从设计师品牌到生活形态品牌的演变

文/门吉

前两天在纽瓦克机场等待登机的时候，一个女孩儿走上来问：“你是Kate吧？”不知为什么，我时常在机场与博客读者相认，意外惊喜！女孩儿叫玉蓉，背一只橙色Rebecca Minkoff MAC，搭配海蓝色外衣，在黑压压的候机人群中脱颖而出。玉蓉和我讨论Rebecca Minkoff，从2005年的经典款MAB和MAC，到近两年来不断增加的时尚款，以及不断扩大的产品线——2009春夏推出成衣，2010秋冬推出鞋子，2014春夏推出太阳镜和香水。Rebecca Minkoff，正在从设计师品牌（designer brand）逐渐演变为生活形态品牌（lifestyle brand）。

每位设计师，对品牌发展有各自的设想。有的设计师不求最大但求最精，有的设计师梦想成为明天的Coach，还有一些设计师看重独立创意多过讨好市场，也有设计师紧追潮流、被买手们左右。受玉蓉启发，我想说说进化为生活形态品牌的设计师品牌。

所谓生活形态品牌，就是以文化为核心，为消费者带来归属感的品牌。生活形态品牌旗下，不是一类产品，而是相关的多类产品。往往是这样：当一个单类产品品牌建立起鲜明的品牌形象，培养出大批忠实粉丝，便可以尝试扩展其他产品线。在时尚产业，从服装为核心延伸发展，或者从配饰为核心延伸发展，都是很常见的。

瑞士时尚服饰品牌Marc Stone今年终于阔步迈向了另一个新世界，那就是扩大了眼镜的设计和生产并与瑞士眼镜集团合作，使其掌握全球独家的销售大权，这可说是Marc Stone相当令人兴奋的版图扩展步伐。而Marc Stone在流行时尚领域可是早有一番成就，除了男装设计在柏林已荣获了高级青年服饰设计大奖外，在瑞士和瓦伦西亚也都相继获得了许多时尚设计大奖，Marc Stone眼镜的设计亦在巴黎、米兰、纽约、柏林以及首尔等全球大城市受到许多时尚人士的青睐，特别是2015年即将推出的一系列以高街文化为主题的眼镜、耳钉和手链。Marc Stone俨然已经从“设计师”层面向“生活形态”普及。

始终保持休闲生活的态度而不是设计师品牌的战略，Leisure Society的品牌定义就是对生活的延展。创立于美国并出自于前国际时尚品牌LV设计师Shane Baum之手的Leisure Society眼镜可以说是一个老式新创的品牌，其款型的走向皆有种复古雅致的韵味，许多知名的国际流行歌手和明星，如贾斯丁、史蒂芬妮、蕾哈娜……都曾经在荧幕上佩戴过该品牌的眼镜。许多专业的评论人士打趣地说道：“Leisure Society的每一副眼镜绝对值得你打包奉送给下一代。”

日本时尚眼镜品牌Solid Blue已有8年历史，设计师金子昌嗣负责其设计工作，并担任日本时装品牌5351 POUR LES HOMMES的太阳镜设计师。Solid Blue自2001年成立后，便与Clover、TALEX、冈村眼镜等日本著名公司合作，2007年的秋冬首次与德国工厂联合打造欧日款眼镜。Solid Blue的设计理念中，最重要的品牌精神就是不破坏原生个性，并在简单的设计中追求精锐潇洒，特别是在眼镜上，更是以舒适作为前提，让眼镜不仅要时尚，更要在生活中实用。设计师金子昌嗣认为：“眼镜制品的流行必须要能体现整体感观设计和激发消费者佩戴冲动，通过生活的各个细节彻底展现眼镜本身的魅力，如此才是真正的时尚所在。”

总的来说，各式设计品牌的理念都在跟随消费者市场的需求不断演变，过去高高在上的世界大牌都放下了身段来迎合消费者的口味，专注于小众人群的设计师品牌要想生存下去也得有所行动了，也许，贴近生活的设计就是一个不错的选择。