麦当劳：观星空点亮你的夜

快餐市场白天消费日趋饱和，快餐品牌们将增长点转移到夜间消费。如何通过创新体验，吸引消费者夜间前往快餐店消费呢？麦当劳针对国人的星空情结，设计了一款有趣好玩的夜亮了手机APP，用神奇的观星体验点亮你的夜，号召前往麦当劳用美食点亮你的胃，成功吸引吃货们前往门店观赏星空的同时品尝美食，有效刺激了夏季消费。

【消费者洞察】

中国人自古以来就有夜晚观星的情结，特别是星座学、流星雨都是热门的网络话题。利用夜晚观星的体验，很容易激发受众的好奇心，特别是女性消费者的参与兴趣。

【线上APP聚焦】

下载安装麦当劳夜亮了APP，利用定位、动力感应技术就把手机变成了天文望远镜。上下左右移动手机，即可搜寻星空，发现隐藏在十二星座中的麦当劳星座。

麦当劳夜亮了 APP设有不错的奖励机制。抓住随机划过的流星，就是一张电子优惠券，可以去附近的门店换取美食。随手拍下璀璨的星空，分享到微博，也可得到优惠奖励。

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麦当劳夜亮了APP也设计了社交功能。呼朋唤友，一起去麦当劳餐厅玩麦派对，现场摇亮星星，就能赢大奖，也可以进行分享。

【线下门店助推】

晚上，在麦当劳各大门店，橱窗和门头都会利用照明技术营造星空氛围，进一步吸引受众参与围观，与线上呼应。

【活动效果】

当月下载36万次，位列APPSTORE总榜第五，微博分享22万条。