常熟男装销售进入高峰，市场表现积极

常熟男装销售进入高峰，市场表现积极

2014年11月男装市场景气指数评析

11月行业景气指数提升明显，男装市场热度高涨

图1 中国·常熟男装行业景气指数

据中国·常熟男装行业景气指数显示，11月男装行业景气指数收于50.93点，较上月上涨1.89个百分点，首次超过景气枯荣线50点，进入景气区间。常熟男装行业整体销售出现利好形势。下期预测指数50.87点，仍处于景气水平，男装销售进入盈利佳期。

图2 中国·常熟男装市场景气指数

从男装市场景气指数来看，11月本期指数收于51.27点，较上月提高1.32个百分点，市场指数达到景气水平，商户对于市场信心大幅回升。11月份，气温下降明显，二级批发商增大了冬装的补货数量，市场冬装销售数量增速变大，促使男装行业与市场景气度指数同步上涨。

二级景气指标是市场景气指数变化的具体反映，11月份二级景气指标提升项较多，且增长幅度较大。盈利（亏损）、商品库存量、产品订货量、销售总量、顾客人数、流动资金、运输价格、应收未到的到期货款景气指数均出现提升。在多方二级景气指数大幅提升的推动下，市场景气指数出现上扬。

商户盈利水平普遍提高，主要受到产品订货量和销售总量提升的促进，盈利景气指数收于57.15点，处于较景气区间。11月男装采价商品单月销售额11.13亿元，较上月上涨52.07%。其中棉服、羽绒服采价商品销售总额为6.52亿元，占11月采价销售额的58.57%。11月，冬款男装市场强力需求的推动是盈利能力提升的关键，受气候变冷影响，后期冬装市场有望进一步扩大。

人工成本较上月略有上升，11月员工工资景气指数收于49.93点，较10月下降0.55个百分点，处于微不景气区。用人成本的提升，是企业普遍面临的问题。如果不能有效的提高周转率，利润会受到一定影响。目前对比企业的盈利与订货景气指数，11月分别上升3.53、2.44个百分点，相比员工工资景气指数环比下降0.55个百分点看，11月正值市场销售旺季，目前的人工成本对整体盈利并不构成影响。

实体市场与电商景气同步提升

图3 中国·常熟男装商户景气指数

11月，实体商户景气指数实际收于51.53点，较10月的49.81点上涨1.72个百分点。9月批发商进行了冬装大量铺货采购，景气指数一度达到53.16的最高点。经过10月终端市场对前期备货的消化，各地商户开始前来市场大量备货羽绒服、棉服，促进市场景气再次回到50点以上。

图4 中国·常熟男装电商景气指数

11月电商景气指数收于50.21点，电商市场景气指数连续3个月稳步上升，市场好转比较明显。11月11日，天猫571亿元的网上销售成交额彰显了电商的巨大潜力。与此同时，常熟地区11月电商景气值突破50点，收于50.2点，常熟电商销售11月呈扩张趋势。11月电商下期预测指数为50.75点，但仍处于景气区间，电商商户对于后期电商市场仍持乐观态度。

图5 实体商户与电商本期市场景气指数

对比实体市场与电商景气指数可见，11月实体商户景气指数为51.53点，高出电商景气指数1.32个百分点。自8月份以来，实体商户景气指数一直处在电商景气指数之上。本月正值冬装销售高峰期，实体商户多以批发采购式销售为主，产品销量大。8月起进入秋冬装批发旺季，市场景气除10月略有回落外，其余一直在50点以上。而电商的零售业务占比大，景气虽不及实体批发市场，但从9月起，电商景气持续上升，上升走势强劲。不论电商还是实体市场，据景气指数显示，男装市场已进入销售高峰，市场销售情况有进一步扩张向好趋势。