当男明星与女性用品相结合

如果觉得消费男色的广告“有损男性尊严”的话，只能说你是顽固的保守派，那么多男性广告里消费女色，我们都没吭一声，就等着公平这一天的到来呢？

近日，一则汪东城代言女性用品卫生巾的广告在湖南卫视播出后，一堆的小伙伴们都惊呆了，纷纷在网上各种吐槽。而这种轰动效应，应该正是品牌所期待的。

首次在大陆启用男明星代言卫生巾，能够创造出足够的话题性，并因此而引发极高的关注度，这对于一个新品牌在嘈杂的传播环境里是一件多么不容易的事。看网上的那些吐槽和讨论，以及你正花费宝贵时间在读的这篇文章，充分说明了此次汪东城代言女性用品事件已经成功激发了大家的关注与表达。

考虑到启用男明星代言女性产品会成为热门话题，并可能产生一定的舆论风险，这则广告在内容设计上特别小心，没有出现任何不当或令人反感之处，画面清新，并对女性生理期的痛苦充满了同理心，这一切都保证了这场讨论是在人们价值观的安全范围之内，大家只是欢乐吐槽，又不会引发对品牌的负面联想。

而更为重要的是，一款产品的魔力=产品功能×情感诉求。卫生巾作为一个技术含量不高、功能不复杂的同质化产品，则需要在情感诉求层面做出努力。想想女性在生理期的焦虑中，来自老公或男朋友的理解和体贴，要比女性朋友的一句“我也一样，没什么大不了”来得感人太多。而汪东城的代言，在情感层面满足了女性渴望那些不了解这一痛苦的男性能给予理解和关怀的需求。

这不只是代言人性别的变化，更是一种思维方式的变化。从原来以女性代言用功能劝说人们购买产品，到现在以男性代言用关怀激发人与人之间的理解，以用户的双眼和情感角度看世界，才能真正赢得用户的心和钱。

历史上，这方面的成功案例很多。同样是偶像明星的罗志祥曾经在台湾连续几年代言卫生巾产品。1995年，亚洲天王级偶像木村拓哉拍摄了一支美艳绝伦的口红广告，这是首次由男性代理女性彩妆产品，广告效应惊人，短时间内售出500万支，连地铁站的广告海报都被偷走。而在2002年初，韩国一内衣品牌启用韩国型男演员苏志燮为胸罩的代言人，这是内衣企业用男性代言的首例。尽管受到众多质疑，但结果取得了成功。与之前半年由女明星代言时的业绩相比，苏志燮代言半年内衣的销量增加了42%，在网上苏志燮胸罩也成为人气搜索词。

由此可见，女性非常乐于看到帅气男性来代言女性用品，而且还会掏出真金白银以行动来支持这一行为，网上那些嚷嚷不满的大多是男性同胞们。这事想开了很简单，对女性消费者使用美男计，和对男性消费者使用美人计，并没什么本质的不同。如果觉得消费男色的广告“有损男性尊严”的话，只能说你是顽固的保守派，那么多男性广告里消费女色时，我们都没吭一声，就等着公平这一天的到来呢。