冯小刚，过年不省心

魏春亮+周旭+魏頔

A 冯氏骂战：不省心

“炮轰影评人”调查 宣传公司否认炒作

“这事不在营销计划里”

导演开骂的前前后后

“跟你们丫的永远势不两立”，然后是影评人之间也掐架

说起冯小刚微博事件的起因，影评人释凡承认和他有关。而资深影评人周黎明发微博称：“多数影评人可以不喜欢《私人订制》，但不能因多数人观点而剥夺我发表异见的权利。”之后，释凡转发该微博并配发了语气强烈的批评语句。释凡在接受本刊采访时表示：“这部电影支离破碎得有点过分了，而且讽刺意味抓得比较浅薄，手法上比较陈旧，没有故事情节，简直胡编乱造。我觉得周黎明作为影评人，看了这么多部片子，不可能一点看不出来它的问题。”释凡将《私人订制》与《小时代》作比较，认为：“《小时代》里几个女孩子穿金戴银，最高的郭采洁也就8亿家产，就被骂成这样了。这边宋丹丹一挥手，就是几百亿几千亿。一挥手灯就全灭了，这是什么概念？”释凡认为周黎明能够那么骂《小时代》，又这么赞美这部片子，基于这样的判断，他觉得周黎明的观点欠妥当，“可能我转发时过激了些，但我就是这么想的”。

当然，对于《私人订制》的两极评价从一开始就不是一两个人的事情。网络时代的吐槽热潮太过凶猛，各种观点都能找到它的同意者。原本局限于小范围对电影的讨论，由于冯小刚的发声，并对影评人开骂，此事才终于进入大众视野，并引发了轩然大波。周黎明跟本刊记者坦言，写影评被骂已经不是第一次，从《小时代》那时候就开始了。不过他完全没有想到会出现后面的情形，“我是提前一个星期看的，我发影评的时候并不知道别人的评价是好是坏”。而对于冯小刚在微博中提到自己，周黎明表示不知道冯小刚会替自己说话，“我理解他，从感情上我是很感激的，我知道结果是给我带来很多纷扰的。”而这种纷扰，在周黎明看来十分无奈：“我说我不拿红包，冯小刚证明我不拿，跟我接近的如史航和李小飞说我不拿，他们也都是不喜欢该片的。外界会说，这全是帮你说话的。我怎么澄清？”周黎明讲到一次拒绝一个要求他写公关文的片商的经历：“我说你得给我很多很多钱，他说为什么，我说当我写完这篇文章之后我再也没法面对我自己了，你把我这后半辈子的收入全部发给我，起码一千万以上。”他再次强调：“我只有一个道德底线，碍于人情，这影片我很不喜欢，我不说话。这个时代起码你可以不说假话。我觉得拿红包写影评的写得很好的人其实很不划算，其实你去当一个正式的宣发人员，收入要比影评人高出好多倍，何必去伪装成一个影评人呢？”

对中国影评界的现状，影评老大爷暗夜骑士直言“确实不令人满意”。

冯小刚与影评人为敌为哪般？

“冯小刚针对的其实是观众，只不过他不可能骂观众”

对冯小刚微博上带有情绪的言论，被采访者有着不同的评价。资深影视评论人谭飞对本刊记者说：“我估计有可能是喝醉了酒之后的情绪发泄吧。我觉得可以理解，人都有情绪失控的时候。”影评老大爷暗夜骑士表达了和谭飞相似的观点，但他同时也强调影评人对冯小刚也有些涉及人格、人身攻击和“文革”式的评论。而以一篇《大院子弟的最后狂欢》对冯小刚和王朔进行严厉批判的黄佟佟则指出：“有理智的人都知道不对。”相比他们的平和，释凡更加直接：“素质太低了，已经是教父级别的导演了，说话就应该慎重一些。说白了还是度量不够。”而影评人云之东对此有点调侃：“就像一个正直优秀的孩子，突然觉得自己被大家抛弃了一样。”

在国内导演中，跟影评人这么死磕的导演，似乎并不多见。对此，黄佟佟认为冯小刚虽是个性情中人，但是近些年来十分“不智”：“他以前的真性情带着谦卑，带着小人物从社会底层往上爬的不懈的努力，但当他爬到顶峰之后，他的那种自卑感以及对世界的莫名的仇视就是一种名人身上的被迫害妄想。”谭飞也表示：“我不觉得有谁是有组织地攻击他。冯小刚这次事件有可能是愤懑已久吧，更多的愤懑有可能是《一九四二》遭遇的问题。”

影评老大爷暗夜骑士也表示：“《一九四二》对他的打击是很大的，这是他第一部亏本的电影，评论界的反应也不好。他各种电影类型也都尝试了，也始终没有人承认他是大师。他拍俗的，大家认为他不雅；以前拍的喜剧片，大家觉得上不了档次。我觉得他心中苦恼的就是这一点。”周黎明也表示：“对于冯小刚来说，去年的《一九四二》所营造的口碑对于他的打击非常大，当然这个是我的猜测，真实情况你们还得采访他。”

但是，也有人认为冯小刚炮轰影评人有声东击西之意。影评老大爷暗夜骑士从影评人的定位角度出发，认为：“冯小刚实际上把矛盾转嫁到影评人身上去了，可影评人实际上是个模糊的概念，他也没有指名道姓，他得罪的仅仅是这个群体而已。骂他的实际上大部分是网友，我看到很多观众非常不满。”而云之东则直接指出：“深入分析我觉得他针对的其实是观众，只不过他不可能骂观众，只能以影评人来出气。”

口水仗是否对票房有了影响？

“会让业内人士包括影院和观众更加反感”

冯小刚微博掀开骂战已经惹起非议，而他选择发难的时机也备受争议。影评人老大爷暗夜骑士认为：“冯小刚选择的时机也成问题，在票房过五亿、马上新片就要上档对他的电影冲击比较大的时候，他可能需要出一点声音，借势炒一炒。我觉得不是单纯的发怒。”这一观点也得到了释凡的呼应：“这个片子的口碑已经差到这样了，票房要是不行的话，华谊兄弟和他自己也没有面子。他这种教父级别的，肯定得加紧炒作了。没点了，只能抓住这个点炒作了。”endprint

对此，负责《私人订制》宣传的影行天下联合创始人安玉刚则予以了否定：“这个事不是在我们的营销计划里面，冯小刚没有告诉我，我也是那天早上醒来才看见的。”现在冯小刚已经发出了属于自己的声音，这一举动对电影票房会造成怎样的影响？云之东认为冯小刚的采取的手段是把双刃剑：“一方面可能会吸引没看的观众去看看到底怎么样；还有的观众会被分流到同期的其他大片。”而影评老大爷暗夜骑士对此却并不那么乐观：“他发出这个声音，会让业内人士，包括影院和观众更加反感。”

安玉刚从电影宣传方的角度出发，对于争议和讨论表示了欢迎：“有各种声音都是很正常的。我觉得不管什么声音，都是在关注。”安玉刚说他相信来自专业界的意见，但更相信市场的力量：“一切都是老百姓说了算，市场说了算。”“我觉得任何一个人都代表不了所有人，但任何人都可能代表一小拨人。”安玉刚说。

专访七位“口水仗”相关人士

周黎明（最初表示支持《私人订制》的影评人）：“我只有一个道德底线，碍于人情，这影片我很不喜欢，我不说话。”

安玉刚（影行天下总经理、《私人订制》宣传方）：“这个事不是在我们的营销计划里面，冯小刚没有告诉我，我也是那天早上醒来才看见的。”

谭飞（资深影视评论人）：“我倒不觉得有谁是有组织地攻击他。冯小刚这次事件有可能是愤懑已久吧，更多的愤懑有可能是《一九四二》遭遇的问题。”

黄佟佟（娱评人）：“以前的真性情带着谦卑，带着小人物从社会底层往上爬的不懈的努力，但当他爬到顶峰之后，他的那种自卑感以及对世界的莫名的仇视就是一种名人身上的被迫害妄想。”

云之东（影评人）：“我觉得他针对的其实是观众，只不过他不可能骂观众，只能以影评人来出气。”

释凡（影评人）：“素质太低了，已经是教父级别的导演了，说话就应该慎重一些。”

影评老大爷暗夜骑士（影评人）：“冯小刚把矛盾转嫁到影评人身上去了，骂他的实际上大部分是网友，我看到很多观众非常不满。”

B 冯氏春晚：不省心

创新遭遇节约令 审查严格超以往

冯小刚空有才华难施展

贺岁片《私人订制》上映之后，票房和口碑的天壤之别，引发了冯小刚和影评人双方的出离愤怒。影评人愤怒于影片缺乏诚意、粗制滥造、价值混乱；而冯小刚则通过微博发声，称：“我不怕得罪你们，也永远跟你们势不两立！”《私人订制》已在电影圈中引发轩然大波，紧接着，作为本届春晚导演的冯小刚又将聚集全民目光，此次无需影评人打头炮，赞美或者吐槽就会扑面而来。“雅才需要拯救”的人民艺术家，能俗到老百姓心坎里吗？

冯小刚接下春晚摊子

震惊原班导演组成员

美好的春晚记忆，已经注定停留在上世纪80年代了——对于一个在当时，几乎没有任何娱乐活动的中国人来说，能在一个晚上享受歌舞杂技相声小品，简直就是饕餮盛宴。而如今，大杂烩的局面成了春晚的天然劣势——任何一个受众都无法得到满足，再加上严格的审查制度和被赋予的政治意义，春晚带来欢乐的功能不再，只剩下些食之无味弃之可惜的符号意义了。正是因为如此，今年春晚节目组向冯小刚发出邀请的消息一出，外界就大多猜测，冯小刚不会接下这个费力不见得能讨到好的盘子。周刊向曾经在春晚节目组工作过的非央视工作人员求证，对方也对冯小刚会接下春晚感到颇为意外：“我当时觉得这条新闻肯定是假的，冯小刚不会接下春晚，更何况他还有一个听上去就会票房大卖的片子在年底要上，我推断不可能不顾电影，搞春晚。”不料几周之后，冯小刚真的成为了2014春晚的总导演。

如果电影获得10亿票房，那么扣除各种税费再按照惯有的分配比例，制作方将得到至少3亿的回报，导演冯小刚自然不会囊中空空而归。但钱的回报在春晚这件事上就完全无法实现了：成为春晚演员，一整年下来只有2000多块钱的辛苦费，这些钱就包括了之前数次排练彩排和团队服化道等多项杂七杂八的费用。即使是像冯小刚这样的总导演，按照历来的收入状况，差不多只有万元的辛苦费，捞金当然不在考虑范围内。

不是为了赚钱，外界推断，冯导肯执导春晚，除了也有成为“国师”之心外，（坊间亦传闻，冯小刚将成为建国70年大庆活动的总导演）就是有人情关系难以推诿。有消息称，冯小刚接下春晚盘子，与北京市委某高级人士的邀请有关，但该消息并未得到证实。而成为春晚总导演的冯小刚，对春晚的尽心程度“出乎意料”地高，据本届春晚节目组成员称，冯导不仅亲自过审多个节目，甚至把家都搬到了排练楼里，每天盯着大家排练。知情人开玩笑说：“冯导、张国立、赵宝刚、刘恒真的提出了很多意见，他们这几千块钱劳务费给得真值啊。”另据语言类节目排练地点、影视之家工作人员证实，冯小刚导演在语言组待了很长时间，几乎每天都在做节目的策划工作，也确实住过排练现场。

冯导的“尽心尽力”，是否能办成一届深得民心的春晚呢？2014年春晚，会因为冯小刚的加持变得更加好看吗？作为春晚总导演，冯小刚又是否真正成为了节目组的造梦师呢？两年前，哈文接手2012年春晚，当时台长指示是“要创新”，可是没有等到当届春晚的播出，哈文收到的要求，就变成了“不出事”。

1 开门办春晚？省钱办春晚

冯小刚接下春晚大盘，原本是想通过这个机会办上一场高端大气上档次的春晚，在面对往年缺乏创新节目的状况下，冯小刚试图通过调整节目类型来改变春晚的规格。他甚至说出，不想再在今年春晚舞台上看到传统的杂技表演。同时，周刊了解到，总导演冯小刚原本试图在此次春晚大餐中，引进一些外来元素，加入太阳马戏团的演出，和大卫·科波菲尔表演的魔术，试图通过这两种新型的节目形式，吸引已经疲惫的春晚受众。但据知情人士透露，原本想要洋气一把的构思，受到了“节约令”的限制面临被枪毙，这两个节目最终出现的可能性并不大。基于省钱办春晚是今年春晚的重要原则之一，为了能节约支出，冯小刚不得不多起用新人来撑场，有许多年轻演员即将在春晚亮相。而节约令已经在春晚舞台上各个方面得到执行，据称连现场的LED灯都会减少使用。endprint

2 主持人要换？还是原班人

冯导是电影导演出身，此次经手春晚，在节目风格上试图加入一些电影元素，根据春晚导演组知情人透露，冯导倾向于考虑用经过前期准备、已经拍摄好的素材来串场，这样可以代替之前主持人比较中庸的播报方式。有了更活泼的串场方式，整场节目的整体性就会更好，而主持人的工作将很大程度上被替代。周刊线人、央视其他节目组摄像工作人员透露，原本冯小刚不想起用央视固定的春晚主持人，而是想换换胃口，请一些影视圈的大腕来客串主持，如张国立就成为了今年的主持人之一，且今年的春晚排练、一审二审时没有过去熟面孔的主持人出现，在三审当日央视主持人董卿却款款而来，似信心满满“重返”春晚舞台。不过该摄像工作人员也透露，目前主持人们都未获得最终的确认邀请函，而在春晚舞台不到最后一刻，谁都不能说大功告成。

3 节目有创新？要言之有物

曾经参与过两届春晚的开心麻花演员沈腾，此次不仅将带节目三上春晚，而且成为了本届春晚的语言类节目策划。本届春晚小品上，沈腾团队也准备了自己的节目，而长期来自话剧市场成功的经验，让开心麻花的编剧坚持认为自己的作品，应该“包袱优先”，才能更好地吸引受众，但节目组这样的想法也受到“调整”，有领导指出春晚表演的节目，应该意义在先，意思在后，小品节目要具备基本合理性。于是沈腾团队面临将剧本推倒重来，推出一个不“胡编乱造”的剧本。在此之前，沈腾向冯小刚表达了自己的三个想法，不过最终都放弃了，将推出一个“言之有物”的剧本。

4 审查更严格？堂上有高人

中国电影审查制度一直被行业人士吐槽监管过于严格、发挥空间受到挤压，而电影审查在春晚面前那就是九牛一毛了，此次2014年春晚也得到整个宣传高层的强烈关注。据了解，随着春晚日益临近，冯小刚的掌控力也日渐缩小，最终整体风格同样不受到他的控制。央视某大型综艺类节目宣传负责人向周刊透露，此次春晚审查经历了前所未有的严格，前三次的审查中，都有中宣部的领导在台下坐镇，每一个节目都要把关。而据亲临现场看过春晚三审的人称，三审过后吐槽声一片，大家普遍对本届春晚感到失望。据央视媒体《中国电视报》记者透露，此次春晚是领导班子换届后的首个春晚，在节目把关上要树立崭新的形象，传达正能量。为此冯小刚还受到了高层的亲自接见，“手把手”赋予使命。

2014年马年春晚将在1月6日当晚举行终审，届时各个节目类型将陆续被确定、最终雏形也会产生。此后20多天里，春晚将反复进行联排、录制备播带，直至除夕之夜与观众见面。春晚这个原本应该是全民大欢腾的舞台，经历长达半年的严密规划和层层审核，其快乐、欢聚、迎新的意义反而次之。而冯小刚在痛快地微博开炮之后，又有多少可能性，在如此缜密而庞大的审查之下，办上一台令众人满意的春晚呢？除夕过后，万一面对全民吐槽这一更大的风暴，冯导血液里的“俗”还能助其战无不胜吗？endprint