国产电影的续集研究

2014-01-15石浩生

戏剧之家 2014年12期

石浩生

（西北师范大学传媒学院，甘肃兰州 730070）

“续，继也”这是，《尔雅》中对“续”字的解释。我们从字面意思看，续集应该是在原有第一集的基础上再加以延续而出现的作品，我们通常把与之前问世的电影在人物、情节等方面一致的电影称为续集。大多数电影都是在第一部影片成功之后，在原有情节上进行发展延续产品。成功的影视作品当然指的是以良好的社会效益为基础，遵循艺术规律和经济规律而拍摄出来的作品，而续集则指的是在原作的基础上创作并与原作相互独立的作品，它通常与原作在人物、情节、特定时空等要素上具有一定的关联性。

为成功的影视作品拍续集，是影视作品消费者与生产者的共同要求。第一，对于影视作品的消费者及观众而言，拍续集符合其心理需求。心理学的研究表明，有些观众具有惯性心理和好奇意识双重特志，惯性心理使得观众倾向于欣赏自己所熟悉的艺术世界和表现方式，而好奇心则使观众渴望了解人物、情节的后续发展。就经济效益而言，成功的影视作品具有名片效益，拍续集可以借助规模经济以获取较为稳定和良好的预期收益：其次，就社会效益而言，拍续集可以使得已初步成功所树立起来的典型形象和道德意识进一步深入人心，从而更好地发挥其社会教化功能。

其实，从卓别林到斯皮尔伯格，从黑泽明到吴宇森，诸多影视大师都已经认识到了这一点，并做出了有意义的实践。

一、国产电影续集概况

电影具有与生俱来的商业特质，追求高票房率是电影编导评价电影成功与否的标准，为此在原有高票房的电影基础上延续原有电影产品，是他们获得成功的捷径。好莱坞就是以拍摄续集作为吸金的重要工具，近两年在国内上映的好莱坞大片，排行前十名影片中，续集影片就超过50%。中国影片虽然无法和好莱坞相比，但是在新世纪已经有了很大改观。21世纪之前，国产电影都是“打一枪换个地方”鲜有续集产生。21世纪以来，大陆增加了与香港影片的合作，实行电影产业化战略，这种现象就发生了变化，国内电影业开始模仿国外电影产业的生产模式，就开始进行电影续集的发掘。以下是近4年部分国内影片续集排行榜状况，如表1：

表1 国产续集电影票房排名

从国产电影续集的票房数据可以看出，我国电影续集正在以狂飙突进的方式迅猛发展，但其与好莱坞影片之间的差距还是很大的。例如《私人订制》一上映就一片吐槽声，在著名电影评论网站时光网上甚至不及格，仅获得5.8分。影评人认为《私人订制》以旧充新，不但没有创新还丢失了原有的冯氏幽默。《四大名2》更是被吐槽应改名“四大名哺”，除了靠胸撑场面，其他什么都没有。

二、国产电影续集存在的问题

（一）品牌缺失

好莱坞影片的成功源于自身品牌价值的延伸，它们的成功源于观众从电影名称、有关人员中就知道他们将会看到什么。这是品牌化的经典应用。”然而国产影片却缺少品牌意识和长远的发展眼光。国产制片人都是在母片上映之后，考察上映的效果，在考虑是否进行续集拍摄。对于反响好的影片也很少思考其成功因素到底是什么，“狗尾续貂”的现象时有发生，如《唐伯虎点秋香2》、《东成西就2011》等都没有母片反响好都加入了“烂片集中营”。续集成功元素的延伸与品牌影响的差异化之间存在着难以调和的矛盾，造成品牌识别度低，难以突出品牌个性。例如《霍元甲》、《叶问》等影片开播以来，就造成优质影片情节人物过度开发，带来了大量的模仿、戏谑之作，不但没能给母版影片增光，反而失去品牌影响削弱。这就是国产电影缺乏品牌定位的恶果。国产电影与好莱坞影片相比，在影片的本身就缺少品牌意识，国产电影出于商业化性质，以为明星能够带来品牌效应，其实不然，国产电影缺少的是品牌的思想、品牌的使命、品牌文化和品牌的行为思想，每一部成功的好莱坞大片都会传达一种核心思想，无论是家庭的爱还是人性的善良，都能够有教育意义，都能够映衬文化思想，如果一部影片缺少文化元素，这必然是可悲的，续集的延伸必须考品牌理念去支撑。

确实，续集电影的制胜之道，正是在于品牌的力量，使影片与观众建立起了紧密的情感联系和忠诚的消费关系。

（二）创作随机

与好莱坞相比，一个是对于母片的深耕细作，一个是伴随成功后的简单复制。商人出于逐利的本性，往往在母片获得成功之后再选择投资，这类似于20世纪30年代好莱坞大片的电影生产模式。目前，国产影片的续集就停留在这种临时起意的偶然性阶段。最初《非诚勿扰》就是几个故事片段的拼凑，获得出乎意料的1.8亿票房，之后的《非诚勿扰2》要想延续原来的故事情节变得很困难，之前在母片的拍摄过程中根本没有考虑过续集的拍摄。

（三）题材传统

与好莱坞不同的是，好莱坞电影续集带给观众的是魔幻与科技，而国产续集电影还是一些传统的题材。《星球大战》的拍摄改变了好莱坞以往以表现复杂的精神状态和愤世嫉俗的政治倾向为主题转向了讲究特技效果的科技大片，带有更浓烈的商业气息，直接带来好莱坞续集化生产现状。国产电影题材传统，缺乏续集化，也可能靠单片带来高票房，但可能只是昙花一现，难以获得长久的发展。当今的好莱坞续集影片已经不在靠票房作为唯一的盈利模式，而是凭借其独具特色的影片题材影响着世界。

三、国产电影续集发展的对策

（一）品牌延伸与构建

品牌延伸只在原有品牌的基础上推出新产品，分为产品线延伸和品类延伸。国产大片有产品线的延伸，但品类的延伸还处于空白。国产续集电影应该在母片品牌的基础上，分析其成功元素，将其变成品牌延伸的助力，做到青出于蓝而胜于蓝。母片的成功元素就是续集自身特色延续的核心价值，既然称之为续集，就要以延续之名行重复之实，纯粹的简单复制、寡淡少味，要在原有影片的基础上，增加创新元素，给观众带来既熟悉又陌生的观感体验，也就是寻求原有元素与创新元素的平衡，延续品牌价值。《泰囧》则是成功的范例，保留了“高帅富”徐峥和“矮矬穷”王宝强的人物性格冲突关系，制造了大量笑料，而新加入的黄渤一条反派线索，使得矛盾冲突更强烈。故事场景也由国内转移到泰国，景观的变化带来视觉的新奇感。续集电影的品牌延伸主要有：主演延伸、类型延伸、风格延伸和卖点延伸，这四点都是围绕品牌核心价值进行的。

当一部电影已经深入人心，拍摄续集时应该考虑的更多，建立良好的口碑和票房并试着将其品牌化。就和抚养一个孩子长大一样，我们要给予他自力更生的能力和优良的品质。续集就是品牌的延伸，让受众群体得到感情的归属感，其品牌的延伸不仅需要文本的文化内涵的支撑更需要自身文化品牌的自觉构建。构建的时候要考虑国产电影文化是否根植于我国社会文化基础之上，是否考虑母本的文化元素，是否有独立的品牌个性和最终的情感归属，这都是国产电影制片和拍摄过程中需要考虑的。