传播视域下网络脱口秀节目《麻辣书生》研究

冯媛媛

摘 要：新媒体视频节目是伴随新媒体发展应运而生的。网络脱口秀节目《麻辣书生》自2009年11月开播以来，迅速受到关注和好评，目前这个节目被搜狐网、优酷网、央视网等各大网络媒体转载。本文以传播学为视角，从传播主体、传播内容、传播风格、传播理念等要素着手，对节目进行研究、解读。

关键词：传播视域；网络脱口秀；《麻辣书生》

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0081-02

2009年11月3日，由中国传媒大学语言传播学博士研究生林白主持的网络脱口秀节目《麻辣书生》在新浪播客开播，之后在短短两年的时间，“林白-林中白狼”新浪播客页面访问量就达到了两千二百余万，视频点击累计达到数千万。这个节目同时也被人民网、搜狐网、优酷网、央视网等各大网络媒体转载，迅速得到关注。在2010年网络春晚人气排行榜中，林白凭借《麻辣书生》获得网络票选11.9万，排名第三。2011年11月，这档网络脱口秀节目又在河北新闻广播（FM104.3）落地播出，并且被安排在每天晚高峰的“新闻观天下”版块中。至今这档节目已经做了近三百期，节目影响广泛。这档节目的宗旨是：通俗而不低俗，风流而不下流；理性与幽默并重，正义与调侃共存。在新媒体日渐发展的今天，研究《麻辣书生》对于提高网络脱口秀节目的质量以及探索新媒体发展的方向有重要的意义。

一、节目基本介绍

主持人林白是中国传媒大学播音主持艺术学院语言传播学博士研究生，网名林中白狼、昵称小白。曾担任中央人民广播电台第一套节目中国之声《夜空守望者》主播、北京电视台科教频道《非常网络》主持人等。2010年主持北京文艺广播（FM87.6）周末栏目《白话文艺》，2011年主持中央电视台社会与法频道大型情感类直播互动节目《夜线》等。《麻辣书生》节目中，主持人林白身兼数职：记者、编辑、主持人、灯光、音效、剪辑上传等，节目中所需要的图片、视频、新闻等基本来源于网络，节目没有台本，全是脱口秀，录制完成后通过网络上传到播客。节目的录制地点是中国传媒大学博士生公寓，设备简单：两个摄像头完成两个机位，电脑边放置一个小型切换仪，完成镜头切换，桌上还斜着安插了两个台灯作为灯光照明……于是学生宿舍成了小型演播室，画面里总是出现一只毛绒白狼与林白相伴，意为“林中白狼”。

二、《麻辣书生》的传播要素

1.传播主体：敢于突破的专业主持人。主持人是贯穿节目的最直接可靠的主线，是节目风格的象征，节目思想和观念的体现者[1]。北京师范大学教授张同道曾就大学生的电视观做了一次调查，结果显示：如果所喜欢的主持人离开了所在栏目，63.3%的受访者会兴趣减半，但仍会偶尔关注，有33.4%的受访者可以不受到影响地继续收看，而不再看这个栏目或者跟着主持人看新的栏目的人占3.3%[2]。作为一档有较稳定收视群体的网络脱口秀节目，主持人林白可以说是一位敢于突破的专业主持人。

这档节目不管从内容上还是形式上，都突破了电视的条条框框，这和主持人敢于突破的个性与对于节目创作的激情是分不开的。这位70后的语言传播学博士生，在读博前其实有过近10年的工作经验。2003年创办TOM网站网络视频脱口秀节目《大话新闻》，2007年担任江西卫视午间脱口秀节目《杂志天下》制品人及主持人，2008年北京奥运会期间主持央视网的网络互动直播节目《林白说奥运》，2009年主持北京电视台科教频道《非常网络》……丰富的实践背景与深厚的理论功底赋予了主持人林白得天独厚的优势，也给节目的创新提供了源泉。之后，林白还主持过北京文艺广播周末栏目《白话文艺》、中央电视台社会与法频道的大型情感类直播互动节目《夜线》等节目。

2.传播内容：节目跳出了格式化。《麻辣书生》到目前为止共播出近300期，其内容包罗万象，让观众大呼过瘾。主持人林白在自己的博客中对节目的界定是：“内容以世间万象为题材，展开轻松的调侃和点评。与本狼当年所主持的《大话新闻》有传承关系。”

《麻辣书生》的选题内容可以说广而新。所聊的新闻主题往往会聚焦当下网络热点和“吸引眼球”的新闻，大到政治风云，小到世间百态，甚至是网络八卦新闻。并且往往用“A+B”这样联合短语的形式来组合成新闻标题。如，“马斌教课与本山春晚”、“万人同浴与最大厕所”、“销毁性爱球与催情大熊猫”、“坚强的广州与勇猛的城管”……网络热点以及具有眼球效应的新闻激发了许多观众的收视欲望，受到了不少人的关注。

可以说，由于是网络脱口秀节目，《麻辣书生》在新闻主题的选择上以及表述方式上都有了更多的空间，这使得主持人能够跳出很多条框与规矩，这种非格式化的状态也成为了这档节目的一个突出特色。

3.传播风格：平民化、麻辣味、关联性。

（1）平民化是《麻辣书生》的一大特色。作为一档植根于网络的脱口秀节目，节目不论是主持人的形象气质、“演播室”的状态，抑或是新闻内容选题、讲述方式等，处处都流露出平民化的风格。主持人林白并非盛装出场，而是着装休闲，时而低头故作深沉、时而表情极度夸张，那感觉就像是一个朋友在家里和你海阔天空地聊天。“演播室”也只是平平常常的学生宿舍，书桌、电脑、书籍、生活用品等等就是画面背景。这些让人看起来是那么熟悉，就像自己的生活空间。在新闻内容选题及讲述方式上，林白作为草根阶层的代表，能够站在受众的立场上，以平民化的姿态“想百姓所想、言百姓所想”。

（2）麻辣味可以說是节目的又一特色。该节目突破了传统新闻节目的条框，颠覆了观众对于传统新闻节目的模式化的认识：语言苍白无力、立场摇摇摆摆、态度不够分明。我们在《麻辣书生》中感受到的是“嬉笑怒骂皆成文章”的麻辣味，它既体现在选题内容上，也体现在主持人的点评上。《麻辣书生》的新闻标题往往具有鼓动性的字眼，但是这档节目获得较高的关注和认同并非因为标题，更在于主持人在节目中对于新闻事件有自己独特的评论角度、评论方式，常常用反语、讽刺的方法评论事件，切中要害、针砭时弊。这样的新闻及点评内容让观众感到新鲜、过瘾，在“麻辣味”的刺激下不由得思考。比如，2010年3月30日《芳菲涉案与瑞奇马丁》一期节目，“就在前几天河南新郑出了这么一件事情：有一位农妇，64岁了，她非常不满意镇政府要拆她家的宅基地来修路，于是就挡着不让丈量土地。那么当时在现场有一位镇委的副书记安书记，他当时看到这个情景很不高兴，于是就指着那个农妇说啊，‘早就听说你是一只母老虎，那这位农妇一听就回了一句，说‘你娘才是母老虎，当时安书记一听脸色就变了，于是他一声令下‘给我抓起来，就上来几个人把那位农妇架走拘留了。安书记，没有必要这样吧，我来劝一劝啊，我觉得那位农妇、那位大姐，她其实不是母老虎，她要真是老虎怎么那么容易就被你们给抓起来呢，那么另外一方面我觉得书记的母亲应该也不是母老虎，毕竟大家都是人类嘛。但是话说回来，我觉得这位镇委的安书记啊，您倒真的是一只老虎啊！”节目中林白把这位镇委副书记比作“老虎”，用反语、讽刺的方法把滥用职权、作威作福的镇领导的可恶态度描绘得淋漓尽致。另外主持人林白在评论新闻时表情生动夸张、语言幽默睿智、用词极为犀利，并且善于用戏谑、调侃的语气对新闻进行评论。语流中对于关键词的重音处理特别突出，在夸张的抑扬顿挫、节奏张弛中体现内在语，让观众易于捕捉到言外之意、弦外之音。

（3）关联性是节目的第三个特色。《麻辣书生》每期节目涉及到的新闻看似毫无关联，但是主持人都能运用连贯睿智的语言衔接技巧，找到其中的关联点，几句调侃的话语就能巧妙地将其串联成为一个整体，给人一气呵成之感。比如2010年6月3日《最丑小狗与封杀马诺》：“那个世界上最丑的小狗艾利啊，它也没准在狗的世界里不算丑，说不定人家是风情万种的美女呢，尤其是这舌头一撇的风情很难拿的啊，这不由得让我想起前两天在英国有一条狗，是一条拳师犬……人们再也不害怕它了，因为大家都知道虽然它长得很凶恶，但是实际上心地很善良，这叫做“铁汉柔情”，在咱们人类也会有铁汉柔情的事情。就在前两天在英国有个壮汉叫马莱，他的宠物犬吃骨头给噎着了，他赶紧抢救，用什么办法抢救，做人工呼吸，嘴对嘴的进行人工呼吸……我们说到这些话题的时候不由得觉得，就是这些狗狗它们生活的环境其实蛮幸福的，就是哪怕它是最丑的小狗，它也一样得到人们真诚的喜爱和关注，但是说真的，不是每个地方都是这样。好比就在这两天在北京的一个小区里面，有一条狗妈妈它的四个孩子一夜之间就被人给毒死了……所以呢在即将到来的这个周末，也就是本周六，恰好是世界环境日，周六的晚上世纪坛将会有一场大型的保护动物的慈善晚会……”这期节目从世界最丑的小狗艾利到拳师犬与小羊的母子情深，再到英国壮汉马莱对宠物犬人工呼吸，转换到北京某小区被毒死的小狗，再引出即将举行的保护动物慈善晚会等，顺畅自如、巧妙睿智。

4.传播理念：坚守正确的播音创作道路、有分寸感。《世界电影之旅之资讯快车》的主持人边策认为，《麻辣书生》节目的走红与网络这样的平台关系很大，“你在画框外面，很多话都可以说，会让观众觉得新奇、觉得刺激。但进了画框里面很多话就不能说了。[3]”尽管网络这个平台给了《麻辣书生》较大的空间，可是主持人林白并没有滥用这种自由，在节目中依然坚守着正确的播音创作道路，较好地把握了分寸感，做到“通俗而不低俗，风流而不下流；理性与幽默并重，正义与调侃共存。”这种传播理念始终贯穿在主持人对于新闻的评论中，尽管节目标题总是有吸引眼球的劲爆字眼，但是评论内容及语态远离了低俗、浅薄，主持人从不会无中生有，而是客观的、有分寸的，用媒体人的角度对新闻进行诠释。这种核心内质使我们能够感受到主持人的强烈的媒体责任感和人文关怀。《麻辣书生》第101期《阿娇高调复出与凤娇落魄走台》节目中，面对一些网友对闫凤娇的质疑，林白则加入了为闫凤娇辩护的环节，从媒体的角度做出了正确的引导。“哎，我读着就非常奇怪，因为我觉得啊闫凤娇走秀，很漂亮造型，笑容也很可爱，挺阳光的，干吗非说人家什么三线啊、落魄啊、不知道脸红、不知道害臊，有必要吗？有必要非得这么说人家吗？我觉得闫凤娇现在自食其力，通过劳动养活自己，没什么不好的，大家何必如此势力呢？”

《麻辣書生》的成功有着各方面的原因：新媒体的发展与推动、主持人的个性魅力、节目独特的风格等等，我们在肯定这档节目的价值与意义的同时，也应看到节目在许多方面还需改进与突破，如节目编排制作方面需要规范、节目制作设备需要改进等，因此以《麻辣书生》为代表的网络脱口秀节目如何提升节目品质、如何创新避免受众审美疲劳、如何实现可持续发展，还是一个亟待解决的重大课题。

参考文献：

[1] 吴郁等.电视节目主持人的综合素质研究[M].北京：中国广播电视出版社，2007.

[2] 张同道.期待与批判：大学生的电视观[J].现代传播，2001（4）.

[3] 《麻辣书生》麻辣播报火透网络[OL].新浪网， http：//ent.sina.co m.cn/v/m/2010-05-26/11582969759.shtml.