基于SEO 技术企业网站建设的研究

摘要：该文基于搜索引擎优化的思想，通过网站建设来达到企业网络营销的目标，研究了搜索引擎相关技术，将搜索引擎优化思想贯穿于各个环境，解决了面向搜索引擎优化的网站建设方法体系，各网页元素优化策略的构建等问题。

关键词：搜索引擎优化；网络营销；网站建设

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2013）15-3503-03

近年来，随着各大主流搜索引擎的技术发展，使得网站更为准确地锁定目标客户成为可能，同时也为网站的宣传和推广提供了必要的条件，这对于企业来说将带来巨大的商机，因为大量的企业都试图通过自己的站点将产品营销推广出去，如果能将企业自身的网站排到相应关键词的搜索引擎结果页面前列，成为了企业网站经营的一个重要问题。在企业网站建设过程中，如何把搜索引擎优化技术应用于网站中，已成为一个热点课题。

1 网络营销与搜索引擎优化

1.1 网络营销的基本理论

近年来，网络营销作为一种新的信息沟通和信息产品的销售渠道，已成为市场上主要的营销手段。它是企业营销实践与计算机网络技术、现代信息通讯技术相结合的产物，包括市场调查，客户分析，产品开发，流程再造，销售策略，售后服务，反馈改进等环节。网络营销除了具有其他形式市场营销的所有优点以外，还具有其独特的优点，如广域性，互动性，实时性，成本低，可扩展性。正是这种独特的优势，使得网络营销成为了企业参与市场竞争的重要手段，并为企业的发展提供了前所未有的机遇，成为二十一世纪的主要营销手段。

1.2 SEO相关的搜索引擎技术

搜索引擎优化（Search Engine Optimization， SEO）主要是通过了解各类搜索引擎抓取互联网上的页面、如何进行索引以及如何确定对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对进行网页优化，提高网站访问量和搜索引擎排名，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

1） 搜索引擎爬虫

网络爬虫（Crawler），也称为蜘蛛程序（Spider），或网络机器人（Robots）。网络爬虫是一个自动提取网页的程序，是搜索引擎的重要组成部分。作为爬虫来讲，就是尽可能多和快地给索引部分输送网页，实现强大的数据支持。我们用一个很形象的比喻来描述，把互联网比喻成一个蜘蛛网，那么Spider 就是在网上爬来爬去的蜘蛛。网络蜘蛛通过网页的链接地址来寻找网页，从网站的首页开始逐一读取网页的内容，当找到网页中的其它链接地址时，通过这些链接地址继续寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有的页面都被抓取完为止。在抓取网页的过程中常采用两种策略：广度优先和深度优先，如图1。

2）超链分析

超链分析的基本原理是：在搜索的结果中，被其他网页链接指向的网页越多，它的价值就越高，就应该在搜索结果中排到前面。工作步骤分为三个部分：首先，网络蜘蛛在互联网上爬行，利用自动搜集收集网页的系统程序访问互联网，并沿着URL爬到其他网页的任何网页，重复这一过程，收集所有的爬过的网页。接着，对收集回来的网页不断地进行分析，提取出相关的网页信息，再根据一定的算法对这些网页信息中每一个关键词的相关度进行计算，然后利用这些信息建立网页索引数据库。最后，用户通过输入关键词搜索，搜索系统程序从索引数据库中找到与这些关键词相符合的所有网页。

3）中文分词

对于英文来说，分词是意见很容易的事。因为空格就是它们天然的分隔符。一个软件可以很轻易地根据英文文本中的分隔符为之切分出以一个一个的单词来。然后对于中文来说，汉语中存在大量的歧义现象，对几个字分词可能有好多种结果。例如对“江苏大学”这样一个词进行分词，那么可以分为“江苏”、“大学”，或者是“江”、“苏大”、“学”。如果是人，可以通过自己的头脑进行分词分析，但如何让计算机也能理解？其处理过程就是分词算法。现有的分词算法可分基于字符串匹配的分词方法、基于理解的分词方法和基于统计的分词方法三大类。

2 基于搜索引擎优化的企业网站建设方案的研究

本人提出一种基于搜索引擎优化的企业网站设计方案，从域名、网站结构、IFRAME、JS、AJAX、URL设计、Meta标签、链接锚等多方面进行优化，实验表现该方案是一种很好的基于搜索引擎优化的企业网站设计策略。

2.1 网站域名选择

域名的选取在整个搜索引擎优化工作过程中是一个很重要的环节，也是基于搜索引擎优化的企业网站建设的第一步。域名要方便搜索时能准确地识别，最后在域名中包含关键词，使人们看到域名就对网站的性质一目了然，也更容易被搜索引擎抓取，也有利于网站的排名。

2.2 网站结构的规划

网站结构是指网站中页面之间的层次关系，按性质可以分为逻辑结构和物理结构。

1）物理结构。网站的目录结构分为不同层次，以下是目录的实例表现形式：

根目录：http：//www.aaa.com/

二级目录：http：//www.aaa.com/bb/

三级目录：http：//www.aaa.com/bb/bbb/

……

目录的级数由主域名后面斜杠的个数来决定，一般情况下，控制在3 或者3 以内为最佳，网络蜘蛛只要一次访问即可遍历所有页面。但如果网站页面比较多，太多的网页文件都放在根目录下的话，查找、维护起来就显得相当麻烦。如果一些网站的信息容量比较大，而又不能把目录的级数控制在最佳范围，这时我们就要通过网站的逻辑结构来调整。

2）逻辑结构

网站的逻辑结构也叫做链接结构，主要是指由网页内部链接所形成的逻辑结构。逻辑结构和物理结构的区别在于，逻辑结构由网站页面的相互链接关系决定，而物理结构则由网站页面的物理存放位置决定。一个网站的逻辑结构构建合理的话，它不仅将会为访问用户查找信息提供很多便利，也会为用户提供更多有价值的相关信息。

2.3 IFRAME、JavaScript和AJAX

搜索引擎对IFRAME、JavaScript 和AJAX 中的信息不能进行有效的索引，我们称这几种网页组成部分为搜索引擎优化不友好元素。所以，在网页中尽量不要将一些核心信息放置在这些不友好元素中，以防搜索引擎不能成功进行索引，诸如重要导航，相关导航和文章正文等信息。

2.4 URL设计

本人认为基于搜索引擎友好的URL 设计需要考虑三个方面的要求：（1）便于用户记忆。根据访问用户的语言环境和文化素质等不同的情况，灵活地采用英文或者汉语拼音，再加上有规律的数字组合来设计URL。（2）URL静态化。静态URL是常见的一种URL，简单的说来，就是不含有任何参数的URL（如：、？=），搜索引擎对静态的URL 索引效率会更高。所以，我们在架构网站的时候对搜索引擎友好的方法就是采取静态页面架构或者实现动态URL 伪静态化。最简单的是基于各种WEB 服务器中的URL 重写转向（Rewrite）模块的URL 转换，这样几乎可以不修改程序，就能够实现将aaa.asp？id=123 这样的链接映射成aaa/123.html，从外面看上去和静态链接一样。（3）关键词部署。在某个网站中（http：//www.aa.com）有一个SEO专栏网页，这一网页主要是介绍SEO相关书籍的，很多人会把它的URL设定为：http：//www.xx.com/01/1.html或者http：//www.xx.com/a/a.html。在部署关键词后，它的URL定义为：http：//www.xx.com/SEO/SEO-books.html。当用户在搜索引擎中搜索“SEO book”的时候，这些网址中的关键词“SEO”和“SEO books”也被作为文本纳入了搜索引擎的文本分析中，这种做法不但增加了用户搜索的“SEO book”的关键词密度，同时也大大增强了关键词的搜索引擎排名竞争优势。

2.5 Meta标签

Meta标签优化是网站优化的核心因素，主要包括：主题（Title）、网站描述（Description）和关键词（Key words）可以简单的理解为“网页的中心思想”网站的每个页面都由“title（标题）”、“description（描述）”和“keyword（关键词）”3个部分组成，在进行网页制作的时候，这3个标签都要添加。 Meta标签优化便于搜索引擎对网页内容进行识别和归类，尤其是首页的标题最为重要，其他页面也可根据内容的重要程度填写关键词，网站的标题中的关键词必须以分隔符分开，便于搜索引擎识别，可以使用“| （竖线）”、“_（下划线）”、“，（逗号）”、“—（横线）”。

3 结束语

未来搜索引擎正向智能化、专业化、人性化的方向发展，如何调整以适应精度、效率更高的搜索引擎排名算法，将是搜索引擎优化未来研究的重点。搜索引擎的不断发展，网站建设新技术的应用，必将带动搜索引擎优化工作的不断向前发展。

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