行的嬉皮风格，以简单的轮廓、宽松的线条，改变了传统男性硬挺拘束的风格，皱纹风格的外套也因此风靡一时。

随着Armani的名气日盛，开设副线也就成了顺理成章之事。1981年，Armani针对那些热爱Armani品牌但又不喜欢成熟主线风格的年轻人推出了Emporio Armani，并在米兰开设了首间专卖店。“Emporio”在意大利文里的意思是百货公司”，顾名思义，Emporio Armani其实就是一间Armani百货公司，出售各种年轻化风格的货品。1982年，他发布了同名香水Armani，在1987～1997这10年间，他又陆续推出了眼镜、连身袜、滑水服、高尔夫配件和手表系列。1991年，Armani获得了皇家艺术学院授予的名誉博士称号。

在上世纪80年代，Armani在男装设计领域可谓是独领风骚，曾在14年内包揽了全球30多项服装大奖。作为华尔街高管的最爱，Giorgio Armani的服装在他们看来不仅仅是昂贵，而且还有涵养，甚至是一种地位的象征。与此同时，Armani设计的女装也开始大放异彩。他对宽大肩部的夸张处理，显示了一种新时代女性含蓄的高雅气质，被越来越多的高级职业女性所喜爱。最具有代表意义的是他在1980年推出的“power suit”，其设计灵感来自黄金时期的好莱坞，特点是宽肩翻领和阔脚裤。在《美国舞男》（American Gigolo）中，Richard Gere（李察·基尔）身着全套“power suit”亮相，给观众留下了深刻的印象。

与整天戴着太阳镜摇纸扇的Karl Largerfeld和华丽放纵、作风另类的Versace相比，Armani更像一位苦行僧：勤奋，谦虚，经常连续伏案工作12个小时。每当他完成一种设计，他就拿给雇员们看，听取他们的意见，就像同家人讨论一样。谈起多元化经营，Armani说：“我们一直很小心、谨慎，也比较稳健。”他主管公司的各项工作，包括经营、设计等。在他看来，“一个人总揽全局”对一家时装公司来说非常重要。

设计风格

在两性性别越来越混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，Giorgio Armani即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。就设计风格而言，Armani的服装既不潮流亦非传统，而是两者之间很好的结合。他的设计遵循三个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西；二是注重舒适；三是最华丽的东西实际上是最简单的。

Armani设计服装并非凭空想象，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的穿著，便用他的方式重组、再造出属于Armani风格的独特形态。好莱坞甚至还流行过一句话：“当你不知道要穿什么的时候，穿Armani就没错了！”

Armani能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡：中性色系和优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同时删去设计中无关的细节，这也是对服装裁剪的一大贡献。他的简约始终游走在传统与现代之间，模糊了两者之间抹之不去的界限。Armani在简约中展现着欧洲传统服装所特有的华贵气质，同时又将现代感，巧妙地穿插于传统意境之中，使服装有种“一眼望不尽”的风情，初看时会觉得很平庸，但第二眼望去，你会感受到它洗去了繁复的高贵以及昂然的现代激情。可能正是这种隐藏于平凡外表下的独特魅力，才会使Armani像魔法师一样对大批忠实的消费者来说充满了无穷的吸引力。

Armani公司的主线品牌，定位高端，品质优良，设计经典。Giorgio Armani的品牌Logo是一个圆形的字母G和弯曲的字母A的组合，呈圆圈状，不过通常大家看到的产品标签上没有Logo，只有黑底白字或白底黑字的“Giorgio Armani”字样。该系列产品只在Giorgio Armani精品店、专业时装店和部分高端百货公司出售。

作为Armani旗下唯一主要由Giorgio Armani本人设计的副线品牌，Emporio Armani同时也是公司最大、最成功的副牌。与Giorgio Armani和Armani Collezioni相比，Emporio Armani的设计基调更偏向于年轻人，强调时尚、现代感，定价也更低。该系列的Logo为一只头部右转的鹰。

Giorgio Armani推出的美妆品牌，产品包括化妆品、护肤品、香水和古龙水，由欧莱雅集团负责生产和分销（双方签有长期合作协议）。

Armani在2005创立的新品牌线，其主要产品是针对富有阶层的高端定制时装。

Emporio Armani与Reebok（锐步）合作的一个时尚运动产品线。

原来的名字为Giorgio Armani Le Collezioni，主要针对年龄较大的专业消费者，设计风格与主线品牌Giorgio Armani相近，强调经典、优雅，但定价较低，尤以女式西装和衬衣而著称。

Giorgio Armani在1981年创立的一个主要出品牛仔布料服装的副牌，该系列产品不以Armani标志性的简洁剪裁为主打，而更善于用丰富多变的色彩体现年轻动感。品牌Logo为简单的“AJ”字样。

1991年在美国发布，是Armani所有副牌中定价最为亲民的一个，其设计理念更强调生活时尚，非常具有现代感。

Armani旗下的童装产品线。

高端家居产品系列，包括家具、灯具、针织品和餐具。

其他

除了时尚圈，Giorgio Armani还投资涉足高端餐饮业。现在全世界有14家Emporio Armani和Armani Jeans Café，在香港还有一间Armani Bar和两家餐厅。在他名下，还有一家糖果公司（Armani Dolci）、一间书店（Armani Libri）和一个花店（Armani Fiori）。

此外，Giorgio Armani与伊玛尔地产（Emaar Properties）在2005年还签订了一项合作协议，伊玛尔酒店集团（Emaar Hotels）由此得以用Giorgio Armani的名字修建至少7间豪华酒店和3个度假村，而前者将负责总揽所有酒店的室内设计工作。其中一家Armani酒店位于迪拜的哈利法塔（原名迪拜塔）内的1～39层，共有160间客房和套房，以及144间酒店公寓。

Giorgio Armani