双12探店：看网路商家各显神通

文 /王雪纯

双12探店：看网路商家各显神通

当今的服装市场是品牌竞争的时代,各大服装品牌活力全开，线上线下开展多种形式的优惠促销活动。以双12为契机，消费者再次见证了移动时代的来临。本期杂志就和小编一起探讨服装品牌在电商竞争中如何巧让“利”，真吸“睛”。

文 /王雪纯

太平鸟服饰

提高太平鸟品牌在整个中国市场上的知名度和美誉度,打造太平鸟的明星品牌,提高消费者对太平鸟品牌的知名度、理解度和信任度,是今年太平鸟公司在广告策划中希望达到的效果。

双12活动策划：【满599减50，满899减100，满1599减200】

我们要做的不是单纯服饰企业，而是整合时代特点提供一整套的创意解决方案。太平鸟不做产品，做时尚。

美特斯·邦威

作为国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路的品牌，美特斯·邦威在电商道路上也展开了自己的探索，专属网络平台——“邦购”网，成为美邦粉网上购物的首选。邦购网推出“12.12”大惠战，让消费者享受到“错过双12，就要等一年”的折扣狂潮。

双12活动策划：【邦购网全场低至1折，折后满300减50元，满500减100元】；【双12天猫旗舰购物前100名免单，全场满139元包邮，先领券再购物；领券折上折满179减20元 满319减50元 499减100元。】

O2O是我们大的互联网战略的重要组成部分，但互联网化不仅是在营销环节引入O2O。做电商，实际上，从产品设计开始，到内部管理优化、供应链优化等方面互联网都将发挥越来越重要的作用，我们一定会用好互联网这个工具和平台。

罗莱

在一个月之前的天猫双十一活动中，罗莱家纺大获全胜。9000万元的销售额荣登整个家纺行业网络销售榜首，排到了整个天猫销售量的第四位；罗莱家纺对电子商务的投入和重视已经达到史无前例的地步。在如此市场利好的情况下，罗莱家纺义无反顾地走上了双十二的战场。提出了末日疯抢，2012年不留遗憾。将店铺活动内容与年终促销结合起来，使优惠力度提升到与双十一相差无几。

双12活动策划：【百万优惠券大放送，先领券再购物；满888元可使用50元的优惠券一张。满999元送价值399元的大礼包。次外，罗莱家纺还参加了天猫双十二的预售团活动，越团越便宜。】

未来，我们要用快销思路做慢销、用非标品思路做标品、用小微思路做大事业。12月10日，由国家纺织产品开发中心主办，百隆东方股份有限公司协办的Eco FRESH Yarn技术及产业应用专题研讨会在北京成功举行。会议主要围绕百隆和美国陶氏化学合作研发的Eco FRESH Yarn专利技术特点、产品开发优势、产品开发方向及产业应用研究展开探讨。Eco FRESH Yarn技术集生态环保、节能减排、快速交货、灵活多变于一体，可以更高效、环保、低成本地应对快时尚需求。此外，Eco FRESH Yarn技术能够实现无盐和无碱染色，显著降低对能源、水和燃料的消耗。此项技术可以将品牌商的交货周期从60天缩短到25天，并且使品牌商可以进行成衣染色，从而更便捷准确地应对市场快速反应。本技术不仅适用于针织面料，还适用于梭织面料、毛衫和毛巾等家用纺织品领域。

国家纺织产品开发中心主任李斌红在讲话中指出，此次会议的举办目的是希望更多的纺织企业、服装品牌能够了解和借助Eco FRESH Yarn的技术优势，通过结合对产业经济发展与流行趋势的预测，对市场有效的分析与研究，联合产业链上下游企业，进行集成创新，开发出满足快速反应、绿色环保、时尚美观的，符合市场需求的新产品，实现互利共赢，进而真正实现技术价值向时尚价值和商业价值的转化。

百隆副董事长杨卫国表示，百隆作为“国家棉色纺纱产品开发基地”，通过开发与众不同的新产品、新技术，创造新需求，开辟新市场，保持竞争力。企业的快速反应机制、绿色环保产品路线也是百隆占据市场、获得快速发展的重要原因。杨卫国表示，Eco FRESH Yarn顺应了市场需求，得到了国内外品牌的高度认可，希望能与到会的企业成为新的合作伙伴，联手开发出更多与众不同的产品。